【ツールNo.164】今更聞けない！Google Trendsをサクッと解説

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この記事では、Google Trendsを知らない方にも理解できるよう、使い方や活用方法についてわかりやすく解説しています。

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Google Trendsとは？

Google Trendsとは、Googleが提供する無料のサービスで、特定のキーワードがGoogle検索でどの程度検索されているかを視覚的に確認できるツールです。検索トレンドの時系列変化や地域別の関心度を調べることができ、マーケティングやリサーチなどさまざまな分野で活用されています。

わかりやすい具体的な例

わかりやすい具体的な例1

たとえば「花粉症」というキーワードをGoogle Trendsで調べると、毎年2月から4月にかけて検索数が急増していることがわかります。これは花粉が飛散する季節に多くの人が症状について情報を求めるためです。このように、季節性のある検索ニーズを把握するのに役立ちます。

graph TD A[ユーザーが「花粉症」を検索] --> B[Google Trendsが検索数を記録] B --> C[過去5年間の推移を表示] C --> D[2～4月に検索数の急増を確認] D --> E[季節による関心度の変化を可視化]

「花粉症」という検索ワードが毎年同じ時期に注目されていることがわかり、季節的な傾向や需要の予測に活かすことができます。

わかりやすい具体的な例2

「ワールドカップ」というキーワードを調べると、開催年や開催期間に検索数が大きく跳ね上がる傾向が見られます。イベントの関心の高まりや、国民的注目イベントのインパクトがデータで明確に表れます。

graph TD A[「ワールドカップ」を検索] --> B[特定の年のピークを検出] B --> C[開催期間中に検索数が急増] C --> D[イベントの影響度を視覚化] D --> E[マーケティングやメディア戦略に応用]

ワールドカップのような一時的なイベントでも、事前・事後の関心の高まりを把握できるため、情報発信や広告施策のタイミングを判断する材料になります。

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Google Trendsはどのように考案されたのか

Google Trendsは、検索エンジンのログを活用してユーザーの興味や関心を可視化するというアイデアから生まれました。2006年に正式に公開され、ビッグデータを用いた分析ツールとして、マーケターやジャーナリスト、学術研究者に広く活用されています。

graph TD A[Googleの検索ログ] --> B[ビッグデータ解析技術] B --> C[トレンド可視化の需要] C --> D[Google Labsで試作] D --> E[2006年に正式リリース]

考案した人の紹介

Google Trendsを開発した中心人物の1人は、GoogleのエンジニアであるMarissa Mayer氏です。彼女はGoogleの検索部門でプロダクトマネジメントを担当しており、ユーザーのニーズを反映したプロダクト開発を推進してきました。検索データの有効活用の可能性に着目し、Google Labsでの試作を経て、Google Trendsの正式リリースに至りました。

考案された背景

2000年代前半、インターネット上に急激に増加した検索データを活用した「情報の可視化」に対するニーズが高まりました。Googleはそのニーズに応える形で検索トレンドを分析・表示できる仕組みを開発し、ビッグデータ解析の黎明期を代表するサービスの1つとしてGoogle Trendsを誕生させました。

Google Trendsを学ぶ上でつまづくポイント

Google Trendsを初めて使う方がつまづきやすいポイントは、「相対値」の概念です。表示される数値は絶対数ではなく、検索数のピーク時を100とした相対的なスコアであり、複数のキーワードを比較する際の基準が変わります。「Google Ads」や「Google Analytics」のような具体的な数値が表示されるツールとは異なるため、数値の意味合いを誤解しやすいのです。

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Google Trendsの構造

Google Trendsは、Googleの検索エンジンで蓄積された検索クエリを、時間・地域・カテゴリごとに集計・正規化し、ビジュアライズする構造を持っています。リアルタイムデータと過去のアーカイブが統合されており、インタラクティブなグラフや地図で閲覧できます。

graph LR A[検索クエリデータ] --> B[カテゴリ・地域・期間でフィルタリング] B --> C[正規化処理（ピークを100とする）] C --> D[グラフ・マップに変換] D --> E[ユーザーに可視化された結果を提供]

Google Trendsを利用する場面

Google Trendsは、トレンド分析や市場調査、ニュース報道、SEO対策など幅広い場面で活用されています。

利用するケース1

マーケティング担当者が季節ごとの商品需要を予測するためにGoogle Trendsを使うケースがあります。たとえば「浴衣」や「花火大会」といったワードの検索数が7月から8月にかけて急増することを確認し、そのタイミングに合わせた広告配信や商品展開を行うことができます。これは需要予測と販促戦略の立案に役立ちます。

graph TD A[マーケティング担当者] --> B[Google Trendsで検索] B --> C[季節ワードのトレンド確認] C --> D[広告・販促時期を調整] D --> E[売上向上へ貢献]

利用するケース2

ジャーナリストが世論の関心を分析する際にもGoogle Trendsは重宝されています。たとえば、災害時や政治的イベント発生時に関連するキーワードの検索急増を確認し、報道の内容や構成を検討する材料にします。これはリアルタイムの世論分析に活用されます。

graph TD A[ジャーナリスト] --> B[検索キーワードを入力] B --> C[急上昇ワードを確認] C --> D[関心の高さを分析] D --> E[報道の構成に反映]

さらに賢くなる豆知識

Google Trendsは、1つのキーワードだけでなく、最大5つまでのキーワードを比較することが可能です。また、同じ意味を持つ類義語や、異なる表記（例：「コロナ」「COVID-19」）でも検索動向が異なるため、表記ゆれを考慮することでより正確な分析が可能になります。検索期間を過去1時間から2004年以降まで自由に変更できる点も、細かな分析を行う上で非常に便利です。

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あわせてこれも押さえよう！

Google Trendsを正しく理解し活用するためには、関連する分析ツールやGoogleのサービスを一緒に学ぶことが重要です。以下の5つのツールを押さえておくと理解がより深まります。

  • Google Analytics

    • ウェブサイトの訪問者情報を解析するツールで、Google Trendsと併用することで検索後の行動分析が可能です。

  • Google Search Console

    • 検索エンジン経由の流入キーワードや表示回数を確認できる無料のSEO分析ツールです。

  • Keyword Planner

    • Google広告のキーワード選定に活用できるツールで、検索ボリュームや競合性がわかります。

  • BuzzSumo

    • 話題になっているコンテンツを探すためのツールで、Google Trendsと合わせて使うと情報発信の参考になります。

  • Ahrefs

    • 強力なSEO分析ツールで、検索トレンドと外部リンクデータを合わせて分析できます。

まとめ

Google Trendsを学ぶことで、社会の動きや人々の関心をデータとして読み解く力が身につきます。マーケティングや報道、商品企画など幅広い分野で役立つだけでなく、情報リテラシーの向上にもつながります。正しく使いこなすことで、データに基づいた的確な判断が可能になります。

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