【ツールNo.253】今更聞けない！Klearをサクッと解説

ツール
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Klearを知らない方に向けて、本記事ではその特徴や活用法、背景についてわかりやすくまとめています。SNSマーケティングにおける影響力分析ツールとして注目されるKlearを理解することで、情報発信の質を高めることができます。

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Klearとは？

Klearは、インフルエンサー・マーケティングに特化した分析プラットフォームです。SNS上で影響力のあるユーザーを見つけ、フォロワーの属性やエンゲージメントを可視化することができます。企業はKlearを使って、適切なインフルエンサーを選定し、効果的なキャンペーンを設計できます。

わかりやすい具体的な例

わかりやすい具体的な例1

たとえば、あるカフェが新作スイーツをSNSで拡散したいと考えています。このときKlearを使えば、スイーツ好きのフォロワーが多い女性インフルエンサーを簡単に探し出せます。属性情報や過去の投稿実績も表示されるので、ターゲットに最適な人を選べます。

graph TD A[Klearでキャンペーンを企画] --> B[スイーツ系インフルエンサーを検索] B --> C[フォロワー属性の可視化（年齢・性別・地域）] C --> D[エンゲージメント率の比較] D --> E[インフルエンサー決定と依頼] E --> F[投稿の効果測定（クリック数・いいね）] note right of C: 属性分析によりターゲットと合致した選定が可能 note right of F: 投稿後の効果もダッシュボードで確認可能

この図は、Klearを活用してインフルエンサー選定から投稿の効果測定までを行う流れを示しています。属性分析の結果をもとに、より成果の出やすい選択が可能になります。

わかりやすい具体的な例2

たとえば、化粧品ブランドが20代女性向けの商品を宣伝したい場合、Klearを使って「美容」ジャンルでフォロワーに20代女性が多いインフルエンサーを見つけることができます。さらに過去のコラボ実績や反応率もチェックできるので、信頼性の高い人物を選定できます。

graph TD A[化粧品ブランドの宣伝目的] --> B[Klearで美容カテゴリを指定] B --> C[20代女性フォロワーの多い人物を抽出] C --> D[過去のキャンペーン実績の閲覧] D --> E[インフルエンサーの信頼性確認] E --> F[契約と投稿開始] note right of D: 過去の成功事例をもとに判断できる note right of F: 投稿後のエンゲージメントも分析可能

この図は、美容ブランドがKlearを通じて信頼性のあるインフルエンサーを見つけ、スムーズにコラボを進めていくプロセスを表しています。

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Klearはどのように考案されたのか

インフルエンサーマーケティングが普及し始めた2010年代初頭、SNS上の影響力を可視化するニーズが高まりました。そこで、データサイエンスとSNS分析を融合させたプラットフォームとしてKlearが誕生しました。

graph TD A[SNSの拡大（2000年代後半〜）] --> B[企業のマーケティング活用] B --> C[効果測定が困難という課題] C --> D[分析ツールの必要性の高まり] D --> E[Klearの開発と登場] note right of C: フォロワー数だけでは判断が困難だった note right of E: 高度な分析とインターフェースの簡便さが特徴

考案した人の紹介

2011年にイスラエルで創業されたKlearは、Eytan Avigdor氏、Noam Avigdor氏、Guy Avigdor氏の3兄弟によって考案されました。彼らはもともと広告業界やエンジニアリング分野に関わっており、SNSの影響力を可視化するサービスの不足に課題を感じていました。そこで、データ解析とユーザビリティを重視したツールとしてKlearの開発に着手しました。

考案された背景

インフルエンサー経済の成長に伴い、企業側が個人の影響力を分析するニーズが高まりました。その中で、単なるフォロワー数ではなく、エンゲージメント率やフォロワー属性などの定量的データに基づいた分析が求められたことが、Klear誕生の背景にあります。

Klearを学ぶ上でつまづくポイント

Klearは高度なSNSデータを扱うため、「リーチ」「インプレッション」「エンゲージメント」などの用語に戸惑うことがあります。また、分析結果の解釈には多少のデータリテラシーが求められます。たとえば、フォロワー数が多くてもエンゲージメントが低い場合、そのインフルエンサーは必ずしも効果的とは限らないという点を理解する必要があります。

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Klearの構造

Klearは3つの主軸で構成されています。まず「インフルエンサー検索エンジン」で、キーワードやカテゴリで候補を絞り込みます。次に「詳細プロフィール分析」で、フォロワーの属性や投稿傾向を確認します。最後に「キャンペーン分析機能」で、コラボの成果を数値で確認できます。

graph TD A[ユーザーが検索条件を入力] --> B[検索エンジンがインフルエンサー候補を表示] B --> C[候補の詳細なプロフィール確認] C --> D[フォロワー属性の統計分析] D --> E[キャンペーンとの関連性評価] E --> F[レポート作成と結果の可視化] note right of C: 投稿ジャンル・平均いいね数など note right of F: Excel形式での出力も可能

Klearを利用する場面

Klearは、SNSキャンペーン設計やインフルエンサー施策の最適化に利用されます。

利用するケース1

ある飲料メーカーが夏向けの新製品をPRするため、10〜20代のフォロワーが多いインフルエンサーを探す場合、Klearが活躍します。カテゴリを「飲食」や「ライフスタイル」に絞ることで該当する人物を自動抽出できます。さらに投稿頻度やフォロワーとのやりとりの傾向を分析することで、投稿効果の高いインフルエンサーを選定できます。

graph TD A[キャンペーン設計開始] --> B[Klearで条件入力] B --> C[飲食カテゴリ＋若年層条件で絞り込み] C --> D[詳細データ分析] D --> E[適切なインフルエンサーへ依頼] note right of D: 投稿頻度・過去の反応などを確認 note right of E: 契約後、投稿計画を共有

利用するケース2

出版社が新刊のプロモーションにKlearを使う場合、読書ジャンルに強いインフルエンサーを見つけることができます。たとえばInstagramで「読書タグ」を多く使っている人や、レビュー投稿の多い人を抽出し、出版社と相性の良い投稿傾向かどうかを分析できます。

graph TD A[プロモーション戦略] --> B[Klearで読書系インフルエンサー抽出] B --> C[過去投稿と反応率の分析] C --> D[キャンペーン実施] D --> E[レポートで反響を可視化] note right of C: 投稿ごとのいいね数や保存数を比較 note right of E: 投稿後の売上変化も分析

さらに賢くなる豆知識

KlearはTwitter、Instagram、YouTube、TikTokなど主要SNSを横断的に分析できる点が強みです。また、各投稿における感情分析やブランドリフトの数値化といった高度な分析機能も搭載されています。近年ではBtoB分野での活用例も増えており、Klearは多様な業界に対応できる汎用性の高いツールとして注目されています。

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あわせてこれも押さえよう！

Klearを正しく理解するためには、関連する他の分析ツールやSNSマーケティング支援サービスについても学ぶことが重要です。

  • BuzzSumo

    • コンテンツの拡散状況を可視化し、SNS上で人気の記事を特定できます。

  • HypeAuditor

    • インフルエンサーのフォロワーの信頼性をチェックするために使われます。

  • Brandwatch

    • SNS全体のトレンド分析やブランド評価に強みを持つツールです。

  • Sprout Social

    • 投稿のスケジュール管理やエンゲージメント分析に適しています。

  • Followerwonk

    • Twitterに特化し、フォロワーの傾向や成長をグラフで表示します。

まとめ

Klearを理解することで、インフルエンサー施策の戦略性を大幅に高めることができます。自社のターゲットとマッチする人物を精密に見つけ、成果の見えるマーケティングが実現できます。SNSが主要チャネルとなる現代において、Klearの活用は今後ますます重要性を増すと考えられます。

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