【ツールNo.404】今更聞けない！SimilarWeb Extensionをサクッと解説

SimilarWeb Extensionについて初めて知る方でも理解できるように、仕組みや使い方を図解付きでわかりやすくまとめました。

Table of Contents

SimilarWeb Extensionとは？

SimilarWeb Extensionとは、Google Chromeなどのブラウザに追加できる拡張機能で、ウェブサイトのトラフィック情報やユーザー行動の傾向を可視化できるツールです。訪問者数、流入元、滞在時間、直帰率などのデータを簡単に確認できるため、競合分析やマーケティング戦略の立案に役立ちます。

わかりやすい具体的な例

わかりやすい具体的な例1

たとえば、あるネットショップの担当者がライバル企業の集客力を知りたいときにSimilarWeb Extensionを使えば、そのサイトにどれくらいの人が訪れているのか、どんな経路から流入してきたのかがすぐにわかります。広告にどれくらい依存しているかや、どの国からのアクセスが多いかも確認できます。これにより、自社のマーケティング戦略に活かすことができます。

graph TD A[ユーザーがライバルサイトを開く] --> B[SimilarWeb Extensionが稼働] B --> C[トラフィック情報を収集] C --> D{主な指標} D --> E[訪問者数] D --> F[平均滞在時間] D --> G[流入チャネル] D --> H[直帰率] note right of D 各指標には業界平均との比較も表示される

SimilarWeb Extensionを使うと、ただサイトを見るだけではわからない「集客のしくみ」や「訪問者の動き」が数字で見えるようになり、サイトの強みや弱点が一目でわかります。

わかりやすい具体的な例2

ブログ運営者が、どのSNSからの流入が効果的か調べたい場合にもSimilarWeb Extensionが役立ちます。ブログURLを開いてこの拡張機能を使えば、FacebookやX（旧Twitter）など各SNSからのアクセス割合を確認できます。これにより、どのプラットフォームで積極的に発信すべきかが明確になります。

graph TD A[ブログ運営者が自身のサイトを開く] --> B[SimilarWeb Extension起動] B --> C[トラフィックチャネルの表示] C --> D{チャネル分析} D --> E[SNS] D --> F[検索エンジン] D --> G[ダイレクト] E --> H[Facebook: 45%] E --> I[X: 30%] note right of H SNS別の割合が棒グラフで表示される

このように、SNSごとの影響度が可視化されることで、どこに力を入れるべきかが具体的にわかるようになります。

SimilarWeb Extensionはどのように考案されたのか

SimilarWeb Extensionは、ウェブトラフィックの可視化をより手軽に行いたいというニーズから考案されました。元々はSimilarWeb社が提供する有料ツールとしてスタートしましたが、無料で簡易データを取得できるようにすることで多くのユーザーに体験を提供する目的で、ブラウザ拡張機能として開発されました。インストール後すぐにデータを表示できる利便性が評価され、特にマーケターやアナリストに広く普及しています。

graph TD A[企業やマーケターのニーズ] --> B[トラフィック可視化への需要増] B --> C[SimilarWeb社が分析サービスを開発] C --> D[ブラウザ拡張機能として派生] D --> E[一般ユーザーにも無料提供] note right of D 無料で主要指標が見られるUIが開発された

考案した人の紹介

SimilarWeb Extensionは、イスラエルに本社を置くSimilarWeb Ltd.によって開発されました。創業者のOr Offer氏は2007年にこの会社を立ち上げ、インターネット上の膨大な行動データを分析することで企業の意思決定をサポートすることを目指しました。彼のビジョンは、複雑なデータをシンプルなインターフェースで届けることにあり、その思想がこのExtensionにも反映されています。

考案された背景

インターネットの普及と競合サイトの乱立により、ユーザー行動を分析するニーズが急速に高まりました。従来のアクセス解析では把握できない「競合の動向」や「市場全体の流れ」を知るために、より俯瞰的な視点を提供するツールが必要とされました。そのような背景から、SimilarWeb Extensionは誕生しました。

SimilarWeb Extensionを学ぶ上でつまづくポイント

多くの人がつまずくのは、表示される指標の意味を正確に理解することです。例えば、「直帰率」や「流入チャネル」という言葉は、Google Analyticsなどの他ツールと定義が異なる場合があります。また、トラフィックデータが推定値であることを理解せずに鵜呑みにしてしまう人も多くいます。これらを正確に把握することで、誤った判断を避けることができます。

SimilarWeb Extensionの構造

SimilarWeb Extensionは、JavaScriptベースの拡張機能としてブラウザに組み込まれ、訪問したウェブページのURLをもとに、SimilarWebのクラウドサーバーにある既存データを呼び出します。表示される情報はあくまで同社が保有する推定データであり、リアルタイム取得ではなくキャッシュされた統計に基づいています。データ提供の源はISP、クローラー、パートナーサイトからの情報が中心です。

graph TD A[ユーザーが拡張機能を起動] --> B[現在のURLを取得] B --> C[SimilarWebサーバーへアクセス] C --> D[既存の推定トラフィックデータを取得] D --> E[UI上にグラフや数値を表示] note right of C サーバーには定期的に更新されたデータが格納されている

SimilarWeb Extensionを利用する場面

主に競合分析やサイト評価を行うときに活用されます。

利用するケース1

デジタルマーケティング会社が、新規クライアントの競合サイト調査を行う際にSimilarWeb Extensionを使用するケースです。クライアントの業界における競合のトラフィックデータを調べることで、その企業のマーケティング戦略や広告配分を推測できます。こうした分析をもとに、自社クライアントのWeb施策の方向性を決定する材料として使われています。

graph TD A[マーケターが競合サイトを調査] --> B[SimilarWeb Extensionでトラフィックを確認] B --> C[広告依存度やSNS流入などを分析] C --> D[クライアントの施策に反映] note right of C 分析結果は社内資料や提案書に転用される

利用するケース2

スタートアップ企業の経営者が、投資家向けに競合優位性を説明するプレゼンを準備するためにSimilarWeb Extensionを使用するケースです。競合サイトの成長傾向やトラフィック比較を示すことで、自社のポジションや将来性を裏付けるデータとして活用されます。信頼性の高い情報源として、投資家への説得力を高める効果があります。

graph TD A[経営者が競合比較を準備] --> B[SimilarWeb Extensionでデータ収集] B --> C[自社と競合の成長比較を作成] C --> D[投資家への資料に反映] note right of C グラフ化することで視覚的にもインパクトを与える

さらに賢くなる豆知識

SimilarWeb Extensionで表示される数値は、サイト運営者が設定したGoogle Analyticsなどの内部データとは異なり、あくまで独自アルゴリズムによる「推定値」である点に注意が必要です。また、表示されるデータは国別で切り替えたり、トラフィック元をクリックして深掘り分析ができたりと、機能面でも意外な柔軟性があります。知っておくと分析の幅が広がります。

あわせてこれも押さえよう！

SimilarWeb Extensionの理解を深めるには、関連する他の分析ツールについても学んでおくと効果的です。ここでは特に相性の良い5つのツールを紹介します。

Google Analytics

自社サイトの詳細なアクセス解析が可能で、内部ユーザー行動を知るのに最適です。

SEMrush

SEOとPPCに特化した競合分析ツールで、SimilarWebと併用することで強力な戦略設計が可能になります。

Ahrefs

被リンク調査やSEO評価に優れたツールで、SimilarWebで見えない外部要因を補完します。

Ubersuggest

キーワードリサーチに特化したツールで、コンテンツ戦略に役立ちます。

BuzzSumo

ソーシャルメディアでの拡散力を分析できるツールで、SNSの影響度を測る際に重宝します。

まとめ

SimilarWeb Extensionを理解することで、ウェブサイトの表に出ない構造や集客の全体像を把握することができます。これにより、マーケティング施策や競合対策がより戦略的に実行可能となります。「見る」だけではなく「読み解く」力が身につく点が最大の魅力です。