【ツールNo.112】今更聞けない！Contentlyをサクッと解説

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この記事では、Contentlyを初めて知る方にもわかりやすく、その仕組みや活用方法について丁寧に解説します。具体例や図解を交えながら、実際に使う場面をイメージしやすい構成にしています。

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Contentlyとは？

Contentlyは、企業がコンテンツマーケティングを行うための統合プラットフォームです。フリーランスのライターやクリエイターと企業をつなぎ、戦略的なコンテンツ制作から配信、効果測定までを一括で支援します。多機能ながらも直感的に操作でき、特に大企業やBtoBマーケターに人気があります。

わかりやすい具体的な例

わかりやすい具体的な例1

たとえば、自社ブログを強化したい中小企業があるとします。マーケティングのノウハウやリソースがない場合でも、Contentlyを使えば、登録されたプロのライターに記事作成を依頼できます。さらに、SEO分析や成果のトラッキングも自動化されているため、専門知識がなくても質の高いコンテンツ運用が可能になります。

graph TD A[企業] -->|記事依頼| B[ライター] B --> C[記事納品] C --> D[Contentlyで編集・承認] D --> E[自社ブログ公開] E --> F[Contentlyで成果分析] note right of A: 企業が必要なトピックを登録 note right of D: CMS連携による自動投稿が可能

この図では、企業が記事を依頼し、ライターが執筆、Contently上で編集承認してブログに公開、分析まで一貫して行われる流れを表しています。

わかりやすい具体的な例2

また、大企業の広報部が複数のメディア向けに記事を一括配信したい場合、Contentlyを使うことで効率化が図れます。テンプレートやトーンガイドを設定すれば、外部ライターが書いた記事でも自社ブランドに合わせた品質に統一できます。これにより、ブランドガバナンスを保ちつつ大量のコンテンツ制作が可能になります。

graph TD A[広報部] -->|方針共有| B[ライターグループ] B --> C[記事作成] C --> D[ブランドチェック] D --> E[複数チャネルへ配信] note right of D: トーン＆スタイルガイド適用 note right of E: メール・SNS・ブログに連携配信

このフローでは、広報部が方針を共有し、複数ライターが制作したコンテンツをContentlyで整えた後、さまざまな媒体に同時配信する仕組みが示されています。

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Contentlyはどのように考案されたのか

Contentlyは、コンテンツマーケティングの黎明期において、コンテンツ制作と企業ニーズのミスマッチを解消するために誕生しました。特に2010年代に入ってからのSEOやブランド戦略の重要性の高まりにより、プロフェッショナルなライターを必要とする企業が増加したことが背景にあります。これに応える形で、フリーランスと企業をつなぐプラットフォームとして設計されました。

graph LR A[2010年代初頭] B[企業のオウンドメディア需要の高まり] C[フリーランスライターの活用増加] D[マッチングと品質担保の課題] E[Contentlyの誕生] A --> B --> C --> D --> E note right of D: 品質・納期・SEO対応の標準化が課題に

考案した人の紹介

Contentlyは、2010年にShane Snow、Dave Goldberg、Joe Colemanの3人によって共同で設立されました。Shane Snowはジャーナリストとしての経歴を持ち、Joe Colemanはビジネスとマーケティング領域に明るく、Dave Goldbergはテクノロジーの専門家です。それぞれの強みを活かして、テクノロジー×編集×ビジネスの融合を実現したのがContentlyの特徴です。

考案された背景

2010年前後、Webコンテンツの需要は急激に拡大していました。検索エンジン最適化（SEO）が注目され、オウンドメディア戦略を取り入れる企業が急増していましたが、ライティングの品質を保ちつつ規模を拡大する手段は限られていました。こうした時代背景が、Contentlyという新しいソリューションの誕生を後押ししました。

Contentlyを学ぶ上でつまづくポイント

多くの人がつまづく点は、「単なるクラウドソーシングではない」という点です。Contentlyは外部のライターとつなぐだけでなく、編集ガイドラインやブランド統一、分析機能といった多機能性を持っています。特に「CMSとの連携」や「ブランドガイドに基づく記事品質担保」の意味がわかりにくいという声もあります。これは他のクラウドソーシング（例：Upworkやランサーズ）との違いを理解していないことが原因です。

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Contentlyの構造

Contentlyは、以下のような3層構造で動作しています。コンテンツの発注管理層（案件登録と指示）、制作層（ライターとのやり取り、記事制作）、分析層（PVやCTRなどの成果分析）で構成され、全体が一貫して管理されるよう設計されています。

graph TD A[案件登録] --> B[ライター管理] B --> C[記事制作] C --> D[編集・承認] D --> E[自動配信] E --> F[効果測定（PV・CTR・SEO）] note right of C: ライターとのチャットや修正依頼も可能 note right of F: Google Analyticsや内部指標と連携

Contentlyを利用する場面

Contentlyは、オウンドメディアや広報戦略を重視する企業で主に活用されます。

利用するケース1

たとえば、IT企業が自社製品の導入事例や技術ブログを定期的に発信する際、社内にライターがいないケースではContentlyが非常に有効です。プロのテクニカルライターに依頼し、トピックごとに専門性の高い記事を配信できます。また、企業のトーンやブランドガイドを登録しておくことで、複数人のライターが書いても文章の統一感が保たれ、コンテンツ品質とスピードの両立が可能になります。

graph TD A[IT企業] --> B[トピック提案] B --> C[専門ライター選定] C --> D[記事納品] D --> E[自社ブログ連携配信] E --> F[CV分析と改善]

利用するケース2

また、外資系企業の日本市場向けローカライズ施策にもContentlyは使われています。英語の記事をもとに、日本の文化や市場特性に合わせてライターが再構成し、ナチュラルな表現で発信できます。ガイドラインや過去記事を参考にしながら進行できるため、多言語コンテンツ戦略の効率化にも寄与しています。

graph TD A[英語記事] --> B[翻訳ライターに依頼] B --> C[日本市場向け再構成] C --> D[記事承認] D --> E[日本語ブログへ公開]

さらに賢くなる豆知識

Contentlyでは、依頼する記事単価を自動的に算出する「コンテンツ予算アルゴリズム」が存在します。これは、文字数・専門性・納期・SEO要件など複数の要素をもとに適切な価格が決まる仕組みです。また、Contentlyには「エディターAI」機能が搭載されており、文法ミスやトーンの不一致を自動で修正することが可能です。人とAIが協調するコンテンツ制作環境が整っているのが大きな魅力です。

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あわせてこれも押さえよう！

Contentlyを深く理解するためには、関連するツールや概念も一緒に学ぶことが大切です。ここでは特に重要な5つのツールをご紹介します。

  • HubSpot

    • マーケティングオートメーションを中心とした統合ツールで、Contentlyとの併用で成果分析やリード育成が効率化されます。

  • Grammarly

    • 文章の文法チェックや表現の改善に役立つツールで、Contentlyでの執筆品質向上に役立ちます。

  • Google Analytics

    • コンテンツ公開後のPVやCVを解析できる必須ツールで、Contentlyの成果を測定するのに使われます。

  • Trello

    • コンテンツ制作の進行管理に便利なタスクボードツールで、Contentlyと連携して進捗の可視化が可能です。

  • Canva

    • 記事内のビジュアル素材を作成できるデザインツールで、視覚的に魅力的なコンテンツ作成をサポートします。

まとめ

Contentlyを理解することは、現代のコンテンツマーケティングの本質を掴むことに直結します。単なる記事作成ではなく、戦略・制作・分析を一貫して担える環境が手に入るため、仕事効率や品質向上にもつながります。これからの時代に必須のスキルとして、Contentlyの理解は大きな武器になるでしょう。

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