【Webマーケティング専門用語集No.149】今更聞けない！Google Analyticsをサクッと解説

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2024.07.26
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この記事では、Google Analyticsについて詳しく説明し、初心者でも理解しやすいように具体的な例や考案された背景などを交えて解説します。

Google Analyticsとは？

Google Analyticsとは、Googleが提供するウェブ解析ツールで、ウェブサイトの訪問者数や行動をトラッキングし、詳細なレポートを提供するサービスです。これにより、サイト運営者は訪問者の動向を把握し、サイトの改善やマーケティング戦略の最適化に役立てることができます。

わかりやすい具体的な例1

例えば、オンラインショップの運営者がGoogle Analyticsを利用すると、どの商品のページが最も閲覧されているか、どの経路から訪問者が来ているかを把握できます。これにより、人気商品をさらにプロモートしたり、特定の広告キャンペーンの効果を測定したりすることができます。

わかりやすい具体的な例2

また、ブログを運営している場合、Google Analyticsを使用することで、どの記事が最も読まれているか、読者がどのデバイスを使用しているか、滞在時間などを確認できます。これにより、読者の関心に合わせたコンテンツを作成し、サイトのエンゲージメントを向上させることができます。

Google Analyticsはどのように考案されたのか

Google Analyticsは、ウェブサイトのパフォーマンスを測定し、改善するためのツールとして考案されました。ウェブサイト運営者が訪問者の行動を詳細に分析し、サイトの改善点を特定できるようにするために開発されました。

考案した人の紹介

Google Analyticsの考案者は、Urchin Software Corporationの創設者であるPaul Muretです。2005年にGoogleがUrchinを買収し、Google Analyticsとしてリリースされました。Paul Muretは、ウェブ解析のパイオニアとして知られています。

考案された背景

Google Analyticsが考案された背景には、インターネットの普及とともにウェブサイトのパフォーマンスを正確に測定し、改善するニーズが高まったことがあります。ウェブサイトのトラフィックを詳細に分析することで、マーケティング戦略の効果を測定し、最適化する必要性が高まりました。

Google Analyticsを学ぶ上でつまづくポイント

Google Analyticsを学ぶ上でつまづくポイントとして、設定やカスタマイズの方法、データの解釈などがあります。特に、ゴールの設定やカスタムレポートの作成は初心者にとって難易度が高い部分です。また、データの正確な解釈と分析も重要です。

Google Analyticsの構造

Google Analyticsの構造は、アカウント、プロパティ、ビューの3つのレベルに分かれています。アカウントレベルでは、全体の管理設定を行い、プロパティレベルでは各ウェブサイトやアプリの設定を行います。ビューレベルでは、具体的なデータの表示やフィルタリングを設定します。

Google Analyticsを利用する場面

Google Analyticsは、様々なビジネスシーンで利用されています。例えば、ウェブサイトのトラフィック分析、マーケティングキャンペーンの効果測定、ユーザーエクスペリエンスの改善などが挙げられます。企業の規模や業種を問わず、幅広く活用されています。

利用するケース1

例えば、EコマースサイトがGoogle Analyticsを利用して、特定の広告キャンペーンの効果を測定します。キャンペーン期間中の訪問者数やコンバージョン率を分析することで、広告のROIを評価し、次回のキャンペーンに活かすことができます。

利用するケース2

また、ニュースサイトがGoogle Analyticsを利用して、読者の興味や関心を分析します。どの記事が最も読まれているか、どのトピックが人気があるかを把握し、今後のコンテンツ戦略を立てる際の参考にします。

さらに賢くなる豆知識

Google Analyticsの賢い活用方法として、セグメント機能を利用することが挙げられます。セグメントとは、特定の条件に基づいてデータを分ける機能です。例えば、新規訪問者とリピーターを分けて分析することで、それぞれの行動の違いを把握し、ターゲティング戦略を最適化できます。

あわせてこれも押さえよう！

  • セグメント

    • 特定の条件に基づいてデータを分けて分析する機能。

  • コンバージョントラッキング

    • ユーザーが特定のアクションを完了した際のデータを追跡する機能。

  • リアルタイムレポート

    • 現在のウェブサイト訪問者の動向をリアルタイムで表示するレポート。

  • カスタムレポート

    • 特定のニーズに合わせたレポートを作成する機能。

  • イベントトラッキング

    • 特定のユーザー行動（クリック、スクロールなど）を追跡する機能。

まとめ

Google Analyticsについての理解を深めることで、効果的なウェブサイト運営やマーケティング戦略の立案が可能になります。Google Analyticsは、多くのビジネスにとって重要なツールであり、その活用方法を学ぶことで、ビジネスの成長を促進することができます。

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