この記事では、インフルエンサーマーケティングに関する基本的な説明と、具体的な例を使ってわかりやすく解説します。インフルエンサーマーケティングがどのように考案され、どのように利用されるかについても詳しく説明していますので、ぜひ参考にしてください。
Table of Contents
インフルエンサーマーケティングとは？
インフルエンサーマーケティングとは、SNSなどで多くのフォロワーを持つ影響力のある個人やグループを活用し、商品の宣伝やブランドイメージの向上を図るマーケティング手法です。影響力のある人物が信頼を基に商品を紹介することで、より多くの消費者にリーチすることができます。
わかりやすい具体的な例
わかりやすい具体的な例1
有名なファッションインフルエンサーが自分のSNSアカウントで新しいブランドの服を紹介するシーンを想像してください。彼女のフォロワーは、信頼できる彼女の推薦を受けてそのブランドに興味を持ち、購買行動につながる可能性が高まります。
わかりやすい具体的な例1補足
この例では、インフルエンサーが自分のフォロワーとブランドをつなぐ役割を果たし、フォロワーは彼女の推薦に基づいて購買行動を起こす流れが描かれています。
わかりやすい具体的な例2
また、ゲーム実況者が新作ゲームの紹介動画を投稿する例も挙げられます。彼のフォロワーは、信頼する実況者の意見を基にそのゲームに興味を持ち、実際にプレイしてみることが多いです。
わかりやすい具体的な例2補足
この例では、実況者がゲームを紹介し、フォロワーがそのゲームに興味を持って購入するまでのプロセスがわかりやすく説明されています。
インフルエンサーマーケティングはどのように考案されたのか
インフルエンサーマーケティングは、SNSやインターネットが普及した現代において、企業がより効果的に消費者とつながるための手段として考案されました。従来の広告ではリーチできないターゲット層にもアクセスできるため、特に若年層に対する影響力が強く、注目されています。
考案した人の紹介
インフルエンサーマーケティングという用語を最初に使った具体的な個人は明確ではありませんが、この手法はデジタルマーケティングの専門家たちによって発展しました。特に、FacebookやInstagramが急成長した2010年代前半から広く普及し、現在ではマーケティング業界の重要な一部として定着しています。
考案された背景
SNSの急速な普及と共に、従来の広告手法ではターゲット層にリーチできないという課題が浮上しました。インフルエンサーを活用することで、信頼性を基にした消費者へのアプローチが可能となり、効果的なマーケティング手法として発展しました。
インフルエンサーマーケティングを学ぶ上でつまづくポイント
インフルエンサーマーケティングを理解する際、多くの人がつまずく点として、インフルエンサーの影響力の測定や、どのインフルエンサーが適切かを判断することが挙げられます。また、フォロワー数だけではなく、エンゲージメント率やターゲット層との一致が重要なポイントとなります。
インフルエンサーマーケティングの構造
インフルエンサーマーケティングの構造は、インフルエンサーが企業の商品やサービスをフォロワーに紹介し、その影響でフォロワーが商品を購入したり、サービスを利用したりするという仕組みで成り立っています。このプロセスにおいては、信頼性とフォロワーとの親密な関係が重要な役割を果たします。
インフルエンサーマーケティングを利用する場面
インフルエンサーマーケティングは、特に新商品のプロモーションやブランドイメージの向上を目的とする場合に利用されます。
利用するケース1
一例として、美容業界におけるインフルエンサーマーケティングが挙げられます。有名な美容系インフルエンサーが自社の新しいスキンケア製品を紹介することで、そのフォロワーたちが関心を持ち、実際に購入する可能性が高まります。このケースでは、フォロワーの信頼とインフルエンサーの影響力が大きな役割を果たします。
利用するケース2
もう一つのケースは、旅行業界におけるインフルエンサーマーケティングです。人気のある旅行インフルエンサーが自分の旅行体験をフォロワーに紹介することで、その地域やホテルの認知度が向上し、結果的に観光客の増加に繋がります。
さらに賢くなる豆知識
インフルエンサーマーケティングにおいて、意外と知られていないポイントとして、エンゲージメント率の重要性が挙げられます。フォロワー数が多いインフルエンサーが必ずしも効果的とは限らず、実際にどれだけのフォロワーがコンテンツに反応し、アクションを起こすかが重要です。
あわせてこれも押さえよう！
インフルエンサーマーケティングを理解する上で、あわせて学ぶべきインターネット専門用語として、次の5つを押さえておくと良いでしょう。
- SEO
- 直帰率
- クリック率（CTR）
- CPA
- エンゲージメント率
検索エンジン最適化を指し、ウェブサイトの検索結果での表示順位を向上させるための手法です。
ウェブサイトに訪れたユーザーが1ページ目だけで離脱する割合を指します。
クリック率を指し、広告やリンクが表示された回数に対してクリックされた割合を示します。
顧客獲得単価を指し、1人の顧客を獲得するのにかかるコストを示します。
インフルエンサーのフォロワーがどれだけコンテンツに反応しているかを示す指標です。
まとめ
インフルエンサーマーケティングを理解することで、現代のデジタルマーケティング戦略の中でどのように効果的に活用できるかを学ぶことができます。日常生活でも、どのインフルエンサーが自分にとって信頼できるかを判断する力が養われ、企業としては、どのインフルエンサーが自社の目標に合っているかを見極めることが可能です。
