この記事では、「リターゲティング」について詳しく解説します。リターゲティングを初めて知る方にも理解しやすいよう、リターゲティングとは何か、その背景や構造、具体的な利用場面などをわかりやすくまとめました。
Table of Contents
リターゲティングとは？
リターゲティングとは、一度サイトを訪れたユーザーに対し、再び関心を持たせるための広告戦略です。たとえば、ある通販サイトで商品を閲覧したが購入しなかったユーザーに、他のウェブサイトで同じ商品の広告を表示することで、再度購入意欲を喚起します。このような形でリターゲティングはユーザーの再訪問とコンバージョンを促進します。
リターゲティングはどのように考案されたのか
インターネット広告が普及する中、ユーザーがサイトを訪れて商品を見ただけで離脱することが多く、マーケターたちはユーザーを再び引き戻す方法を模索していました。そこで、ユーザーのブラウザにクッキーを保存し、訪問履歴に基づいて再度広告を配信する技術が考案されました。この方法により、購入意欲を持つ可能性が高いユーザーに的確にアプローチすることが可能となりました。
リターゲティングを学ぶ上でつまづくポイント
リターゲティングを学ぶ際に多くの人がつまずくポイントの一つは、クッキーの使い方やデータの活用です。多くの人が気にするのは「ユーザーのプライバシー」に関する問題です。リターゲティング広告では、クッキーを利用してユーザーのオンライン行動を追跡するため、これに抵抗を感じる人もいます。プライバシーに配慮しつつ、データを適切に管理し、ターゲット広告の表示方法を工夫することが重要です。
リターゲティングの構造
リターゲティングは主にクッキー技術に依存しています。ユーザーがサイトを訪れるとクッキーが保存され、そのデータをもとにユーザーの行動履歴がトラッキングされます。その結果、リターゲティング広告を配信する広告ネットワークを通じて、別のサイトで同じユーザーに対し、興味を持つ可能性が高い広告を表示することができます。
リターゲティングを利用する場面
リターゲティングは主に以下のような場面で利用されます。
- 商品をカートに入れたが購入しなかったユーザーへの再アプローチ
- 特定のカテゴリーやページを閲覧したユーザーへの関連商品の提案
- 期間限定のプロモーションやキャンペーンに興味を持つユーザーへのリマインダー
- 一度購入した商品に似た商品を再び購入する可能性があるユーザーへの新商品提案
さらに賢くなる豆知識
リターゲティングの知られざる事実の一つは、ダイナミックリターゲティングと呼ばれる技術です。これはユーザーの行動に合わせて表示される広告が自動的に変わるもので、ユーザーに合わせたパーソナライズされた広告が表示されます。
あわせてこれも押さえよう！
- 直帰率
- ページランク
- 行動ターゲティング
- パンくずリスト
- Google マイビジネス（Google ビジネスプロフィール）
ウェブサイトに訪れたユーザーが、他のページを訪れずにすぐ離脱する割合を指します。
Googleがウェブページの重要度を評価するアルゴリズムで、検索結果の表示順を決定する際に使用されます。
ユーザーのオンライン行動に基づいて、最も適した広告を表示する手法です。
ウェブサイト内でユーザーが現在どの位置にいるかを示すナビゲーションです。
ローカルビジネスがGoogleでの検索結果やマップで情報を表示するための無料ツールです。
まとめ
リターゲティングは、ウェブマーケティングの強力な手法であり、ユーザーの興味に合わせた広告を表示することで、再訪問とコンバージョンの促進に役立ちます。これを理解することで、より効果的な広告戦略を立て、ビジネスの成長を支援することができます。
