【プラグインNo.90】今更聞けない！Google Tag Manager for WordPressをサクッと解説

プラグイン
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この記事では、Google Tag Manager for WordPressを初めて聞く方でも理解できるように、図解や具体例を交えながらわかりやすく解説していきます。

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Google Tag Manager for WordPressとは？

Google Tag Manager for WordPressとは、Googleが提供するタグ管理ツール「Google Tag Manager」を、WordPressサイトに簡単に導入・管理できるようにするプラグインです。コードの知識がないユーザーでも、広告や解析タグを一括管理することが可能になります。

わかりやすい具体的な例

わかりやすい具体的な例1

たとえば、あるカフェのホームページにアクセス解析を導入したいとき、Google Analyticsタグを直接貼り付ける代わりに、Google Tag Manager for WordPressを使えば、管理画面から簡単に設定できます。タグを変更したい場合も、サイトのコードを直接触る必要がありません。ウェブに詳しくない店主でも、安心して管理ができる仕組みです。

flowchart TD A[ユーザーが管理画面にログイン] --> B[Google Tag Manager IDを入力] B --> C[WordPressにタグが自動挿入される] C --> D[Google Analyticsや広告タグが有効化] note right of C: タグはHTMLに自動挿入され、 コード編集不要です。

わかりやすい具体的な例1補足

このように、タグを一元管理できることで、技術的な作業を省略しつつも精度の高いマーケティング施策が可能になります。

わかりやすい具体的な例2

例えば、キャンペーンのクリック数を計測したい場合も、Google Tag Manager for WordPressを使ってボタンクリック時にトラッキングイベントを発火させる設定ができます。HTMLやJavaScriptに詳しくなくても、事前に用意されたトリガーを使って設定できるので初心者にも扱いやすいです。

flowchart TD A[特定のボタンがクリックされる] --> B[Google Tag Managerがイベントを検出] B --> C[Google Analyticsへイベント送信] note right of B: トリガーはGUIで設定可能です。

わかりやすい具体的な例2補足

このようにイベントベースの計測を柔軟に設定できるため、ページ改修なしに分析の幅が広がります。

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Google Tag Manager for WordPressはどのように考案されたのか

Google Tag Manager for WordPressは、GoogleのタグマネジメントツールとWordPressの普及を背景に、技術者以外のウェブ管理者でもタグを管理できるようにと考案されました。従来、タグの導入にはHTMLやJavaScriptの編集が必要でしたが、その負担を軽減するために登場したのがこのプラグインです。2010年代後半には特に普及が進み、デジタルマーケティングの基盤となっています。

flowchart TD A[複雑なタグ管理の課題] --> B[技術者以外が扱いづらい] B --> C[簡易化のニーズが高まる] C --> D[Google Tag Manager for WordPressが誕生] note right of D: 非開発者でも扱えることが目的

考案した人の紹介

このプラグインの開発者はトーマス・ゲープ（Thomas Geiger）氏で、WordPressの開発コミュニティで長年活躍しているドイツのエンジニアです。彼は自身のクライアントがタグ管理に苦労している姿を見て、もっと直感的で扱いやすい仕組みが必要だと痛感し、Google Tag Managerの仕組みをWordPressと接続するプラグインの開発を進めました。

考案された背景

インターネット広告やウェブ解析がビジネスにおいて不可欠になる中、タグの導入と管理の複雑さは大きな障壁となっていました。特に中小企業や個人事業者が運営するWordPressサイトでは、開発リソースが乏しいため、より簡易で安全なツールが求められていたのです。

Google Tag Manager for WordPressを学ぶ上でつまづくポイント

Google Tag Manager for WordPressを学び始めた方がよくつまづくのは、「タグ」「トリガー」「変数」などの用語の違いです。これらはすべてGoogle Tag Manager内の設定要素であり、役割が異なります。例えばトリガーは条件を定義するもので、タグはその条件に基づき動作する要素です。また、他のプラグイン（例：All in One SEOやYoast SEO）との連携で競合が起こることもあるため、設定前の確認が重要です。

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Google Tag Manager for WordPressの構造

Google Tag Manager for WordPressの構造は、ユーザーが入力するGTM IDに基づいて、WordPressのテーマ内に自動でタグスニペットを挿入する仕組みです。通常、headタグとbodyタグに挿入されるコードを自動化し、管理画面からの簡単な操作で全てが完結します。また、ページ単位でタグの表示・非表示を制御する高度なオプションも備えています。

flowchart TD A[ユーザーがGTM IDを入力] --> B[headとbodyにコードが自動挿入] B --> C[タグが指定ページで有効化] note right of C: 条件付きタグ制御も可能です。

Google Tag Manager for WordPressを利用する場面

Google Tag Manager for WordPressは、広告や解析ツールのタグを頻繁に変更する必要があるサイトで活用されます。

利用するケース1

ECサイトを運営している企業では、セールやキャンペーンごとに広告トラッキングの条件を変更する必要があります。Google Tag Manager for WordPressを導入すれば、開発チームに依頼せずにマーケティング担当者自身がトラッキング設定を更新でき、即時対応が可能になります。これにより、売上向上につながるPDCAサイクルが加速します。

flowchart TD A[セール情報の更新] --> B[トラッキング条件の変更] B --> C[GTM設定をマーケ担当者が更新] C --> D[即時データ取得と分析] note right of D: 開発コスト削減にもつながる

利用するケース2

ブログ運営者が特定のカテゴリの記事でのみヒートマップツールを有効化したいときも、Google Tag Manager for WordPressが役立ちます。条件付きで特定タグを出力できるため、不要なページへの読み込みを防ぎ、表示速度の最適化にも貢献します。

flowchart TD A[記事カテゴリを判定] --> B[該当ページにのみタグ挿入] B --> C[ヒートマップ有効化] note right of B: 無駄なリソース消費を防止します

さらに賢くなる豆知識

実は、Google Tag Manager for WordPressは複数のGTMコンテナに対応しています。例えば本体用とAMPページ用に異なるタグを分ける設定も可能です。また、条件付きでタグの出力先を制限するなど、カスタマイズ性の高さも魅力の一つです。多言語サイトにも対応しており、グローバル展開している企業にも有用です。

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あわせてこれも押さえよう！

Google Tag Manager for WordPressの理解において、あわせて学ぶ必要があるプラグインについて5個のキーワードを挙げて、それぞれを簡単に説明します。

  • Advanced Ads

    • 広告管理に特化したプラグインで、GTMと併用することでより柔軟な広告配信が可能になります。

  • PixelYourSite

    • Facebookピクセルなどの設置を支援するプラグインで、GTMとの連携に最適です。

  • All in One SEO

    • SEO対策を行うための人気プラグインで、GTMと共存する際はmetaタグの重複に注意が必要です。

  • Cookie Notice & Compliance

    • クッキー同意管理を行うプラグインで、タグ発火の制御にも利用されます。

  • WP Rocket

    • キャッシュ制御を行うプラグインで、GTMの読み込み速度にも影響を与えるため設定の調整が重要です。

まとめ

Google Tag Manager for WordPressについての理解を深めることで、タグ管理の自動化やマーケティング施策のスピードアップが可能になります。開発知識がなくても高度な運用ができる点が大きな魅力です。ぜひ今回の内容を活かし、サイト運営の効率化を目指しましょう。

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