SEO | 副業ブログ

SEO対策でどのような効果が得られるの？ Web広告配信との違いも解説｜副業ブログ

aksya — Sat, 15 Apr 2023 02:54:32 +0000

みなさんこんにちは。

副業ブログのaksyaです。

本日は

『SEO対策でどのような効果が得られるの？Web広告配信との違いも解説』

について詳しく解説していきます。

Webサイトを運用しているWebマーケターの方は、Webサイトから集客し、顧客を増やすためにWeb広告を配信するか、SEO対策を行うかの2軸で悩まれることが多いでしょう。

Web広告による集客も、SEO対策による集客も、メリットデメリットがそれぞれあります。

この記事では、そういった多くの悩めるWebマーケターを対象に、SEO対策とWeb広告配信それぞれを解説します。

※長い記事になりますので必要な箇所のみ、つまみ食いすることをお勧めします。

SEO対策ってどんな施策？

SEO対策という言葉自体、マーケティング担当者やWebサイトの運営者でないと耳馴染みがないかもしれません。

SEO対策とは、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の略で、Webサイトを検索エンジンの検索結果で上位表示させるための施策のことです。具体的には、以下のような対策が考えられます。

キーワード選定

Webサイトのテーマや目的に合わせたキーワードを選定します。検索エンジンは、ユーザーのキーワード検索に対して適切なページを提示するため、キーワードが重要な役割を果たします。

キーワード選定では、以下を念頭に置いて行う必要があります。

目的に合ったキーワードを選ぶ
Webサイトの目的やコンテンツのテーマに沿ったキーワードを選ぶことが重要です。
ボリュームと競合度を考慮する
キーワードの検索数と競合度を調べ、自社の能力に合った適切なキーワードを選びます。
ロングテールキーワードを利用する
より具体的なキーワードであるロングテールキーワードを選ぶことで、競合が少なくなり、効果的なSEO対策ができます。
キーワードの自然な配置を心がける
コンテンツにキーワードを無理に盛り込むと検索エンジンからペナルティを受けることがあるため、自然な配置を心がけます。
定期的に見直しを行う
検索トレンドや業界動向に合わせて、定期的にキーワードの見直しを行い、効果的なSEO対策を継続的に行います。
コンテンツの最適化
キーワードに関連するコンテンツを提供することで、ユーザーにとって有益な情報を提供することができます。また、検索エンジンはコンテンツの質を重視しており、ユーザーにとって有益なコンテンツが上位表示される傾向があります。

メタ情報の最適化

Webページのタイトルやディスクリプション、URLなどのメタ情報を最適化することで、検索エンジンにWebページの内容を理解してもらいやすくなります。

メタ情報とは、WebページのHTMLコード内に含まれる、検索エンジンに対してそのページの内容を説明する情報のことです。具体的には、以下のようなものが挙げられます。

メタタグ（meta tags）
ページのタイトル（title）、説明（description）、キーワード（keywords）などを記述するタグ。
メタディスクリプション（meta description）
ページの概要を説明する文章。検索結果ページに表示される文章として利用されます。
メタキーワード（meta keywords）
ページのキーワードを指定するタグ。しかし、現在では多くの検索エンジンはこのタグを無視しています。
メタロボット（meta robots）：ページのクロール方法を指定するタグ。例えば、noindexやnofollowなど。

これらのメタ情報は、検索エンジンにページの内容を正確に伝えることができるため、SEO対策において非常に重要です。

内部リンクの設定

Webサイト内のページ同士をリンクで結ぶことで、検索エンジンにページの関連性を理解してもらいやすくなります。

SEO対策における内部リンクとは、同一のWebサイト内での異なるページを相互にリンクすることを指します。つまり、あるページから別のページへのリンクを作成することです。

内部リンクは、以下のような効果があります。

Webサイト内のページの関連性を示すことができるため、検索エンジンがWebサイトの構造を理解しやすくなります。
内部リンクを使うことで、より多くのページをインデックスに追加し、検索エンジンに表示される可能性を高めることができます。
内部リンクを使うことで、ページのランキングを改善することができます。内部リンクが多いページは、検索エンジンからの信頼性が高いと判断され、検索結果でより上位に表示される可能性があります。
ユーザーのナビゲーションを改善することができます。内部リンクを使うことで、ユーザーがWebサイト内を簡単に移動できるようになります。

以上のように、内部リンクはSEO対策において重要な要素の一つです。Webサイトの構造を改善し、ユーザーのナビゲーションを向上させることで、検索エンジンからの信頼性を高め、検索結果でのランキングを改善することができます。

外部リンクの獲得

他のWebサイトからのリンクを獲得することで、Webサイトの信頼度が向上し、検索エンジンからの評価が高まることが期待できます。

これらの対策を行うことで、検索エンジンからのアクセス数を増やし、Webサイトの目的達成につなげることができます。しかし、検索エンジンのアルゴリズムが常に変化するため、常に最新の情報をキャッチアップして対策を行う必要があります。

SEO対策の特徴

SEO対策は、以下のような特徴があります。

長期的な効果が期待できる
検索エンジン上位表示により、ユーザーからの信頼度が高まる
検索エンジンのアルゴリズムの変更によって、順位が変動する可能性がある
コンテンツの質が重要である
無料で行える（専門家への委託やツール購入など、費用はかかる場合がある）

SEO施策は、端的にいうと「温まりにくく冷めにくい」施策です。

効果がで始めるまでは一定の期間がかかりますが、効果が出始めると安定して中長期的に効果が持続します。

SEO対策の効果とは？

SEO対策を行うと、以下のような効果が得られます。

Webサイトへのアクセス数の増加

SEO対策を行うことで、検索エンジンを使用するユーザーからのアクセス数が増えます。特に、検索エンジンの上位表示を狙って対策を行うことで、さらに多くのアクセスを獲得することができます。

SEO対策の具体的な考え方については、こちらの記事をご覧ください。

売上の向上

Webサイトに訪れるユーザー数が増えることで、商品やサービスの売上も増加することが期待できます。

売上増加のプロセスは以下の通りです。

Google検索エンジンを使用する多くのユーザーの目に留まる機会が増え、サイトを訪れるユーザーが増える
SEO対策によって、Google検索結果の上位にコンテンツが表示されるようになります。特定の検索キーワードで上位に表示されると、そのキーワードを用いて検索したユーザーがサイトに訪れる可能性が高まります。
（それまでに比べ）質の高いトラフィックの獲得が可能になる
検索したユーザーは、自分たちが探している情報に関連するキーワードを入力して検索しているため、質の高いトラフィックを獲得することができます。そのため、Webサイトへのアクセス数だけでなく、顧客が求めている情報や商品、サービスを提供することで、購買意欲の高いユーザーを獲得することができます。
ブランド認知が向上し、より多くの顧客獲得につながる
SEO対策を行うことで、Webサイトが上位表示されることでブランド認知を向上させることができます。Webサイトが上位表示されることで、顧客がより多くの目に触れる機会が増え、ブランド認知が向上することで、商品やサービスの信頼度を高めることができます。
コンバージョン率が向上する
SEO対策によって、Webサイト内のコンテンツが改善され、ユーザーが求める情報を提供することができます。また、Webサイト内のページ構成やUI/UXの改善によって、ユーザーが商品やサービスを購入しやすい環境を提供することができます。

これによって、コンバージョン率が向上し、Webサイトを通じた商品やサービスの売上を増やすことができます。

長期的な効果

SEO対策は、施策を始めてから効果が出るまで時間がかかります。

施策開始後すぐに効果が分かりやすく現れ、課金に比例して売上も伸びる広告に比べると、特にその効果が現れるまでの時間にヤキモキするかもしれません。

しかし、一度効果が出始めると、その効果は長期に渡り持続します。

効果が出始めてからも、定期的なメンテナンス、改善の積み重ねは重要ですが、一度効果が出てからは比較的楽にサイト運用が可能となります。

コスト削減

SEO対策でよく謳われる「コスト削減」という効果は、基本的には相対的なものです。Google広告のような、有料広告を配信して集客する場合、広告を出し続けなければ効果が持続しないため、継続的な広告配信によるコストがかかります。その点、SEO対策では広告費を継続的に投下する必要がないため、長期的にはコスト削減につながります。

クリック単価が安くなる

広告配信では、クリック単価が高くなる傾向がありますが、SEO対策によってWebサイトの品質を向上させ、検索エンジンからの自然なアクセスを獲得することで、クリック単価を安くすることができます。

検索エンジンからの有料広告に頼らずにトラフィックを増やせるため
SEO対策によって、自然検索での上位表示を狙うことができます。自然検索結果は、有料広告と比べてクリック単価が安く、コンバージョン率も高い傾向があります。そのため、SEO対策を行うことで、検索エンジンからの有料広告に依存しないでトラフィックを獲得し、クリック単価を下げることができます。
ユーザーがより適切なコンテンツに出会えるようになるため
SEO対策を行うことで、Webサイト内のコンテンツがより適切なキーワードで構成され、検索エンジンからのアクセスが増えるため、ユーザーが求める情報に簡単にアクセスできるようになります。そのため、Webサイトのコンテンツがユーザーにとって有用であれば、ユーザーはWebサイトを再訪問する可能性が高くなり、クリック単価が下がることがあります。

以上のように、SEO対策によってクリック単価が安くなることがあります。SEO対策を行うことで、検索エンジンからの有料広告に依存しないでトラフィックを獲得し、ユーザーがより適切なコンテンツに出会えるようになるため、クリック単価の低下につながると言えます。

広告費用が削減できる

SEO対策によってWebサイトの検索順位が上がることで、自然な検索結果からのアクセスが増えるため、広告費用を削減することができます。また、ブランド認知の向上により、それまでブランド認知の拡大に割いていた広告費用をかける必要が減り、コスト削減につながります。

以上の理由から、SEO対策を行うことでコスト削減につながる場合があります。しかし、SEO対策には時間や労力がかかるため、コスト削減に直結するわけではありません。また、専門知識のない人によって行われるSEO対策は、間違った施策を行なってしまったり、効果を得るまでに遠回りしてしまったりすることがあるため、初めのうちは専門家に依頼（外注してSEO施策を委託）することをおすすめします。

SEO対策を外注する場合、費用の相場は？

SEO対策の外注費用は、依頼内容や業界、対象地域などによって異なります。一般的に、SEO対策を行うためには、数ヶ月から半年以上の期間が必要であるため、継続的なコンサル費用がかかることが多いです。

小規模なWebサイトであれば、月額数万円程度からSEO対策を請け負うことができる会社もありますが、中・大規模なWebサイトであれば月額数十万円以上の費用がかかる場合もあります。

ただし、費用が安いということは、それだけSEO対策のクオリティが低い可能性があるため、費用だけで判断するのではなく、SEO対策の実績や信頼性、提供されるサービスの内容などを総合的に考慮することが重要です。

もちろん、Webマーケティングにおける集客の手段として、SEO対策が優れていて、広告配信が悪いわけではありません。

ここからは広告配信（特にWeb広告配信）について解説していきます。

Web広告配信ってどんな施策？

Web広告配信については、知識がなくても比較的イメージしやすいかもしれません。

Web広告配信とは、インターネット上で広告を配信することを指します。Web広告は、主に以下のような形態で配信されます。

ディスプレイ広告
Webサイトの画面上に表示されるバナー広告やテキスト広告などの広告形式を指します。Google AdWords、Yahoo! プロモーション広告などの広告プラットフォームを利用して、ターゲットユーザーに広告を配信することができます。
検索連動型広告（リスティング広告※）
検索エンジンの検索結果画面に、キーワードに関連した広告を表示する広告形式を指します。Google AdWordsやYahoo! プロモーション広告などの広告プラットフォームを利用して、ターゲットユーザーに広告を配信することができます。
ソーシャルメディア広告
Facebook、Twitter、Instagram、LinkedInなどのソーシャルメディア上で、ターゲットユーザーに広告を配信する広告形式を指します。各ソーシャルメディア上にある広告プラットフォームを利用して、ターゲットユーザーに広告を配信することができます。
リマーケティング広告
Webサイト上で訪問者が行動した履歴を元に、その訪問者に対して広告を配信する広告形式を指します。例えば、商品ページを訪れたユーザーにその商品の広告を配信するなど、訪問者の興味関心に基づいて広告を配信することができます。

※リスティング広告と検索連動型広告は、基本的に同じ意味で使われることがあります。両者とも、検索エンジン上でユーザーが検索するキーワードに関連する広告を表示するもので、クリック課金型の広告です。

ただし、一部の業界では、リスティング広告は検索連動型広告の一種で、主にテキスト広告を指し、検索結果ページの上部や右側に表示されます。一方で、検索連動型広告は、テキスト広告のほかにも、画像や動画などのコンテンツが含まれる場合があるため、より広義の概念とされることもあります。

また、Google Adsでは、リスティング広告とディスプレイ広告という2種類の広告タイプがあるため、リスティング広告とは、検索結果ページ上部や右側に表示されるテキスト広告を指すことが多いです。

Web広告配信は、インターネットを活用して効果的な広告施策を行うことができます。しかし、広告費用がかかるため、しっかりと広告配信の戦略を立て、コスト効率を考慮した施策を行うことが重要です。

広告配信の特徴

広告配信の特徴は以下の通りです。

即効性がある
目的に応じたターゲット設定が可能
キャンペーンの予算や期間を設定できる
クリック単価により、広告費用がかかる
広告表示が停止すると、アクセス数やリード数も減少する

広告配信の効果とは？

Web広告配信の効果は、以下のようなものがあります。

アクセス数の増加

広告を掲載することで、ターゲットとするユーザーが広告をクリックし、Webサイトにアクセスすることが増えます。

Web広告配信によってアクセス数が増える主な仕組みは、以下の2つです。

検索連動型広告

検索連動型広告は、Googleなどの検索エンジンの検索結果画面に広告を表示するものです。キーワードに対して競り上がり、広告主が最も高い入札額を出した場合に広告が表示されます。ユーザーがキーワードを検索すると、関連する広告が表示されるため、関心を持つユーザーがクリックしてWebサイトにアクセスすることができます。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、Webサイト上に広告を表示するものです。広告主は、自分のターゲットユーザーが集まるWebサイトに広告を掲載することができます。例えば、スポーツ用品店がスポーツニュースサイトに広告を掲載することで、スポーツに興味を持つユーザーに広告を届けることができます。ユーザーが広告をクリックしてWebサイトにアクセスすることができます。

これらの仕組みによって、ターゲットユーザーが広告をクリックし、Webサイトにアクセスすることができます。また、適切なターゲティングを行うことで、関心を持つユーザーが広告を見つけやすくなるため、Webサイトへのアクセス数が増えることが期待できます。

ブランド認知の向上

広告を掲載することで、製品やサービスのブランド認知が向上し、顧客の意識が高まります。

具体的には、次の2つの要因からブランド認知の向上が狙えます。

広告の露出回数が増える
Web広告配信により、広告が多くの場所に表示されるため、広告を見た人数が増えます。広告の露出回数が増えることで、広告を見た人が商品やサービスについての知識を得たり、ブランド名を覚える機会が増えます。
見る人を惹きつける広告のデザインである
Web広告配信では、広告のデザインを自由にカスタマイズすることができます。デザインが魅力的であれば、人々の目を引きやすくなり、広告が印象に残ることが期待できます。また、広告のデザインがブランドイメージにマッチしている場合、ブランド認知度の向上につながることがあります。

コンバージョン率（数）の向上

広告の質を高めることで、Webサイト上でのコンバージョン率（購入や問い合わせなど、ビジネスにとっての成果につながる行動の割合、もしくは実数）が向上する可能性があります。

コンバージョン率（数）増加に寄与する要因は、主に次の2つが考えられます。

効果的なコール・トゥ・アクション
Web広告配信では、コール・トゥ・アクション（CTA）と呼ばれる行動を促すボタンやリンクを設置することができます。CTAによって、ユーザーに対して具体的な行動を促すことができるため、コンバージョン率の向上につながります。
ターゲティング精度の向上
Web広告配信では、広告の配信先を細かく設定できるため、広告が表示されるユーザーをより正確にターゲットすることができます。これにより、ターゲットユーザーに対して最適な広告を配信することができ、コンバージョン率が向上することが期待できます。広告配信プラットフォームによっては、ユーザーの属性や興味、行動履歴などに基づいたターゲティングが可能で、広告の掲載精度が高まります。

これらの仕組みによって、広告がより正確にターゲットされ、効果的なCTAが設置されることで、ユーザーのコンバージョン率が向上することが期待できます。コンバージョン率の向上には、広告のデザインや配信タイミングなどの要素も関係してきますが、効果的なターゲティングとCTAの設置が、最も重要な要素の一つとなります。

ROI（Return On Investment, 投資収益率）の向上

効果的な広告配信によって、広告費用に対して収益を最大化することができ、ROI（Return On Investment：投資利益率）が向上する可能性があります。

ROIを向上させるためには、①コンバージョン率（数）を最大化することと、②広告費を最適化することが求められます。

コンバージョン率（数）の向上
Web広告配信では、広告の配信先を細かく設定することができます。より正確なターゲティングを行い、効果的なCTAを設置することで、ユーザーのコンバージョン率が向上することが期待できます。これにより、同じ広告費でより多くの成果を上げることができ、ROIが向上することが期待できます。
広告費の最適化
Web広告配信では、配信した広告に対する反応（クリック数やコンバージョン数）をリアルタイムで把握することができます。これによって、広告費の効果的な最適化が可能となります。例えば、広告クリック数が多いけれどもコンバージョン率が低い広告に対しては、広告のコンテンツやターゲティングを見直すことでコンバージョン率を向上させることができます。逆に、成果の少ない広告に対しては、配信を停止することで無駄な広告費を削減できます。

ただし、効果的な広告配信を行うためには、適切なターゲティングやクリエイティブの作成、広告配信プラットフォームの設定などが必要であり、専門的な知識や経験が必要となります。また、広告費用がかかるため、広告予算に合わせた計画的な広告配信が必要です。

Web広告配信を外注する場合、費用の相場は？

Web広告配信の外注費用は、広告の種類や媒体、配信期間や地域、ターゲット層などによって異なります。また、広告代理店によっても料金設定が異なるため、一概には言えません。

ただし、Google AdWordsなどの検索連動型広告の場合、クリック単価（CPC）やコンバージョン単価（CPA）が一定の基準となっているため、相場的な価格帯があるといえます。一般的に、競合が激しい業界や地域ほど、単価が高くなる傾向にあります。

具体的な相場としては、クリック単価が数十円から数百円程度、コンバージョン単価が数千円から数万円程度が一般的です。また、広告代理店によっては、一定の広告費用に対して一定の手数料を設定している場合もあります。

ただし、費用だけで広告代理店を選定するのではなく、実績や信頼性、提供されるサービスの内容などを総合的に考慮することが重要です。

SEO対策とWeb広告、最適なWebマーケティング戦略は？

SEO対策とWeb広告を組み合わせた最適なWebマーケティング戦略を考えるには、まず以下の点を考慮する必要があります。

目的を明確にする
ターゲット層を把握する
チャネルを選定する
予算を設定する
成果を測定する

それでは、具体的な戦略の例を示します。

目的を明確にする
Webマーケティングの目的としては、売上増加、集客増加、ブランド認知向上、リピート率の向上などがあります。まずは、自社の目的を明確にし、その目的に合わせた戦略を考えます。
ターゲット層を把握する
ターゲット層を正確に把握し、その属性や嗜好に合わせたキーワードを設定することで、SEO対策やWeb広告の効果を最大限に発揮できます。
チャネルを選定する
SEO対策においては、自社サイトのコンテンツ改善や外部リンクの獲得などを行い、検索エンジン上位表示を目指します。Web広告においては、Google AdWordsやFacebook広告などの広告配信サービスを利用し、ターゲット層にアプローチします。
予算を設定する
SEO対策にかかる費用は、コンテンツの作成や外部リンク獲得に要する人件費や、SEO対策に特化した業者の費用などがあります。Web広告にかかる費用は、クリック単価やコンバージョン単価に応じた広告費用や、広告代理店の手数料などがあります。自社の予算に応じて、SEO対策とWeb広告のどちらに力を入れるかを決定します。
成果を測定する
SEO対策やWeb広告によって得られた成果を定量的に測定し、戦略の修正や改善を行うことが重要です。Google Analyticsやリターゲティング広告の設定などを行い、コンバージョン率や離脱率などのデータを収集し、分析を行います。

これらの４ステップをしっかり組み立てた上で、次のようにSEO対策とWeb広告配信を組み合わせることで、最適なWebマーケティング戦略を練りましょう。

Webマーケティング戦略において、Web広告配信とSEO対策は相補的な役割を持ちます。それぞれの強みを活かして、以下のような使い分けが効果的です。

①キャンペーン期間中はWeb広告配信を活用する

Web広告配信は、すぐに広告を配信し、効果を計測できるという利点があります。そのため、商品やサービスのキャンペーン期間中に効果的に使用することができます。例えば、セール期間中やイベント開催期間中にWeb広告を配信して、アクセス数を増やすことができます。

②広告配信と同時期に長期的な視点でSEO対策を開始する

SEO対策は、検索エンジンからの自然検索流入を増やすことができます。ただし、その効果はキャンペーン期間中には見込めません。長期的な視点でサイトのコンテンツや構成を最適化してSEO対策を行うことで、自然検索流入を増やすことができます。

以上のように、Web広告配信とSEO対策は、それぞれの長所を生かしつつ、使い分けることで最適なWebマーケティング戦略を立てることができます。

最適なWebマーケティング戦略は、「短期効果はWeb広告配信、将来的にはSEO対策を主軸に効果を得る」こと

Webサイトを通じて、最も効果的かつ効率的に売上を伸ばしていくためには、Web広告配信とSEO対策を組み合わせることで、効果的なWebマーケティングを行うことが1番です。例えば、Web広告で集客し、サイトへのアクセスを増やした後に、SEO対策で自然検索流入を増やすことで、コストを削減しつつ、長期的な効果を期待することができます。

この戦略は、施策開始初期ほど多くの費用を投下する必要があります。そのため、安易に「広告を打てば売上が増えるかも！」のような考えではなく、しっかりと将来を見据えて計画を立てて実行しましょう。

次回の記事ではWeb広告配信とSEO施策を同時に行う際に絶対に避けたい注意点について解説します。

SEO分析ツールの選び方とは？王道のSEO分析ツール3選も｜副業ブログ

aksya — Tue, 11 Apr 2023 12:33:43 +0000

みなさんこんにちは。

副業ブログのaksyaです。

本日は

『SEO分析ツールの選び方とは？王道のSEO分析ツール3選も』

について解説していきます。サイトを運用するうち、なかなかWebサイトのアクセス数が増えなかったり、サイトからのコンバージョン（予約数やお問い合わせ、資料ダウンロード数など）が増えないと、「自然検索上での露出を増やさなきゃ！」とSEOにたどり着くマーケターは多いはず。この記事では、世界で最も有名で、利用されている（と言っても過言ではない）3つのSEO分析ツールについて、特徴を紹介します。

自分の目的や条件に合ったツールを利用するようにしましょう。

※長い記事になりますので必要な箇所のみ、つまみ食いすることをお勧めします。

はじめに

今回、王道なSEO分析ツールを3つ取り上げ、比較する上で、どのような意義があるか簡単に説明します。多くのウェブマーケターは、自社サイトを運用する中で、どのような分析を行い、課題を見つけ、改善を行うべきなのかわからないでしょう。そんな時、世界的に使われているSEO分析ツールを選択するメリットは次のとおりです。

利用者が多いツールベンダーが提供する分析ツールは、膨大な利用者から集まるデータによって、より正確な分析が可能なツールである
利用者が多いため、ツールの利用におけるノウハウがインターネット上にたくさんある
利用者が多いツールは多くの有用な機能追加やアップデートによってより使いやすさや汎用性が高い、もしくは高まる可能性が高い
ツールベンダーがツール利用者に提供している情報も、膨大なデータから得られたものであり、信頼できる可能性が高い

これらの理由から、どうしても利用したい機能が無い、使い慣れているツールが別にあるといった場合を除き、王道なSEO分析ツールの中から、より自分に合ったツールの導入を検討することをお勧めします。

SEO分析ツールの基本的な機能とは

SEO分析ツールには以下のような一般的な機能が備わっています。

キーワード調査機能

ツール内でキーワードを検索し、関連するキーワードの提案や、そのキーワードに関連する競合サイトやランキングを表示する機能があります。

サイト内分析機能

サイト内のSEO改善ポイントを表示し、HTMLタグの最適化や内部リンクの改善などを助ける機能があります。

バックリンク（被リンク）分析機能

競合サイトのバックリンクを分析し、リンクの質や量、関連性などを評価する機能があります。

コンテンツ分析機能

サイト内のコンテンツの分析を行い、キーワード密度や文章の長さ、外部リンクの数などを評価する機能があります。

ソーシャルメディア分析機能

ソーシャルメディア上のシェア数やいいね数、フォロワー数などを表示する機能があります。
これらの機能を使って、サイトのSEO改善に必要な情報を把握することができます。ただし、ツールによって備わっている機能は異なるため、自分の目的に合わせて適切なツールを選ぶことが重要です。

王道なSEO分析ツール3選

世界的に有名で、個人、法人問わず多くの利用者がいるSEO分析ツールは次のとおりです。

①SEMrush

SEMrushは、競合他社のキーワード、バックリンク（被リンク）、アドバタイジングキャンペーンなどを調査するためのツールで、世界中の企業やウェブマスターによって利用されています。

SEMrushは、2008年に設立されたロシアの企業です。競合分析やキーワードリサーチ、バックリンク分析などの機能を提供することに特化しており、世界中の企業やマーケターに利用されています。

SEMrush社の提供するツールの詳細は、こちらの記事で紹介しています。

SEMrushは、競合分析とキーワードリサーチにおいて非常に強いツールです。特に、競合他社の広告キャンペーンやリンク戦略を分析する機能が充実しています。また、自社サイトのSEO状況をトラックするためのツールも提供しており、オールインワンのSEOソリューションとして人気があります。

②Ahrefs

Ahrefsは、競合他社のキーワード、バックリンク、コンテンツ分析などを調査するためのツールで、多くのSEOプロフェッショナルによって利用されています。

Ahrefsは、シンガポールに拠点を置く企業で、2010年に設立されました。バックリンクの分析を中心に、競合分析やキーワードリサーチ、コンテンツ分析など、包括的なSEOツールを提供しています。

Ahrefsは、リンク分析において非常に強いツールです。特に、自社サイトや競合他社のバックリンク情報を分析する機能が充実しており、リンク戦略の改善に役立ちます。また、競合分析やキーワードリサーチなど、その他のSEO分野でも高い評価を得ています。

③Moz Pro

Moz Proは、キーワードリサーチ、ページオプティマイゼーション、バックリンクの分析など、包括的なSEOツールを提供しており、多くのウェブマスターによって利用されています。

Mozは、2004年に設立されたアメリカの企業で、SEO分野において包括的な分析ツールやリソースを提供しています。Moz Proは、キーワードリサーチ、ページオプティマイゼーション、バックリンク分析など、包括的なSEOツールを提供しています。それぞれのツールベンダーは、SEO分野における包括的なツールやリソースを提供しており、多くの企業やウェブマスターに利用されています。これらのツールは、SEO分野における競争の激化に対応するために不可欠なツールとなっています。

Moz社の提供するツールの詳細はこちらの記事で紹介しています。

Moz Proは、キーワードリサーチやランキングトラッキングにおいて非常に強いツールです。特に、自社サイトのSEO状況を評価するための機能が充実しており、改善のためのアドバイスを提供してくれます。また、競合分析やリンク分析など、他のSEO分野でも高い評価を得ています。

【＋α】Google Analytics

Google Analyticsは、Googleが提供している無料で利用できるウェブ解析ツールで、世界中の企業やウェブマスターによって広く利用されています。

今回はあくまで、SEOに特化した有料ツールを対象として比較していますが、SEO分析ツールに加え、Google Analyticsも合わせて使用することをお勧めします。

Google Analyticsについてはこちらの記事で紹介しています。

SEO分析ツールの選び方

SEO分析ツールを導入する場合、以下の点を考慮して選ぶことが重要です。

目的とニーズの明確化

導入するツールの目的を明確にし、必要な機能や情報を洗い出すことが重要です。例えば、キーワードリサーチや競合分析、リンク分析など、どのようなSEO分野に重点を置くかを決定する必要があります。

前述の通り、提供している会社のツールによって、その強み、特徴が異なります。

何を調査したいのか、分析したいのかを事前にしっかり考えた上で分析ツールを選ぶようにしましょう。

コストとコストパフォーマンスの評価

SEO分析ツールは、高価なものが多いため、コストとコストパフォーマンスを考慮することが重要です。必要な機能や情報を提供するものであること、コストを下げるための代替ツールやオプションがあるかどうかも調べる必要があります。

多くのSEO分析ツールは月額課金のプランで提供されていることが多いため、1ヶ月あたりどれくらいSEO分析ツールを用いた業務を行うか、というところから試算するようにしましょう。

特に、豊富な機能をもつツールを導入しながら、特定の機能のみを使用するのはコストに見合っているとは言えません。

また、ツールによっては外貨での契約となる場合があります。

その時の為替状況によっては、月当たりの費用が上下する可能性があるため、あらかじめチェックしておくようにしましょう。

ユーザビリティ

ツールの使用方法や使いやすさも重要なポイントです。直感的に操作できるかどうか、必要な情報を見つけやすいか、インターフェイスがわかりやすいかどうかを確認する必要があります。

ユーザビリティの良し悪しを確認するためには、以下の方法があります。

デモ版の利用

ツールには多くの場合、無料で利用できるデモ版が提供されています。デモ版を使ってツールの機能や使い勝手を確認し、自社のニーズに合うかどうかを判断することができます。

ユーザーレビューの参照

ツールの利用者が投稿したレビューを参照することで、実際のユーザーの声や感想を知ることができます。複数のレビューを読み比べることで、ツールの利便性や操作性についての情報を収集できます。

テストユーザーの利用

ツールのユーザビリティを評価するために、テストユーザーを使って実際に操作してもらうことができます。テストユーザーには、ツールの使い方に不慣れな人や、ツールを利用することが目的ではない人を選ぶことが望ましいです。

デザインの評価

ツールのデザインがわかりやすく、直感的に操作できるかどうかもユーザビリティの重要な要素です。ツールのデザインを評価するためには、デザインの専門家による評価や、ユーザビリティの専門家による評価を行うことができます。

以上の方法を組み合わせることで、ツールのユーザビリティのよしあしを確認することができます。特に、デモ版を利用することは、実際に手を動かして操作性を確認できるため、ユーザビリティの評価において非常に有効な手段です。

データ精度と信頼性

導入するツールのデータ精度と信頼性が高いことが重要です。特に、キーワードリサーチや競合分析のデータは正確であることが必要です。また、ツールの開発元の信頼性や安定性も確認する必要があります。

データ収集元の信頼性を確認する

データが提供されている元となるソースが信頼できるかどうかを確認することが重要です。例えば、政府機関や公式の統計データは、信頼性が高いと言えます。一方で、個人のブログやSNS上で拡散された情報は信頼性に欠けることがあるので、慎重に判断する必要があります。

データの取得方法を理解する

データがどのように収集されたかを理解することが大切です。例えば、SEO分析ツールで取得されるランキングやトラフィックデータは、ツールがどのような方法で収集したかによって、精度や信頼性が異なることがあります。

データの更新頻度を確認する

データの更新頻度が高いほど、現在の状況に近いデータを取得できる可能性が高くなります。更新頻度が低い場合、古い情報が含まれる可能性があるため、注意が必要です。

カスタマーサポート

ツールの導入後に問題が発生した場合、適切なサポートが受けられるかどうかも確認する必要があります。カスタマーサポートの質や対応力が高いツールであれば、トラブルを迅速に解決することができます。

カスタマーサポートの質を確認するためには、以下の方法があります。

ツールのサポート体制を確認する

ツール提供元が提供するサポート体制について調べ、対応時間や方法、対応言語などを確認することが重要です。また、サポート内容についても確認することができます。

多くの場合、公式サイトにサポート体制についての言及があります。また、多くの利用を検討する方によって問い合わされているため、公式サイトのQ＆Aなどのページに具体的に記述がある場合があります。

サポート対応のレビューを調べる

ツール提供元のサポート対応に関するレビューを調べ、ユーザーの評価や意見を確認することができます。レビューサイトやSNSなどで、ユーザーが投稿した内容を参考にすると良いでしょう。

実際に問い合わせてみる

ツール提供元に問い合わせて、対応の速さや質、対応範囲などを実際に確認することができます。問い合わせ方法や内容によっては、サポート対応についての評価が得られます。
以上の方法を踏まえて、ツール提供元のサポート体制について確認することが大切です。特に、問題が発生した場合に適切なサポートが受けられるかどうかは、ツールを選ぶ上で重要な要素の一つと言えます。

世界的に有名なSEOツール会社「SEMrush」とそのサービスの紹介｜副業ブログ

aksya — Thu, 06 Apr 2023 12:54:45 +0000

みなさんこんにちは。

副業ブログのaksyaです。

本日は

『世界的に有名なSEOツール会社「SEMrush」とそのサービスの紹介』

について解説していきます。 SEOツールの導入を検討されるWEBマーケティング担当者の方なら、誰もがたどり着く「SEMrush」社のSEOツール。この記事では、SEMrush社が提供しているツールの概要と、具体的な機能、およびSEMrush社のSEOツールを導入している有名な企業（国内、海外10社ずつ）をご紹介しています。

前回の記事では、同じくSEOツールを提供している世界的な企業「Moz」社のSEO分析ツール（Moz Pro）について詳しく解説していますのでこちらをご覧ください。

※長い記事のため、目次から必要な箇所のみ読むことをお勧めします。

SEMrushってどんな会社？

SEMrush社は、2008年に設立され、ロシア・モスクワに本社を置く、オンラインマーケティング分野におけるデジタルマーケティングツールのリーディングカンパニーです。世界中の企業や個人に向けて、SEO、リンクビルディング、競合分析、コンテンツマーケティング、SNSマーケティング、PPC広告など、オンラインマーケティングに必要なツールを提供しています。

SEMrushは、デジタルマーケティングの業界で高い評価を得ており、2019年には、世界的に有名なForbes誌によって、世界で最も有望なプライベートカンパニーのリストに選ばれました。また、同年、Inc. 5000誌によって、アメリカで最も急成長するプライベートカンパニーのリストにも選ばれています。

SEMrushは、世界中の約140か国の企業や個人が利用しており、多くの有名企業が利用しています。SEMrushの機能は、オンライン広告主やマーケター、SEO専門家、ブロガー、SNSマネージャーなど、多くの人々に利用されています。

SEMrush社は、オンラインマーケティング分野における最新の技術を取り入れ、常に改善を続けています。また、社員の健康や幸福にも注力しており、フレキシブルな労働環境や社員の自己成長を促進する教育プログラムなど、従業員にとって魅力的な職場環境を提供しています。

SEMrush社の運営するブログには、SEOに関する最新のトピックや技術、競合分析、キーワードリサーチ、コンテンツマーケティングなどの情報が掲載されています。さらに、有名なSEO専門家やマーケティングのエキスパートによるゲスト投稿や、ウェビナーの情報も提供されています。

また、SEMrush社の設立者は、Oleg Shchegolev氏とDmitry Melnikov氏です。

Oleg Shchegolev氏は、SEMrush社のCEO（最高経営責任者）を務めています。彼は、ソフトウェアエンジニアとしての経験を持ち、2006年から2007年にかけて、Google AdWordsのコンサルタントとして働いていました。その後、Dmitry Melnikov氏とともに、SEO分析ツールの開発を始め、2008年にSEMrushを設立しました。

Dmitry Melnikov氏は、SEMrush社のCOO（最高執行責任者）を務めています。彼もまた、ソフトウェアエンジニアとしての経験を持ち、Google AdWordsのコンサルタントとしても働いていました。彼は、Oleg Shchegolev氏とともに、SEMrushの設立に携わり、現在も同社の経営に関わっています。

SEMrush社は、設立者のOleg Shchegolev氏とDmitry Melnikov氏が、自らの経験や知識を活かして、デジタルマーケティングツールの開発に取り組んだ結果、多くの企業や個人に利用されるリーディングカンパニーとなりました。

SEMrush社の提供している商品（サービス）は？

SEMrush社が提供している、SEOに関連する代表的なツールは以下の通りです。

SEMrush

SEMrushは、オンラインマーケティングにおいて広く利用されている総合的なSEOツールです。以下にSEMrushの特徴や機能について詳しく説明します。

キーワードリサーチ機能

SEMrushは、競合分析やキーワードリサーチに強いツールとして知られています。リサーチ対象とするキーワードを入力することで、そのキーワードの検索ボリュームや競合他社の検索順位、関連するキーワードなどを分析することができます。

リサーチ対象とするキーワードを入力することで、そのキーワードの検索ボリュームや、競合他社の検索順位、関連するキーワードなどを分析することができます。また、国内外を問わず、GoogleやBingなどの主要な検索エンジンに対応しているため、グローバルな市場でも利用することができます。

具体的な使い方としては、以下の手順を参考にしてください。

SEMrushのキーワードリサーチ機能にアクセスする。
リサーチ対象とするキーワードを入力する。
検索結果によって、そのキーワードの関連キーワードや検索ボリューム、検索順位、競合他社の情報などを確認する。
得られた情報をもとに、自社のSEO対策やコンテンツ作成の方向性を決定する。

また、SEMrushのキーワードリサーチ機能では、競合他社のキーワードを分析することも可能です。競合他社のキーワードを分析することで、自社のSEO戦略の方向性を決定することができます。

なお、SEMrushのキーワードリサーチ機能は、プランによって提供される機能が異なるため、自社のニーズに合わせてプランを選択する必要があります。

サイトオーディット機能

SEMrushのサイトオーディット機能は、自社サイトのSEO対策のための診断ツールです。

サイトオーディット機能では、自社サイトのSEO上の問題点を特定することができます。具体的には、以下のような項目が診断されます。

サイトのレスポンス速度
サイト内のリンク構造
HTMLタグの正確性や適切な使用
コンテンツの品質や重複内容
ソーシャルメディアの使用状況

また、診断結果に対して、SEOに効果的な改善提案を行ってくれます。このように、サイトオーディット機能は、自社サイトのSEO対策を強化するために必要な情報を提供してくれます。

具体的な使い方としては、以下の手順を参考にしてください。

SEMrushのサイトオーディット機能にアクセスする。
サイトのURLを入力する。
SEMrushが自動でサイトの分析を開始する。
診断結果を確認し、改善提案に従ってサイトの問題点を解決する。

なお、SEMrushのサイトオーディット機能は、プランによって提供される機能が異なるため、自社のニーズに合わせてプランを選択する必要があります。

バックリンク（被リンク）分析機能

自社サイトや競合他社のバックリンクを分析することができます。この機能を使うことで、自社サイトのバックリンクの品質を向上させたり、競合他社のリンク戦略を分析することができます。

バックリンク分析機能では、以下のような項目を調べることができます。

バックリンクの数や品質
バックリンクを送っているドメインの数や品質
バックリンクを送っているページの数や品質
バックリンクのアンカーテキストの品質や適切な使用

このような情報を得ることで、自社サイトや競合サイトのバックリンク状況を把握することができます。また、バックリンクを送っているドメインやページの詳細情報も確認することができます。

具体的な使い方としては、以下の手順を参考にしてください。

SEMrushのバックリンク分析機能にアクセスする。
分析したいドメインを入力する。
SEMrushが自動でバックリンクの分析を開始する。
バックリンクの数や品質、送信元ドメインの数や品質などを確認する。
問題がある場合は、改善策を検討する。

なお、SEMrushのバックリンク分析機能は、プランによって提供される機能が異なるため、自社のニーズに合わせてプランを選択する必要があります。また、バックリンク分析機能だけでなく、リンクビルディングツールやバックリンク監視ツールも提供しているため、自社のニーズに応じて活用することが重要です。

コンテンツマーケティングツール

SEMrushのコンテンツマーケティングツールは、コンテンツの品質を向上させるために役立つ機能の一つです。コンテンツマーケティングツール機能を使うと、以下の用途で利用可能です。

コンテンツアイデア

この機能では、特定のテーマに基づいたコンテンツアイデアを提供します。これにより、関連性の高いキーワードを見つけたり、トレンドに敏感なトピックを見つけたりすることができます。

SEOライティングアシスタント

この機能では、コンテンツのSEO最適化を支援するための機能があります。キーワード密度、テキストの長さ、リンク数などのSEOの最適な慣行に沿ってコンテンツを書くことができます。

クエスチョンキーワード

この機能では、検索者がよく利用する質問形式のキーワードを提供します。このようなキーワードは、より多くのアクセスを得るためにコンテンツに取り入れることができます。

コンテンツオプティマイゼーション

この機能では、コンテンツの品質を向上させるための詳細な分析が行われます。SEOに関するアドバイスや、同じトピックの他のWebページとの比較分析が含まれます。

ソーシャルメディアツール

この機能では、ソーシャルメディアでのコンテンツ配信を支援するための機能が備わっています。SNS上で人気のあるトピックや、影響力のあるユーザーなどの情報を提供します。
これらの機能は、コンテンツマーケティングの効率を向上させ、競合他社との差別化を図るために役立ちます。また、コンテンツを効果的にプロモーションするための洞察を提供することで、より大きなオーディエンスにアプローチすることができます。

SNS分析機能

SEMrushのSNS分析機能は、ソーシャルメディアの活動について詳細な分析を提供する機能です。以下のような機能があります。

ソーシャルメディアトラッキング

この機能では、Twitter、Facebook、Instagramなどの主要なソーシャルメディアプラットフォーム上のアカウントの成長、投稿数、エンゲージメント数、フォロワー数、リツイート数などのデータを追跡することができます。

エンゲージメント分析

この機能では、投稿やコンテンツのエンゲージメントに関するデータを提供します。このデータは、いいねやシェア、コメント、リツイートなどの指標に基づいています。これにより、どの投稿が最も優れているか、どのコンテンツが最も人気があるかを特定することができます。

ソーシャルメディア監視

この機能では、ブランドや競合他社の名前に基づいたソーシャルメディア上の会話を監視することができます。この情報を利用することで、ブランドイメージの向上や商品やサービスの改善に役立てることができます。
ソーシャルメディア広告分析
この機能では、競合他社のソーシャルメディア広告のデータを分析することができます。広告の費用やCTR、広告コピーのテキストや画像など、広告の詳細な分析が可能です。

ソーシャルメディアリサーチ

この機能では、特定の業界やトピックに関するソーシャルメディアの投稿やハッシュタグ、キーワードなどを調べることができます。これにより、競合他社のSNS活動や、トレンドや好ましいコンテンツの方向性を特定することができます。
これらの機能は、ソーシャルメディア戦略の最適化に役立ちます。競合他社や業界の動向を把握し、成功したキャンペーンを開発するための情報を提供することができます。

プロジェクト管理機能

複数のSEOプロジェクトを管理することができ、チームでの作業も効率的に進めることができます。
SEMrushはこれらの機能を網羅的に提供しており、オンラインマーケティングやSEOに関するあらゆるニーズに応えることができるとされています。また、多言語に対応しているため、グローバルな市場でも利用することができます。

SEMrushのプロジェクト管理機能は、SEOや広告キャンペーンなどのプロジェクトを管理するための統合ツールです。以下のような機能があります。

サイトオーディット

サイトオーディットは、WebサイトのSEO健全性を確認する機能です。検索エンジンの視点から、ページ速度、メタタグ、コンテンツ品質、内部リンク、サイト構造などを分析し、改善策を提案します。

キーワードトラッキング

キーワードトラッキングは、特定のキーワードに関するランキングとトラフィックを監視する機能です。競合他社と比較して、キーワード戦略を最適化することができます。

ソーシャルメディア管理

ソーシャルメディア管理機能では、複数のソーシャルメディアプラットフォーム上のアカウントを統合し、投稿のスケジュール管理、分析、フォロワーの管理などを一元的に行うことができます。

プロジェクトレポート

プロジェクトレポート機能では、SEO、広告、ソーシャルメディアの統合レポートを作成することができます。レポートは、PDF形式でダウンロードできるため、上司やクライアントに報告することができます。

クロールマップ

クロールマップは、Webサイトの構造を可視化するツールです。サイトのリンク構造を分析し、ページの優先度を設定することができます。これにより、クローラがWebサイトをより効率的にクロールし、インデックスすることができます。
これらの機能を使用することで、SEO、広告、ソーシャルメディア戦略を効果的に管理することができます。プロジェクトの状況をリアルタイムで把握し、改善策を提案することができます。

SEMrushはどんな人向け？

SEMrushは、SEO（検索エンジン最適化）やSEM（検索エンジンマーケティング）分野に携わるマーケターやWebサイト運営者、デジタルマーケティングに興味のあるビジネスオーナーなど、オンライン上でのマーケティングを行うすべての人に向けたツールです。

具体的には、以下のような人にとってSEMrushは役立ちます。

SEO担当者

SEO担当者は、サイトの検索エンジン最適化に関する業務を担当する人です。SEMrushは、自社サイトや競合サイトのキーワード分析やバックリンク分析、コンテンツ分析などを行うことで、SEO施策の立案や改善を行う際の情報収集に役立ちます。

SEM担当者

SEM担当者は、検索エンジンマーケティングに関する業務を担当する人です。SEMrushは、Google AdWordsの広告キーワードや競合他社の広告戦略の分析などを行うことで、SEM施策の立案や改善を行う際の情報収集に役立ちます。

デジタルマーケティング担当者

デジタルマーケティング担当者は、WebサイトやSNSなどを活用してマーケティング戦略を実施する人です。SEMrushは、自社ブランドのオンライン上での評判分析やソーシャルメディア分析などを行うことで、オンライン上でのマーケティング施策の立案や改善を行う際の情報収集に役立ちます。

Webサイト運営者

Webサイト運営者は、自社サイトの運営や改善に携わる人です。SEMrushは、サイトのSEO効果や競合サイトの分析などを行うことで、自社サイトの改善点を特定することができます。

ビジネスオーナー

ビジネスオーナーは、自社ブランドのオンライン上でのマーケティング戦略の立案や改善を行うために、情報収集を行う必要があります。SEMrushは、自社ブランドや競合他社の分析などを行うことで、オンライン上でのマーケティング施策の立案や改善に役立ちます。

SEMrush Sensor

SEMrush Sensorは、Google検索結果の変動を監視し、ランキング変動の原因を特定するためのツールです。Googleは、頻繁にアルゴリズムを変更しているため、SEOの専門家はランキング変動に対応する必要があります。SEMrush Sensorは、Googleランキングの動きを追跡し、各変更に関する情報を提供することで、SEOプロセスをより迅速に修正できるようにします。

SEMrush Sensorには、以下のような機能があります。

SERPフラグ

SEMrush Sensorでは、特定の期間中のGoogleのランキング変化を示す「SERPフラグ」を提供します。これにより、SEO専門家はランキングの変動に迅速に対応することができます。

SERPフラグは、その揺らぎの度合いを表す指標の1つで、緑、黄色、赤の3つの色で表示されます。

緑のフラグは、SERPの揺らぎが通常よりも低いことを示し、検索結果のランキングに大きな変更がなかったことを意味します。

黄色のフラグは、SERPの揺らぎが通常よりも高いことを示し、検索結果のランキングに一部の変更があったことを示します。この状態では、ランキングが上昇したり下降したりする可能性があります。

赤いフラグは、SERPの揺らぎが非常に高いことを示し、検索結果のランキングに大きな変更があったことを示します。この状態では、ランキングが大幅に変動する可能性があり、Webサイトのトラフィックや収益に影響を与えることがあります。

SEMrush SensorのSERPフラグは、検索エンジンのアルゴリズム変更によって引き起こされる検索結果の揺らぎを追跡し、WebサイトオーナーやSEO担当者が、サイトのランキングやトラフィックに影響を与える可能性がある変更を把握するのに役立ちます。

ドメイン比較

SEMrush Sensorには、競合他社のドメインのランキング変化を監視する機能があります。これにより、競合他社の戦略を分析し、SEO戦略を改善することができます。

この機能を使用すると、競合他社のドメインと自社のドメインのランキングの変動を分析し、競合環境を把握することができます。

具体的には、ドメイン比較機能を使用すると、2つのドメインを選択し、特定の期間におけるそれらのドメインのSERPフラグを比較することができます。比較するドメインを選択すると、SEMrush Sensorはそれらのドメインのランキング変動を追跡し、各ドメインのSERPフラグを表示します。

この機能を使用すると、競合環境を把握するだけでなく、自社のWebサイトのランキング変動に関する洞察を得ることができます。たとえば、自社のドメインのSERPフラグが赤で表示されている場合、検索エンジンのアルゴリズム変更によって自社のランキングが大きく変動している可能性があるため、対策を検討する必要があります。

ドメイン比較機能は、競合分析やSEO戦略の決定に役立つため、企業やWebサイトオーナー、SEO担当者にとって非常に有用な機能です。

検索アルゴリズム変更に関する情報提供

SEMrush Sensorは、Googleのアルゴリズムの変更に関する情報を提供します。これにより、SEOプロセスを修正するために必要な情報を収集できます。

この機能は、検索エンジンのアルゴリズム変更が発生した際に、その変更の内容や影響範囲、影響度合いなどを報告します。これにより、SEO担当者やWebサイトオーナーは、アルゴリズム変更による影響を正確に把握し、適切な対策を講じることができます。

また、この機能は、検索エンジンのアルゴリズム変更の履歴を追跡し、過去に発生した変更についても詳細な情報を提供します。これにより、過去のアルゴリズム変更によってどのような影響が発生したかを分析し、今後のSEO戦略の決定に役立てることができます。

SEMrush Sensorの検索アルゴリズム変更に関する情報提供機能は、SEO担当者やWebサイトオーナーにとって非常に有用であり、検索エンジンのアルゴリズム変更に対する正確な理解を促進し、SEO戦略の最適化に役立てることができます。

カテゴリ別のランキング変動

SEMrush Sensorは、カテゴリ別にランキングの変動を監視することができます。これにより、特定の業界でのランキング変動を追跡し、SEO戦略を最適化することができます。

この機能を使用することで、競合他社や業界全体の動向について把握することができます。

具体的には、この機能を使用すると、特定の業界やカテゴリに属するWebサイトのランキング変動を、指定された期間における平均的なランキング変動と比較することができます。さらに、ランキング変動に影響を与えた可能性のある検索クエリやトピックについての情報も提供されます。

合わせて、業界やカテゴリ全体のトレンドや動向に関する深い洞察を得ることもできます。たとえば、特定の業界の平均ランキング変動が上昇している場合、その業界全体で検索エンジンのアルゴリズム変更や消費者の検索行動の変化が発生している可能性があります。これにより、業界全体のトレンドに合わせたSEO戦略を立てることができます。

また、カテゴリ別ランキング変動機能は、特定の業界やカテゴリにおける競合環境を分析するためにも使用することができます。競合他社と比較して自社のランキングが低下している場合、対策を講じる必要がある可能性があります。

カテゴリ別ランキング変動機能は、SEO担当者やWebサイトオーナーにとって非常に有用なツールであり、業界全体のトレンドや競合環境に関する深い洞察を得ることができます。

モバイルとデスクトップのランキング変動

SEMrush Sensorは、モバイルとデスクトップのランキング変動を分析できます。これにより、SEOプロセスをより精密に最適化することができます。

この機能では、Webサイトの検索エンジン結果ページ（SERP）でのランキング変動を、モバイル検索とデスクトップ検索で分けて分析することができます。

この機能を使用することで、モバイル検索とデスクトップ検索でのWebサイトのランキング変動に対応したSEO戦略を立てることができます。モバイルとデスクトップの検索エンジンのアルゴリズムは異なるため、ランキング変動の要因も異なる可能性があります。

モバイルとデスクトップのランキング変動を比較することで、Webサイトがどちらのデバイスで最も効果的に機能しているかを特定し、両方のデバイスでランキングを向上させるための具体的な戦略を立てることができます。たとえば、Webサイトがモバイルでのランキングにおいて競合他社よりも高い場合、モバイル向けに最適化されたコンテンツを作成することができます。

また、特定のキーワードに関するモバイルとデスクトップの平均ランキング、それぞれのランキング変動の割合、ランキング上昇またはランキング下降の原因についての情報が提供されます。これにより、モバイルとデスクトップの両方でランキングを向上させるために必要な修正を特定することができます。

モバイルとデスクトップのランキング変動を比較することで、Webサイトの検索エンジン最適化戦略を改善し、検索エンジン結果ページでのランキングを向上させることができます。

SEMrush Sensorはどんな人向け？

SEMrush Sensorは、Google検索結果の変動をリアルタイムで追跡し、検索エンジンのアルゴリズム変更による影響を把握するためのツールです。具体的には、以下のような人にとってSEMrush Sensorは役立ちます。

SEO担当者

SEO担当者は、自社サイトの検索エンジン最適化に関する業務を担当する人です。SEMrush Sensorは、Google検索結果の変動をリアルタイムで追跡することで、自社サイトの検索順位の変動やトラフィックの増減などを把握することができます。これにより、自社サイトのSEO施策の改善に役立ちます。

デジタルマーケティング担当者

デジタルマーケティング担当者は、WebサイトやSNSなどを活用してマーケティング戦略を実施する人です。SEMrush Sensorは、Google検索結果の変動をリアルタイムで追跡することで、競合他社の影響力やトレンドの変化などを把握することができます。これにより、オンライン上でのマーケティング施策の改善に役立ちます。

Webサイト運営者

Webサイト運営者は、自社サイトのトラフィックや検索順位の向上に関心を持っています。SEMrush Sensorは、Google検索結果の変動をリアルタイムで追跡することで、自社サイトのトラフィックや検索順位の変化を把握することができます。これにより、自社サイトの改善点を特定することができます。

ビジネスオーナー

ビジネスオーナーは、自社ブランドのオンライン上でのマーケティング戦略の立案や改善を行うために、情報収集を行う必要があります。SEMrush Sensorは、Google検索結果の変動をリアルタイムで追跡することで、オンライン上でのマーケティング施策の改善に役立ちます。また、競合他社の影響力やトレンドの変化なども把握することができます。

マーケティングコンサルタント

マーケティングコンサルタントは、SEMrush Sensorを使用して、クライアントのサイトのトラフィックやキーワードのランキングに影響を与える可能性のあるアルゴリズムの変更を監視できます。これにより、変更がどのように影響するかを追跡し、必要に応じて戦略の修正を行うことができます。

また、マーケティングコンサルタントは、競合他社のサイトや業界全体のトレンドに関する情報を把握するためにも、SEMrush Sensorを使用することができます。これにより、トレンドに合わせた最新のSEO戦略を開発し、クライアントに提供することができます。

さらに、SEMrush Sensorは、Googleアルゴリズムの変更があった場合にアラートを受け取ることができます。これにより、マーケティングコンサルタントは迅速に対応し、サイトのトラフィックやランキングの低下を防ぐことができます。

SEMrush Content Marketplace

SEMrush Content Marketplaceは、Webサイトやブログのオリジナルコンテンツを手軽に作成することができるツールです。このツールを利用することで、SEOに効果的なコンテンツを専門のライターに依頼することができます。

このツールでは、簡単な手順で高品質なコンテンツを入手することができます。具体的には、以下の手順を踏みます。

プロジェクトの作成

プロジェクトの目的やターゲットキーワード、コンテンツの形式や記事数など、必要な情報を入力します。

SEMrush Content Marketplaceでプロジェクトを作成するには、以下の手順で行います。

SEMrushにログインし、Content Marketplaceにアクセスします。
「New Project」をクリックします。
プロジェクトのタイトルを入力し、プロジェクトの目的を選択します。
ターゲットキーワード（そのコンテンツで対策したいキーワード）を入力します。
コンテンツの形式を選択します。形式には、以下のようなものがあります。
コンテンツの長さを指定します。長さは、単語数で指定します。
プロジェクトに必要な記事数を指定します。
プロジェクトの納期を指定します。
その他必要な情報を入力し、「Create Project」をクリックします。

これでプロジェクトが作成されます。次に、オーダーを作成し、ライターを選択することができます。

オーダーの作成

プロジェクトに必要なコンテンツの仕様を定め、オーダーを作成します。

SEMrush Content Marketplaceでオーダーを作成するには、以下の手順で行います。

SEMrushにログインし、Content Marketplaceにアクセスします。
プロジェクトを選択します。
「New Order」をクリックします。
オーダーのタイトルを入力し、注文のタイプを選択します。
注文のタイプには、以下のようなものがあります。

Standard Order：通常の注文。

Expert Order：高度な知識やスキルを持つライターによる注文。
Premium Order：専門的な分野や難易度の高いトピックについての注文。
Custom Order：独自の注文形式で指示を出す。
オーダーの詳細を入力します。
注文の詳細には、以下のようなものがあります。
要約：注文の概要を説明します。
ターゲットオーディエンス：対象読者の特定の属性や興味を指定します。
キーワード：コンテンツに含まれるべきキーワードを指定します。
詳細：コンテンツに含まれるべき情報、スタイル、フォーマットなどの詳細を指定します。
コンテンツの長さと価格を指定します。コンテンツの長さは、単語数で指定します。価格は、選択した注文タイプに応じて変わります。
納期を指定します。納期は、選択した注文タイプやコンテンツの長さに応じて変わります。
その他必要な情報を入力し、「Create Order」をクリックします。

これでオーダーが作成されます。注文が承認されると、ライターが割り当てられ、コンテンツが作成されます。

ライターの選択

SEMrush Content Marketplaceには、多数の専門ライターが登録しています。プロジェクトに適したライターを選択し、オーダーを送信します。

コンテンツの納品

ライターは、指定された納期までにコンテンツを作成し、納品します。SEMrush Content Marketplaceでは、自動的に品質チェックを実施するため、高品質なコンテンツが提供されます。

コンテンツの編集

納品されたコンテンツを確認し、必要に応じて編集を行います。

このように、SEMrush Content Marketplaceを利用することで、専門のライターにコンテンツ制作を依頼し、SEOに効果的な高品質なコンテンツを手軽に入手することができます。また、プロジェクトの進捗状況を管理するためのダッシュボードや、コンテンツの品質チェックを自動化するための技術的な機能も備えています。

SEMrush Content Marketplaceはどんな人向け？

SEMrush Content Marketplaceは、オンライン上でコンテンツを必要とするすべての人向けのツールです。具体的には、以下のような人にとってSEMrush Content Marketplaceは役立ちます。

コンテンツ作成者

コンテンツ作成者は、自分のスキルセットに合わせたコンテンツ制作の仕事を見つけることができます。SEMラッシュのプラットフォーム上には、ブログ記事、商品説明文、ウェブページのコピー、プレスリリース、スライドショー、ビデオスクリプトなど、様々な形式のコンテンツがあります。コンテンツ作成者は、自分の作業スタイル、価格設定、スケジュールなどをカスタマイズし、SEMラッシュの広範な顧客基盤から、コンテンツ制作の仕事を受注することができます。

マーケティング担当者

マーケティング担当者やWebサイトオーナーは、高品質のコンテンツを手軽に発注することができます。SEMラッシュのプラットフォーム上には、プロフェッショナルなコンテンツ作成者から提供されるコンテンツが豊富にあり、クライアントの要件に合わせてカスタマイズしたコンテンツを手軽に発注することができます。また、SEMラッシュは、コンテンツの品質を保証し、プロジェクトの進捗状況を追跡することができるプロジェクト管理ツールも提供しています。

ブロガー、Webサイトオーナー

ブロガーやWebサイトオーナーは、SEMラッシュのコンテンツマーケットプレイスを利用して、自分のサイトのコンテンツを充実させることができます。SEMラッシュのプラットフォーム上には、SEOに最適なキーワードを含む高品質のコンテンツが提供されており、自分のサイトのコンテンツを更新するための新しいアイデアやコンテンツを手軽に入手することができます。

SEMrush Listing Management

SEMrush Listing Managementは、企業が複数の場所に店舗を持つ場合、その店舗情報を管理するためのオールインワンのツールです。このツールを使用することで、企業は、Googleマップ、Apple Maps、Bingなどのオンラインディレクトリやレビューサイトにおける店舗情報を一元管理することができます。

具体的には、SEMrush Listing Managementでは以下の機能を提供しています。

ローカルリスティングの管理

SEMrush Listing Managementのローカルリスティングの管理機能は、企業が複数の店舗を持っている場合に、それらの店舗情報を一元管理することができるツールです。

具体的には、以下のような機能があります。

ローカルリスティングの一元管理

Googleマップ、Apple Maps、Bingなどのローカルディレクトリにおける店舗情報を一元管理することができます。新しい店舗情報を追加することもできます。

不正確な情報の修正

リストに掲載された店舗情報が間違っていた場合、修正することができます。

ストアロケーターの提供

企業のWebサイトにストアロケーターを組み込むことができます。これにより、顧客は近くの店舗を簡単に検索することができます。

ローカルリスティングの監視

企業が監視しているローカルディレクトリにおける競合店舗の情報を監視することができます。この機能により、競合店舗が新しい店舗情報を追加した場合や、店舗情報を更新した場合にアラートを受け取ることができます。

レポートの提供

リストのパフォーマンスレポートを提供することができます。リストがどの程度正確であるか、どの程度のトラフィックがあるかなど、多くの情報を提供します。
SEMrush Listing Managementのローカルリスティングの管理機能は、企業が複数の店舗を持っている場合に、リストを管理するための非常に有用なツールです。リストを正確に管理することで、企業のオンライン存在感を高め、検索エンジンランキングを向上させることができます。

レビュー管理

SEMrush Listing Managementは、企業やブランドが地域検索エンジンでのリストを最適化し、ビジネスのオンラインプレゼンスを高めるためのプラットフォームです。レビュー管理機能は、このプラットフォームの中でも重要な機能の1つです。

レビュー管理機能は、企業やブランドのリストに対して投稿されたレビューを自動的に検出して、1つのダッシュボードに表示することができます。これにより、企業は顧客からのフィードバックを迅速かつ正確に把握することができ、問題があれば適切な措置を講じることができます。

また、レビュー管理機能は、企業がポジティブなレビューに迅速かつ効果的に対応できるようにするために、カスタムレスポンスを作成することもできます。これにより、企業は評判を維持するために積極的なアプローチを取ることができます。

さらに、レビュー管理機能は、競合他社のリストに対するレビューも自動的に検出し、ダッシュボードに表示することができます。これにより、企業は自社と競合他社の評判を比較し、自社の改善点を見つけることができます。

以上のように、SEMrush Listing Managementのレビュー管理機能は、企業やブランドが地域検索エンジンでのリストを最適化するために必要な機能の1つであり、評判を維持するために非常に役立つ機能です。

リスティングの監視

SEMrush Listing Managementのリスティング監視機能は、企業やブランドが地域検索エンジン上でのリストを継続的に監視し、問題がある場合にすぐに対処できるようにするための機能です。

この機能を使用することで、企業はリストが存在するすべての地域検索エンジン上で、リストが正常に表示されているかどうかを監視することができます。また、企業は、リストの情報が古くなっていないか、アドレスや営業時間などの情報が正確であるかどうかを確認することができます。

リストに問題がある場合、例えばリストが削除されている、情報が間違っている、または競合他社によってリストが変更されている場合など、リスト監視機能は通知を送信し、対応するためのアクションを講じることができます。

さらに、リスト監視機能は、リストが地域検索エンジン上でのランキングに与える影響を分析することもできます。これにより、企業は、リストが正常に機能しているかどうかに関する情報を得ることができます。

総合的に言うと、SEMrush Listing Managementのリスト監視機能は、企業が地域検索エンジン上でのリストを継続的に監視することで、リストの正確性を保ち、顧客からの信頼を維持するために重要な機能です。

地域指向型広告キャンペーンの管理

SEMrush Listing Managementの地域指向型広告キャンペーンの管理機能は、企業やブランドが地域検索エンジンでの広告キャンペーンを管理するための機能です。

この機能を使用することで、企業は地域検索エンジン上で広告を掲載するためのキャンペーンを簡単に作成できます。キャンペーンは、地域、言語、ターゲットオーディエンス、掲載期間などを指定できます。

また、キャンペーンのパフォーマンスを追跡し、クリック数、CTR、コンバージョン数などのデータを表示することができます。これにより、企業は広告キャンペーンの効果を把握し、必要に応じて改善することができます。

さらに、地域指向型広告キャンペーンの管理機能は、広告掲載のための予算の管理も可能です。企業は、キャンペーンごとに予算を割り当てることができ、予算に応じて掲載期間や掲載頻度を調整することができます。

総合的に言うと、SEMrush Listing Managementの地域指向型広告キャンペーンの管理機能は、企業やブランドが地域検索エンジンでの広告キャンペーンを簡単かつ効果的に管理するための機能です。企業は、この機能を使用することで、地域検索エンジン上でのオンラインプレゼンスを高め、ビジネスを成長させることができます。

SEMrush Listing Managementはどんな人向け？

SEMrush Listing Managementは、地域指向型広告キャンペーンの管理、リスティングの監視、レビュー管理などを行うためのツールです。主に、地域ビジネスを展開する企業や、マルチロケーションビジネスを展開する企業、個人事業主、マーケティング担当者、広告代理店などが利用することがあります。

具体的には、以下のような人々が利用することがあります。

地域ビジネスを展開する企業

SEMrush Listing Managementは、地域指向型広告キャンペーンの管理を行うための機能を持っています。地域ビジネスを展開する企業は、この機能を使って、ローカルな顧客にアプローチする広告キャンペーンを効果的に展開することができます。

マルチロケーションビジネスを展開する企業

マルチロケーションビジネスは、複数の場所で事業を展開しているため、広告やリスティングの管理が複雑になりがちです。SEMrush Listing Managementは、複数の場所にわたるリスティングを一括管理することができるため、マルチロケーションビジネスを展開する企業にとっては重要なツールとなります。

個人事業主

SEMrush Listing Managementは、レビュー管理の機能も持っています。個人事業主は、自身のビジネスに対するレビューを把握することで、改善点を見出すことができます。また、レビューの管理によって、悪評や詐欺などの被害を未然に防ぐこともできます。

マーケティング担当者

SEMrush Listing Managementは、リスティングの監視機能を持っています。マーケティング担当者は、競合他社のリスティングや広告活動を監視することで、自社のマーケティング戦略の改善点を見出すことができます。

広告代理店

広告代理店は、クライアント企業のリスティングや広告活動を管理するために、SEMrush Listing Managementを利用することがあります。クライアント企業のリスティングを一括管理することで、広告代理店はより効果的な広告出稿を行うことができます。

クライアントのリスティング情報の管理

Listing Managementを使用して、クライアントのリスティング情報を一元的に管理し、必要な変更を迅速に行うことができます。

キーワードのトラッキング

Listing Managementを使用して、クライアントのリスティングの中で重要なキーワードのランキングやパフォーマンスをトラッキングし、改善の提案を行うことができます。

地域指向型広告キャンペーンの作成と管理

Listing Managementを使用して、クライアントの地域指向型広告キャンペーンの作成と管理を行うことができます。

リスティングの監視

Listing Managementを使用して、競合他社のリスティング情報を監視し、クライアントのリスティングに対して適切な施策を提案することができます。

リスティングのレポート作成

Listing Managementを使用して、クライアントのリスティングのパフォーマンスに関するレポートを作成し、クライアントへ提供することができます。

SEMrush Brand Monitoring

SEMrush Brand Monitoringは、企業やブランドが自社ブランドや競合他社のブランドに関する情報を追跡、監視するためのツールです。このツールを使用することで、企業はブランドに関するオンライン上の情報を把握し、自社ブランドの強化や競合分析などに役立てることができます。

具体的には、SEMrush Brand Monitoringは以下のような機能を提供しています。

ブランドに関するメンションの追跡

SEMrush Brand Monitoringのブランドに関するメンションの追跡機能は、企業やブランドの名前やキーワードに関するメンションを自動的に収集し、分析することができます。この機能により、企業やブランドはオンライン上でのブランドに関する情報をリアルタイムで把握し、自社ブランドのイメージを把握することができます。

この機能では、以下のような機能が提供されています。

メンションの収集

自社ブランドや競合他社のブランドに関するメンションを、ソーシャルメディア、ブログ、ニュースサイト、レビューサイトなどから収集します。

メンションの分析

収集したメンションを自動的に分析し、ポジティブ、ネガティブ、ニュートラルなどの種類に分類します。また、メンションの量や傾向を把握することができます。

メンションのフィルタリング

特定のキーワードやフレーズを含むメンションを抽出することができます。また、特定のソーシャルメディアプラットフォームや地域に関するメンションをフィルタリングすることもできます。

メンションのモニタリング

自動的にメンションを監視し、新しいメンションがあった場合は、リアルタイムでアラートを送信することができます。

メンションのエクスポート

分析したメンションデータをCSVファイルにエクスポートすることができます。
総合的に言うと、SEMrush Brand Monitoringのブランドに関するメンションの追跡機能は、企業やブランドがオンライン上でのブランドに関する情報を把握し、自社ブランドのイメージを正確に理解するために非常に役立つ機能です。

ソーシャルメディア上のブランドの分析

SEMrush Brand Monitoringのソーシャルメディア上のブランドの分析機能は、ソーシャルメディアプラットフォーム上でのブランドに関する情報を分析し、ブランドのオンライン上での評判を測定するために役立ちます。以下に詳しく説明します。

ソーシャルメディアプラットフォームのカバレッジ

SEMrush Brand Monitoringでは、Facebook、Twitter、Instagram、LinkedInなどの主要なソーシャルメディアプラットフォーム上でブランドの分析を行うことができます。これらのプラットフォーム上でのブランドに関するメンションを収集して、自社ブランドのオンライン上での評判を測定することができます。

ブランドの評判の測定

SEMrush Brand Monitoringでは、収集したソーシャルメディア上でのメンションを、ポジティブ、ネガティブ、ニュートラルなどの種類に分類して、自社ブランドの評判を測定することができます。また、時系列で評判の変化を把握することもできます。

インフルエンサーの特定

SEMrush Brand Monitoringでは、ソーシャルメディア上で自社ブランドに関する投稿を行っているインフルエンサーを特定することができます。また、これらのインフルエンサーの影響力を測定することもできます。

ソーシャルメディア上のトレンドの分析

SEMrush Brand Monitoringでは、ソーシャルメディア上でのトレンドや話題についての分析を行うことができます。これにより、自社ブランドと関連するトピックスを把握し、ブランドのオンライン上での認知度を高めるための戦略を立てることができます。

レポートの作成

SEMrush Brand Monitoringでは、分析結果を簡単に理解できるように、グラフやチャートで視覚化されたレポートを作成することができます。これにより、自社ブランドのオンライン上での評判を上げるための改善点を見つけることができます。
以上のように、SEMrush Brand Monitoringのソーシャルメディア上のブランドの分析機能は、ブランドのオンライン上での評判を測定できる便利な機能です。

オンライン評判管理

SEMrush Brand Monitoringのオンライン評判管理機能は、企業のオンライン上での評判を監視し、負のフィードバックを追跡するためのツールです。以下に詳しく説明します。

オンライン上での評判の監視

SEMrush Brand Monitoringでは、インターネット上で自社ブランドに関するメンションを監視し、自社ブランドに対するポジティブ、ネガティブ、ニュートラルなどの評判を測定することができます。これにより、企業が自社ブランドに対するフィードバックを把握し、評判の問題を早期に発見することができます。

評判の分析と改善策の提案

SEMrush Brand Monitoringでは、収集されたデータを分析して、自社ブランドの評判に影響を与える要因を特定し、改善策を提案することができます。たとえば、顧客からの不満を受けている特定の製品やサービスに関する問題を特定し、改善するための戦略を立てることができます。

ネガティブなフィードバックの追跡と対応

SEMrush Brand Monitoringでは、自社ブランドに対するネガティブなフィードバックを追跡し、問題がある場合は直ちに対応することができます。たとえば、顧客からのクレームに対して迅速かつ適切に対応することで、評判を改善することができます。

レポートの作成

SEMrush Brand Monitoringでは、分析結果を簡単に理解できるように、グラフやチャートで視覚化されたレポートを作成することができます。これにより、評判の問題点を特定し、改善するための具体的な行動計画を立てることができます。
以上のように、SEMrush Brand Monitoringのオンライン評判管理機能は、企業がオンライン上での評判を監視し、問題を早期に発見し、改善するための具体的な戦略を立てるのに役立ちます。

ブランドのSEO分析

SEMrush Brand MonitoringのブランドのSEO分析機能は、自社ブランドのオンライン上での検索エンジン最適化の状況を把握するためのツールです。以下に詳しく説明します。

自社ブランドのキーワードの分析

SEMrush Brand Monitoringでは、自社ブランドを含むキーワードの検索順位や競合キーワードとの比較、検索数などを分析することができます。これにより、自社ブランドのオンライン上での知名度を把握し、競合他社との差別化のための戦略を立てることができます。

自社ブランドのバックリンクの分析

SEMrush Brand Monitoringでは、自社ブランドに対するバックリンクの状況を把握することができます。具体的には、バックリンクの数や質、ドメインオーソリティなどを分析することができます。これにより、自社ブランドの権威性や信頼性を向上させるための施策を考えることができます。

自社ブランドのコンテンツの分析

SEMrush Brand Monitoringでは、自社ブランドに関するコンテンツのSEO効果を分析することができます。具体的には、コンテンツのパフォーマンス、キーワードの適用度、内部リンクの状況などを分析することができます。これにより、自社ブランドに関するコンテンツの改善点を特定し、SEO効果を向上させるための戦略を立てることができます。

レポートの作成

SEMrush Brand Monitoringでは、分析結果を簡単に理解できるように、グラフやチャートで視覚化されたレポートを作成することができます。これにより、自社ブランドのオンライン上での検索エンジン最適化の状況を把握し、改善するための具体的な行動計画を立てることができます。

以上のように、SEMrush Brand MonitoringのブランドのSEO分析機能は、自社ブランドのオンライン上での検索エンジン最適化の状況を把握し、改善するための具体的な戦略を立てるのに役立ちます。

SEMrush Brand Monitoringはどんな人向け？

SEMrush Brand Monitoringは、自社や競合他社のブランドや製品のオンライン上での評判を監視し、分析するためのツールです。以下のような人々に向けられています。

マーケティング担当者

SEM rush Brand Monitoringは、オンラインでのブランド評判を監視し、評判に関するデータを提供することで、マーケティング担当者が製品やブランドの戦略を改善する上で役立ちます。

ソーシャルメディア担当者

SEM rush Brand Monitoringは、Twitter、Facebook、Instagramなどの主要なソーシャルメディアプラットフォームでのブランドのメンションを監視することができます。これにより、ソーシャルメディア担当者は、消費者の関心を把握し、コミュニティとの対話を促進することができます。

PR担当者

SEM rush Brand Monitoringは、オンライン上でのブランドの評判を監視し、マイナスな情報が出回る前に迅速に対処することができるため、PR担当者にとって非常に役立ちます。

競合他社の監視を行いたい人

SEM rush Brand Monitoringは、競合他社のブランド評判を監視することができます。これにより、競合他社の商品やサービスに関する情報を収集し、自社の戦略に反映することができます。
ブランドのオンライン上での評判を把握したい人：SEM rush Brand Monitoringは、自社の製品やブランドがどのように受け止められているかを把握することができます。これにより、自社の製品やブランドを改善するための改善点を見つけることができます。

以上のように、SEM rush Brand Monitoringは、マーケティング担当者、ソーシャルメディア担当者、PR担当者、競合他社の監視を行いたい人、自社のブランドのオンライン上での評判を把握したい人に向けられています。

SEMrush社のツールを導入している代表的な会社（海外）10選

以下は、SEMrush社のツールを導入している代表的な海外の会社10社です。

※過去に導入していた企業をピックアップしています。現在利用しているかどうかは不明です。悪しからず。

有名企業が導入し、マーケティングに使用しているということは、ツールの有用性を示す一つの指標となり得ます。SEO分析ツールを導入する際の判断材料にどうぞ。

Philips：医療機器や家電製品を中心に製品を提供するオランダの企業。
eBay：オンラインオークションや通販を中心に展開するアメリカの企業。
Forbes：アメリカのビジネス・経済ニュースを提供するメディア企業。
Vodafone：携帯電話や通信サービスを提供するイギリスの企業。
Booking.com：オンライン宿泊予約サービスを提供するオランダの企業。
Wix：Webサイト作成サービスを提供するイスラエルの企業。
Adobe：クリエイティブツールやデジタルマーケティングソリューションを提供するアメリカの企業。
GE：電力や航空機、医療機器などを提供するアメリカの企業。
Groupon：グルーポンクーポンサービスを提供するアメリカの企業。
BNP Paribas：BNP Paribasは、フランスを拠点とする多国籍銀行。

以上のように、SEMrush社のツールは、様々な業種・業界の企業に導入されています。これらの企業は、SEMrush社のツールを活用して、オンライン上での競合状況やSEO対策、オンライン広告の運用改善などを行っています。

SEMrush社のツールを導入している代表的な会社（国内）10選

以下は、SEMrush社のツールを導入している代表的な国内の会社10社です。

※過去に導入していた企業をピックアップしています。現在利用しているかどうかは不明です。悪しからず。

グリー株式会社：日本のオンラインゲーム会社。ソーシャルゲーム事業やメディア事業を展開。
GMOインターネット株式会社：ドメイン・ホスティング・クラウド・セキュリティなどのインターネット関連事業を展開。
株式会社サイバーエージェント：日本のインターネット企業。広告事業やメディア事業、ゲーム事業などを展開。
株式会社ディー・エヌ・エー：日本のインターネット企業。モバイルゲーム事業やeコマース事業などを展開。
株式会社グローバルウェイ：クラウドサービスやシステム開発などの事業を展開。
株式会社ミクシィ：SNS「mixi」を運営する企業。他にもゲーム事業やメディア事業を展開。
ニフティ株式会社：ポータルサイトを運営する企業。
株式会社アイモバイル：モバイル広告プラットフォームを提供している企業。
株式会社ワンダープラネット：デジタルマーケティング事業を展開している企業。
株式会社アイ・エム・ジェイ：インターネットマーケティング事業を展開している企業。

世界的に有名なSEOツール会社「Moz」とそのサービスの紹介｜副業ブログ

aksya — Wed, 05 Apr 2023 13:48:07 +0000

みなさんこんにちは。

副業ブログのaksyaです。

本日は

『世界的に有名なSEOツール会社「Moz」とそのサービスの紹介』

について解説していきます。 SEOツールの導入を検討されるWEBマーケティング担当者の方なら、誰もがたどり着く「Moz」社のSEOツール。

この記事では、Moz社が提供しているツールの概要と、具体的な機能、およびMoz社のSEOツールを導入している有名な企業（国内、海外10社ずつ）をご紹介しています。

Mozってどんな会社？

Moz社は、2004年にランド・フィッシュキンによって設立されたアメリカのSEO会社です。本社はワシントン州シアトルにあります。Moz社は、SEOに関する製品やサービスを提供していることで知られており、世界中の企業や個人ブロガー、マーケターに広く利用されています。

Moz社は、SEOの専門家やビジネスオーナー、マーケティング担当者などを対象とした製品として、Moz Pro、Moz Local、MozBarなどを提供しています。これらの製品は、WebサイトのSEOやローカルSEOの最適化、キーワードリサーチ、競合分析、リンクビルディング、オンラインプレゼンスの強化など、さまざまなSEOに関連するタスクを支援する機能を提供しています。

Moz社は、世界中のユーザーに向けたSEOやコンテンツマーケティングに関する情報を提供するブログ「Moz Blog」を運営しており、定期的にブログ記事を更新しています。また、MozはSEOに関する研究や調査を行い、業界に貢献しています。

SEOの専門家やビジネスオーナー、マーケティング担当者などによって高く評価されており、そのサービスは世界中の企業や個人ブロガーに広く利用されています。

Mozの提供しているサービス（ツール）は？

Moz社の主な製品には、以下のものがあります。

Moz Pro

Moz Proは、SEOに特化したツールで、以下のような機能が含まれています。

キーワードリサーチ

Moz Proのキーワードリサーチ機能は、WebサイトのSEOに役立つキーワードを探索するために使用されます。この機能では、特定のキーワードに関する検索ボリューム、キーワードの競合度合い、およびキーワードに関連するサジェストを提供するキーワードリサーチツールが提供されます。

Moz Proのキーワードリサーチ機能では、次のようなことが行えます。

検索ボリュームの調査

特定のキーワードの検索ボリュームを確認できます。これにより、どのキーワードが最も人気があるか、またどのキーワードがあなたのWebサイトにとって最も重要かを把握することができます。

キーワード競合度の調査

特定のキーワードに対する競合度を調査できます。これにより、キーワードを選択する際の競合力を把握し、より低い競争度合いを持つキーワードを見つけることができます。

キーワードサジェスト

入力したキーワードに関連する別のキーワードのサジェストを表示します。これにより、特定のキーワードに関連する他のキーワードを見つけることができ、より多くの検索トラフィックを獲得するための戦略を立てることができます。

キーワードリスト管理

検索して見つけたキーワードを管理するための機能が提供されます。これにより、WebサイトのSEO戦略を管理するために必要なキーワードリストを簡単に作成し、保存できます。

キーワードトラッキング

選択したキーワードのランキングや変動を追跡することができます。これにより、WebサイトのSEO戦略に関連するキーワードのトレンドを監視し、戦略の修正が必要になった場合にはすぐに対応できます。

サイト監査（サイトオーディット）

WebサイトのSEOパフォーマンスをチェックし、改善するためのアドバイスを提供します。Moz Proは、Webサイトの技術的な問題やリンク構造、メタデータ、コンテンツなどの要素をチェックし、改善すべき点を指摘します。

具体的には、以下のような機能があります。

クローラーによるスキャン

Moz Proのクローラーは、Webサイトのページをスキャンし、SEO上の問題点を特定します。これには、ページのタイトル、メタ説明、URL構造、ローディング速度、ダブルコンテンツ、クロールエラー、リダイレクトエラーなどが含まれます。

キーワードトラッキング

サイト監査機能は、Webサイトの現在のランキングを確認するために、特定のキーワードのトラッキングを提供します。これにより、キーワードのパフォーマンスを監視し、改善するための機会を特定できます。

競合分析

サイト監査機能は、競合他社のWebサイトのSEO戦略を調査し、競合分析レポートを提供します。これにより、競合の強みや弱みを特定し、自社のSEO戦略を改善するための洞察を得ることができます。

レポートのダウンロード

サイト監査レポートをPDFまたはCSV形式でダウンロードできます。これにより、改善のためのアクションプランを立てるために必要な情報を簡単に共有できます。

アクションプラン

サイト監査機能は、WebサイトのSEO上の問題点を特定するだけでなく、改善のためのアクションプランも提供します。アクションプランには、優先順位、修正の説明、推奨されるベストプラクティスなどが含まれます。
Moz Proのサイト監査機能は、WebサイトのSEO上の問題点を特定し、改善するための包括的なレポートを提供するために必要なツールを提供します。

リンク分析

Webサイトのリンク構造を分析し、改善のためのアドバイスを提供します。Moz Proは、そのWebサイトのドメインオーソリティーやページオーソリティー、外部リンク数、内部リンク数、そのWebサイトへのリンクを表示することができます。また、そのWebサイトから外部リンクしているURLをすべて表示することもできます。

具体的には、以下のような機能があります。

バックリンク（被リンク）プロファイルの表示

Moz Proでは、Webサイトのバックリンクの一覧を表示することができます。その際に、バックリンクの数やドメインの数、トップのアンカーテキストやドメイン別のバックリンク数などを確認することができます。

リンクの品質の評価

Moz Proでは、バックリンクの品質を評価するための指標として、ドメインオーソリティ（DA）やページオーソリティ（PA）を提供します。DAとPAは、Mozが独自に開発した指標で、ドメインやページの信頼性や権威性を評価するものです。

スパムリンクの特定

Moz Proは、スパムリンクを特定するための指標として、スパムスコアを提供します。スパムスコアは、リンク元のサイトがスパムサイトである可能性が高いかどうかを判断する指標です。

競合のリンク分析

Moz Proでは、競合のバックリンクも分析することができます。その際に、自社と競合のバックリンクの共通点や差異を確認することができます。

リンクビルディングのためのリソース

Moz Proでは、リンクビルディングに役立つリソースとして、リンクの取り方のヒントや、自社サイトにバックリンクを獲得するための方法なども提供しています。

カスタムレポート

WebサイトのSEOパフォーマンスをカスタムレポートとして出力することができます。Moz Proは、トラッキングしているキーワードのランキングやトラフィック、Webサイトの技術的な問題やリンク構造、メタデータ、コンテンツなどの要素をまとめてレポートとして出力することができます。また、レポートをスケジュールして自動的に出力することもできます。

以下に、カスタムレポート機能の詳細を説明します。

レポートの作成

レポートは、Moz Proのダッシュボードで作成できます。必要な項目を選択して、レポートの構造を決定します。

レポートの設定

レポートの設定では、必要な情報を選択することができます。レポートに含めるデータの範囲を指定したり、カスタムロゴを追加したりすることができます。

テンプレートの設定

レポートのデザインは、Moz Proのテンプレートから選択することができます。テンプレートは、ブランドのイメージに合わせてカスタマイズすることができます。

スケジュールの設定

レポートを自動的に生成するスケジュールを設定することができます。スケジュールに従ってレポートが生成され、指定したメールアドレスに送信されます。

レポートのエクスポート

レポートをCSV形式またはPDF形式でエクスポートすることができます。エクスポートしたデータを使用して、他のツールで分析することができます。
カスタムレポート機能は、SEOキャンペーンの進捗状況を迅速かつ正確に把握するために役立ちます。SEOプロフェッショナルは、Moz Proのカスタムレポート機能を活用して、SEOキャンペーンの成果をクライアントに報告することができます。

カスタマイズ

Moz Proは、ユーザーが使いやすいようにカスタマイズできる多くの機能があります。以下は、Moz Proの主なカスタマイズ機能です。

ダッシュボードのカスタマイズ

Moz Proのダッシュボードは、Webサイトのパフォーマンスに関する情報を提供する中心的な場所です。ユーザーは、自分がよく見る情報を含め、ダッシュボードに表示するカスタムレポートウィジェットを選択できます。また、ウィジェットを移動したり、サイズを変更したりすることもできます。

レポートのカスタマイズ

Moz Proのレポート機能は、SEOパフォーマンスに関する多くの情報を提供します。ユーザーは、レポートの形式や内容をカスタマイズして、必要な情報にすばやくアクセスできるようにすることができます。たとえば、ユーザーは、サイトのページ速度、キーワードランキング、リンクプロファイルなどに関するレポートを生成できます。

キーワードのカスタマイズ

Moz Proは、キーワードのトラッキングに役立ちます。ユーザーは、追跡するキーワードのリストを作成し、トラッキングされたキーワードのリストを確認できます。また、キーワードの追跡間隔や地理的な範囲をカスタマイズできます。

キャンペーンのカスタマイズ

Moz Proのキャンペーン機能は、Webサイトのパフォーマンスに関する情報を提供するツールです。ユーザーは、キャンペーンの設定をカスタマイズし、必要に応じて機能を追加することができます。たとえば、ユーザーは、地理的な範囲をカスタマイズし、地域別のSEOパフォーマンスを追跡することができます。

アカウントのカスタマイズ

Moz Proのアカウント機能は、アカウント情報を簡単に管理できるようにします。ユーザーは、アカウント情報をカスタマイズし、支払い情報、アカウントアクセス、ユーザーアクセスなどを管理することができます。

Moz Proはこんな人向け

Moz Proは、デジタルマーケティングやSEO分析を行うプロフェッショナルやマーケティング担当者向けのツールです。具体的には、以下のような人々に向けて設計されています。

デジタルマーケティングエージェンシーのSEO担当者やアナリスト
中小企業のマーケティング担当者やSEO担当者
自社のWebサイトやブログのSEO改善を目指すWebマスターやデジタルマーケティング担当者

Moz Proは、様々なSEOデータを収集し、分析することで、Webサイトの検索エンジンランキングを向上させるための情報を提供することができます。SEO改善のためのアクションプランの提供や、競合他社との比較分析を行うこともできます。総じて、WebサイトのSEO分析や改善を真剣に取り組むマーケティング担当者にとって、Moz Proは非常に役立つツールです。

Moz Proに関する詳細はこちらから。

Moz Local

Moz Localは、ビジネス情報を一括管理し、ローカルディレクトリに正確に反映させることができるサービスです。以下のような機能が含まれています。

ダッシュボード

Moz Localのダッシュボードは、ローカルビジネスのオンラインリスティングの状況を1つの画面で確認することができます。ビジネス情報の修正履歴や配信状況、リスティングの正確性や一貫性などの情報を見ることができます。

ビジネスリストの管理

Yelp、Google、Apple Mapsなどのローカルディレクトリにビジネス情報を一括登録できます。

リストの登録

まず、Moz Localにログインして、ビジネスリストを登録します。ビジネスリストは、ビジネス名、住所、電話番号、Webサイト、営業時間などの情報を含みます。ビジネスリストは、Moz Localのデータネットワークに登録されます。

リストの確認

リストを登録すると、Moz Localは、主要なプラットフォームでリストが公開されているかどうかを確認します。リストが公開されていない場合は、Moz Localがそのリストを公開するための手順を提供します。

リストの一括修正

リストの情報を修正する場合は、Moz Localの一括修正機能を使用することができます。一括修正機能を使用すると、ビジネス情報の変更をMoz Localに入力するだけで、複数のプラットフォームで自動的に修正が行われます。

リストの配信先の選択

Moz Localでは、ビジネスリストの配信先を選択することができます。配信先には、Google My Business、Facebook、Apple Maps、Bingなどの主要なプラットフォームが含まれます。

リストの監視

Moz Localは、ビジネスリストを監視し、リストの情報に変更があった場合に通知を送信します。また、リストの正確性や一貫性を確認し、修正が必要な場合は通知を送信します。

リストのレポート

Moz Localでは、ビジネスリストに関するレポートを作成することができます。レポートには、リストの正確性や一貫性、配信状況などの情報が含まれます。また、リストの修正履歴も確認することができます。

ビジネス情報の更新・同期

ビジネス情報の更新をMoz Localで反映させることができます。

ビジネス情報の変更を入力

まず、Moz Localのダッシュボードにログインし、変更したいビジネス情報を入力します。変更したい情報には、ビジネス名、住所、電話番号、Webサイト、営業時間などが含まれます。

変更情報の一括修正

Moz Localは、変更情報を主要なプラットフォームに一括で送信します。これにより、変更した情報がすぐに反映されます。ビジネス情報の一貫性を維持するために、Moz Localは変更前のビジネス情報と変更後のビジネス情報を比較し、変更が必要な他のプラットフォームも自動的に修正します。

プラットフォームの反映の確認

変更情報が反映されるまでには、時間がかかる場合があります。Moz Localは、変更情報が各プラットフォームに反映されたかどうかを確認します。反映されなかった場合は、再度送信を試みます。

反映状況の監視

変更情報が反映された後も、Moz Localはビジネス情報の反映状況を監視し続けます。反映されていない場合は、Moz Localが再度送信を試みます。

変更情報のレポート

Moz Localは、ビジネス情報の変更情報に関するレポートを作成します。レポートには、変更前後の情報、修正されたプラットフォーム、変更が反映された日時などが含まれます。これにより、ビジネス情報の変更履歴を確認することができます。

レポート

Moz Localでは、ローカルビジネスのオンラインリスティングに関して、ビジネスリストの状態や修正履歴をレポートを作成することができます。リスティングの正確性や一貫性、リスティング配信の状況などの情報をレポート化することができます。また、リスティングの修正履歴も確認することができます。

ビジネスリストレポート

ビジネスリストレポートは、ビジネスリストの状態を確認することができるレポートです。このレポートには、リストの完全性、一貫性、正確性、および規模に関する情報が含まれます。リストの完全性とは、ビジネスリストに必要な情報がすべて含まれているかどうかを示します。一貫性は、ビジネスリストがすべてのプラットフォームで一貫しているかどうかを示します。正確性は、ビジネスリストが最新かつ正確であるかどうかを示します。規模は、ビジネスリストがどの程度大きな範囲で表示されるかを示します。

同期レポート

同期レポートは、ビジネスリストの修正履歴を示すレポートです。このレポートには、どのプラットフォームが修正されたか、修正された日付、修正された情報などが含まれます。このレポートを使用することで、ビジネスリストがどのように変更されたかを把握し、問題が発生した場合には、修正履歴を追跡して原因を特定することができます。

リピートレポート

リピートレポートは、ビジネスリストの状態を確認するために定期的に生成されるレポートです。このレポートには、ビジネスリストの完全性、一貫性、正確性、および規模に関する情報が含まれます。リピートレポートを使用することで、ビジネスリストの変更状況を定期的に確認することができます。

以上のように、Moz Localには、ビジネスリストの状態や修正履歴をレポートする機能があります。これらのレポートを使用することで、ビジネスリストが正確で最新かつローカル検索エンジンでのランキングに影響を与えることがないようにすることができます。

Moz Localはこんな人向け

Moz Localは、地域に特化したビジネスを持つ企業や個人事業主、マーケティングエージェンシーなど、地域での検索エンジンのランキングを重視するビジネスに向けたツールです。

Moz Localは、ビジネス情報を複数のプラットフォームに一元管理し、ビジネスの情報の正確性を保つことができます。これにより、GoogleマップやYahoo!ローカル、Bing Placesなどのローカル検索エンジンでのランキングが向上する可能性があります。

特に、ローカルビジネスが自社の情報を最新かつ正確に管理し、地域の検索エンジンでのランキングを向上させたい場合には、Moz Localは非常に有用なツールとなるでしょう。また、マーケティングエージェンシーやSEOコンサルタントが顧客のローカルビジネスの検索エンジンランキングを向上させるために、Moz Localを利用することもできます。

Moz Localは、プランによっては、複数の場所のビジネス情報を管理することができます。複数店舗を持つローカルチェーン店、フランチャイズ店、またはマルチオフィス企業なども、Moz Localを利用することで、一元管理されたビジネスリストを作成し、各プラットフォームでのランキングを向上させることができます。

Moz Localに関する詳細はこちらから。

MozBar

MozBarは、ウェブブラウザのChrome拡張機能で、WebサイトのSEOステータス、ドメインオーソリティなどの情報をリアルタイムで表示することができます。MozBarの主な機能について、以下に詳しく説明します。

キーワードリサーチ

Google検索ページでキーワードの検索数や競合度を表示します。また、キーワードをクリックすると、そのキーワードの検索結果ページで、そのページのドメインオーソリティーやページオーソリティー、外部リンク数、内部リンク数などを表示することができます。

Mozbarを使ってキーワードリサーチを行う場合、以下のような機能が利用できます。

SERP解析

Mozbarを起動すると、Google検索結果ページ（SERP）に関する情報が表示されます。具体的には、各検索結果のページランクやドメインオーソリティ、内部リンク数などの情報が表示されます。これらの情報を見ることで、競合他社のSEO強度や、キーワードに対する自社サイトの競合力を分析することができます。

キーワードリサーチ

Mozbarを使ってキーワードリサーチを行う場合、Google検索窓にキーワードを入力し、検索を行います。すると、検索結果ページにおいて、各キーワードに関連する情報がMozbar上に表示されます。具体的には、キーワードの月間検索数や競合度、キーワードに関連するサジェストキーワードの情報が表示されます。これらの情報をもとに、より効果的なキーワードを選定することができます。

キーワード分析

Mozbarを使ってキーワード分析を行う場合、自社サイトにおいて特定のキーワードがどの程度のSEO強度を持っているかを分析することができます。具体的には、自社サイトにおける特定のキーワードのランキング、ページランク、ドメインオーソリティ、内部リンク数などの情報が表示されます。これらの情報をもとに、自社サイトのSEO施策を立てることができます。

リンク分析

ページのリンク構造を分析し、そのページの質を判断できます。MozBarは、そのページのドメインオーソリティーやページオーソリティー、外部リンク数、内部リンク数、そのページへのリンクを表示することができます。また、そのページから外部リンクしているURLをすべて表示することもできます。

Mozbarを使ってリンク分析を行う場合、以下のような機能が利用できます。

ページオーソリティ（PA）とドメインオーソリティ（DA）の表示

Mozbarを使ってページオーソリティ（PA）とドメインオーソリティ（DA）を表示することができます。PAとは、単一のページのSEO強度を示し、DAとは、ドメイン全体のSEO強度を示します。これらの情報を見ることで、自社サイトや競合他社のSEO強度を分析することができます。

バックリンクの表示

Mozbarを使って、特定のページにリンクしているバックリンクの情報を表示することができます。具体的には、バックリンクの数、ドメインルートドメイン数、ページのリンク数などの情報が表示されます。これらの情報を見ることで、自社サイトや競合他社のSEO強度を分析することができます。

ページ分析

Mozbarを使って、特定のページのSEO強度を分析することができます。具体的には、ページランク、ドメインオーソリティ、内部リンク数、バックリンク数、キーワード密度、ページ速度などの情報が表示されます。これらの情報を見ることで、自社サイトや競合他社のSEO強度を分析し、より効果的なSEO施策を立てることができます。

ページのメタデータ

ページのタイトルタグ、メタディスクリプション、h1タグを確認できます。これらの情報は、SEOの観点から重要な要素となっています。

Mozbarのページメタデータ機能を使うことで、以下のような情報を確認することができます。

タイトルタグ

ページのタイトルタグは、検索エンジンにとって重要な情報の1つで、検索結果の表示にも影響を与えます。Mozbarを使ってページのタイトルタグを確認することで、適切なタイトルタグを設定することができます。

メタディスクリプション

ページのメタディスクリプションは、検索結果のページの下に表示されるテキストです。Mozbarを使ってページのメタディスクリプションを確認することで、適切なメタディスクリプションを設定することができます。

ロボットメタタグ

ロボットメタタグは、検索エンジンのクローラーに対して、ページのクロール方法を指示するための情報です。Mozbarを使ってロボットメタタグを確認することで、ページが正しくクロールされるように設定することができます。

カノニカルURL

カノニカルURLは、同一のコンテンツが複数のURLで公開されている場合、どのURLが正式なURLであるかを示すための情報です。Mozbarを使ってカノニカルURLを確認することで、重複コンテンツの問題を解決するための対策を立てることができます。

カスタマイズ

MozBarの表示項目をカスタマイズすることができます。例えば、WebサイトのページがHTTPSであるかどうか、そのページのGoogleページランク、外部リンク数などの項目を表示することができます。

データの種類をカスタマイズする機能

Mozbarで表示されるデータの種類をユーザーがカスタマイズできます。表示されるデータの種類には、ページのオンページ要素、ドメインオーソリティ、ページオーソリティ、リンク数、キーワードの難易度などがあります。これらのデータの中から、ユーザーが必要な情報を選択して表示させることができます。

デザインをカスタマイズする機能

Mozbarのデザインも、ユーザーがカスタマイズできます。カスタマイズできるデザインには、Mozbarのサイズ、テーマ、フォントサイズ、色などがあります。また、Mozbarを画面のどこに表示させるか、画面から隠すこともできます。

キーワードリストをカスタマイズする機能

Mozbarには、キーワードリストという機能があります。これは、ユーザーが特定のキーワードを登録し、それらのキーワードに対する検索結果に関するデータを取得する機能です。このキーワードリストには、ユーザーが任意のキーワードを追加・削除できます。

検索エンジンをカスタマイズする機能

Mozbarを使用して検索する際、デフォルトではGoogleが使用されますが、ユーザーが別の検索エンジンを使用したい場合は、Mozbarの設定を変更することでカスタマイズすることができます。

レポート

MozBarは、任意のページについてSEOレポートを作成することができます。そのページのドメインオーソリティーやページオーソリティー、外部リンク数、内部リンク数、キーワードの使用頻度、タイトルタグ、メタディスクリプション、h1タグなどのSEOに関する情報をまとめて表示することができます。

レポートの作成方法

Mozbarのレポート機能は、Moz Proのアカウントを持っている場合に利用することができます。Mozbarで表示されるデータをレポート形式で出力するには、Moz Proの「Campaigns」タブから「Create a Custom Report」を選択します。その後、レポートに表示するデータの種類を選択し、レポートの設定を調整して、レポートを作成します。

レポートの内容

Mozbarのレポート機能では、以下のようなデータをレポート形式で出力することができます。

ページオーソリティやドメインオーソリティのスコア
キーワード難易度や検索ボリュームなどのキーワード関連の情報
リンク分析に関する情報、例えば、リンクの数や質に関する指標
ページ上のオンページ要素に関する情報、例えば、タイトルタグ、メタディスクリプション、Hタグなど

レポートの頻度

Mozbarのレポート機能では、レポートの頻度をカスタマイズすることができます。レポートの頻度には、毎週、毎月、毎年、またはユーザーが指定する期間などがあります。

レポートの配信（エクスポート）

レポートは、Moz Proのアカウントに保存され、ダウンロードして表示することができます。また、Moz Proのアカウントに設定したメールアドレスに自動的に送信されるように設定することもできます。
Mozbarのレポート機能は、Moz Proのアカウントを持っている場合に限りますが、Mozbarで表示されるデータをレポート形式で出力することができるため、SEO戦略の評価やレポート作成に便利な機能です。

Mozbarはこんな人向け

Mozbarは、MozBarはSEOに関心がある人々にとって、自社のWebサイトのSEO戦略を立てるために必要な情報を提供するツールとして役立ちます。

具体的には、次に該当する方向けのツールと言えます。

SEO担当者やデジタルマーケター
コンテンツマーケター
ウェブ開発者
ウェブマスター

MozBarを使用することで、自社Webサイトや競合他社のWebサイトのSEO要因を分析し、改善のための戦略を立てることができます。例えば、メタデータの問題やページ速度の問題などです。MozBarを使用して、自社Webサイトのリンクプロファイルを分析し、品質の高いリンクを獲得するための戦略を立てることができます。

また、自社の記事が競合他社の記事に比べてSEO的に優れている点を把握し、それを強調することができます。コンテンツを作成する際には、競合他社のキーワード戦略を分析することもできます。

MozBarに関する詳細はこちらから。

Moz社のツールを導入している代表的な会社（海外）10選

Moz社が提供するツールを導入している代表的な企業10社は以下の通りです。

※最新の情報ではないかもしれません。悪しからず。

有名な大手企業が導入しているツールということは、それだけツールの有用性があるという一つの証明です。導入を検討する際は一つの判断材料にどうぞ。

Zillow - 不動産のデータベースを提供するWebサイトで、米国で最大の不動産情報サイトの一つです。
Trulia - Zillowと同様、不動産情報のデータベースを提供するWebサイトです。
Zocdoc - 医師や歯科医師の予約サイトで、米国を中心に展開しています。
TripAdvisor - 世界中の観光地の口コミ情報を提供するWebサイトです。
Airbnb - 宿泊施設の予約サイトで、世界中で人気のある民泊サービスです。
Slack - ビジネスチャットツールで、世界中で多くの企業で使用されています。
Birchbox - 美容・化粧品のサブスクリプションサービスで、米国を中心に展開しています。
Big Cartel - オンラインストアの作成・運営を支援するツールです。
HubSpot - マーケティング・セールス・顧客管理のためのツールで、多くの企業で使用されています。
Hootsuite - ソーシャルメディアマーケティング支援ツールで、世界中の多くの企業で使用されています。

Moz社のツールを導入している代表的な会社（国内）10選

こちらは日本国内でMozのツールを導入している、有名な企業10社です。

※最新の情報ではないかもしれません。悪しからず。

株式会社エウレカ：Web制作やSEO対策、Webマーケティングなどのサービスを提供するWebエージェンシー。
株式会社ライブドア：ポータルサイト「livedoor」や、ブログプラットフォーム「livedoor Blog」を運営する企業。
株式会社サイバーエージェント：インターネット広告やゲーム、エンターテインメントなどの事業を展開する企業。
株式会社スタートトゥデイ：ECサイト「ZOZOTOWN」を運営する企業。
株式会社リクルートホールディングス：求人情報サイト「リクルートジョブズ」や、レストラン予約サイト「ホットペッパーグルメ」などの事業を展開する企業。
株式会社VOYAGE GROUP：Webマーケティングやデータ分析の支援を行う会社。
株式会社アイレップ：デジタル広告の企画・運用を手掛ける会社。
株式会社デジタルアドバタイジングコンソーシアム：デジタルマーケティング支援のためのシステム開発・運用を行う会社。
株式会社ドワンゴ：ニコニコ動画やニコニコ生放送などの事業を展開する企業。
株式会社KDDI：通信サービスやITソリューションの提供など、幅広い事業を展開する企業。

SEOポイズニングとは？避けるべき手法と実例紹介｜副業ブログ

aksya — Tue, 04 Apr 2023 14:11:31 +0000

みなさんこんにちは。

副業ブログのaksyaです。

本日は

『SEOポイズニングとは？避けるべき手法と実例紹介』

について解説していきます。サイトを運用する方なら誰でも、自分のサイトが検索順位のどの位置にあるのか気になるもの。しかし、検索順位とは本来、Googleが総合的にサイトを評価してランキングづけるものであって、意図的に操作されるべきものではありません。今回は、こうしたサイト本来の評価とは異なる順位の上げ方で混乱を招くSEOポイズニングという考え方をご紹介します。

SEOポイズニングとは

SEOポイズニングとは、検索エンジン最適化（SEO）の手法の一つで、不正な手段を用いてウェブページのランキングを上げるために行われる悪質な行為のことを指します。この手法は、検索エンジンのアルゴリズムを悪用することで、検索結果に意図しないページを表示させたり、不正なサイトへ誘導することを目的としています。

ブラックハットSEOとの違い

SEOポイズニングとブラックハットSEOは、いずれも検索エンジンのルールに違反する手法を指しますが、一般的には異なる概念とされています。

SEOポイズニングが検索エンジンのアルゴリズムを利用して検索結果で上位表示を狙う手法なのに対して、ブラックハットSEOは、検索エンジンのルールを完全に無視し、違法な手法を用いてサイトのランキングを上げることを目的とする手法です。

つまり、SEOポイズニングは、検索エンジンのルールを意図的に破りながらも、比較的自然な見た目を維持し、長期的なサイトの信頼性を失うことなく検索結果のランキングを上げることを目的としています。一方、ブラックハットSEOは、明らかに不正な手法を用いて、短期的に大きな成果を得ることを目的としていますが、違法行為であるために発覚すれば、サイトの信頼性を失い、検索結果から排除されることがあります。

SEOポイズニングの手法

代表的な手法は、以下の通りです。

キーワードスタッフィング

キーワードスタッフィングとは、ウェブページ内に、検索キーワードを過剰に多く含めることで、検索エンジンに認識されたランキングを高める方法のこと。

この手法は、過去には検索エンジンのアルゴリズムが単純であったため、効果があったとされますが、現在では検索エンジンのアルゴリズムが複雑化したため、むしろペナルティを受ける可能性が高いとされています。

例えば、あるウェブページに「健康に良い食べ物」というキーワードを50回以上含めて、そのキーワードを含むページとして検索エンジンに認識させようとする場合、それはキーワードスタッフィングの一例です。

しかし、これは検索エンジンの品質を低下させるものであり、ユーザーにとっても検索結果の質が低下するため、検索エンジンによって厳しく監視されることになりました。

検索エンジンは、キーワードスタッフィングを行ったウェブページを排除し、ペナルティを課すことで、検索結果の質を維持しています。したがって、WebサイトのSEOを最適化する場合は、自然な文章を書き、適切な頻度でキーワードを含めることが重要です。

隠しテキスト（hidden text）

隠しテキスト（hidden text）とは、検索エンジンには表示されないが、ユーザーには見えるテキストをウェブページに配置する手法です。この手法は、キーワードスタッフィングと同様に、過去にはSEOの不正行為として検出されています。

具体的には、次の方法が報告されています。

テキストを同色にする

ウェブページ上にテキストを表示する際に、文字色と背景色が同じになっているため、人間には見えなくなってしまいます。しかし、検索エンジンのクローラーは、テキスト自体を認識できるため、同色テキストが存在するページのコンテンツを含め、ページの評価に反映されることがあります。

同色テキストは、検索エンジンに罰せられる可能性が高く、検索エンジンに対して不正な手法を行うことになります。そのため、隠しテキストを用いたSEOは、長期的には成功せず、サイトの信頼性や評価にも悪影響を与える可能性があります。

テキストを透明にする

テキストを背景と同じ色にするのではなく、透明にすることで、検索エンジンには認識されないようにする手法があります。

透明度を100％に設定すると、テキストは完全に透明になりますが、透明度を50％などの値に設定することで、テキストを薄く表示させることができます。この手法は、背景色や画像が複雑な場合に、テキストを同化させることができるため、検索エンジンに検出されにくく、検索順位を上げるために使用されることがあります。

最近では検索エンジンはこのような手法を見抜くことができるようになってきているようです。

テキストサイズを0にする

テキストサイズを0にする隠しテキストの手法は、テキストを完全に非表示にするために使用されます。これは、特定のキーワードやフレーズを検索エンジンに認識させるために使用されることがあります。以下は、テキストサイズを0にする方法の一例です。

css
Copy code
.selector {
font-size: 0;
color: transparent;
}

このスタイルを適用することで、セレクターに一致する要素内のすべてのテキストが、0ピクセルのサイズで透明になります。ただし、この方法は検索エンジンによっては検出される可能性があり、ペナルティを課せられることがあります。

CSSを利用した隠しテキスト

CSSのプロパティを用いて、テキストを画面上から消すことで検索エンジンには見えるようにしつつ、ユーザーからは見えないようにする手法です。

一般的には、CSSの「display:none;」や「visibility:hidden;」のプロパティを利用して、テキストを非表示にします。これにより、検索エンジンはテキストを読み取ることができますが、ユーザーは表示されていないため、スパムとして判断される可能性があります。

また、CSSの「position:absolute;」や「left:-9999px;」のプロパティを利用して、テキストを画面外に配置することで、検索エンジンはテキストを読み取ることができますが、ユーザーからは見えないようにすることもできます。

ただし、これらの手法は、Googleなどの検索エンジンによって禁止されており、発覚すればペナルティを受ける可能性があるため、使用することは避けるべきです。

オフスクリーンテキスト

視覚的には見えないが、検索エンジンのクローラーには認識されるテキストのことです。CSSを使用して画面外に配置することで、ユーザーには見えない状態で、検索エンジンには正しく認識されるため、SEOポイズニングの手法として悪用されることがあります。

オフスクリーンテキストの具体的な方法は、以下のようになります。

CSSのpositionプロパティを使用し、テキストを画面外に配置する。
left, right, top, bottomなどの値を設定して、位置を指定する。
サイズを指定して、テキストを小さくする。
例えば、以下のようなCSSコードでオフスクリーンテキストを実装することができます。

css
Copy code
.offscreen {
position: absolute;
left: -9999px;
width: 1px;
height: 1px;
overflow: hidden;
}

このようにすることで、ユーザーには見えずに、検索エンジンには認識されるテキストを実現することができます。ただし、検索エンジンはオフスクリーンテキストを検出し、ペナルティを与える可能性があるため、慎重に使用する必要があります。

テキストを画像化する

テキストを画像に変換することで、検索エンジンのクローラーがテキストを認識できないようにする手法です。これは、テキストの内容がクローラーに認識されず、検索結果に反映されないようにすることで、検索結果を操作しようとするSEOポイズニングの手法の一つです。

テキストを画像化する方法は、以下のような手順で行われます。

テキストを画像に変換するためのソフトウェアを利用する。
テキストを画像に変換する際に、画像ファイルとして保存する。
HTMLファイルには、テキストではなく、画像ファイルを埋め込む。

この手法を利用する場合、クローラーが画像の中のテキストを認識することはできません。そのため、画像に埋め込まれたテキストは、検索エンジンによって無視されることになります。

ただし、テキストを画像に変換することで、ユーザーにとっては不便が生じることがあります。例えば、画像化されたテキストを読み上げることができないため、視覚障がいを持つ人やスクリーンリーダーを利用している人にとっては情報が得にくいといった問題があります。また、画像が読み込めない場合、テキストが表示されないため、情報の欠落が発生することがあります。

HTMLコメント内にテキストを配置する

HTMLコメントは、ブラウザに表示されず、ソースコード内に記述された情報を記述するための方法です。HTMLコメントは、以下のような形式で記述されます。

php
Copy code

SEOポイズニングにおいては、キーワードを含んだテキストを、HTMLコメント内に配置することがあります。この場合、ユーザーには表示されませんが、検索エンジンにはテキストがあると認識され、SEOの評価に影響を与える可能性があります。

ただし、この手法は検索エンジンによっては検出され、不正行為として扱われることがあります。また、HTMLコメントは、SEO以外の目的で使用されることがあり、不正行為として扱われることはないというわけではありません。したがって、HTMLコメントを使用する場合には、SEOの観点だけでなく、適切な利用方法を確認する必要があります。

ドアウェイページ

ドアウェイページは、検索エンジンのランキングを改善するために、特定のキーワードをターゲットにした最適化されたウェブページのことを指します。つまり、実際のコンテンツや情報を持たないページで、ユーザーを他のページに誘導することを目的としています。

ドアウェイページは、ユーザーにとっては役に立たず、検索エンジンにとっては不正な手法とされています。そのため、ドアウェイページを使用すると、検索エンジンからペナルティを受けることがあります。

また、ドアウェイページは、複数のバリエーションを作成することができ、それぞれに異なるキーワードをターゲットにすることができます。例えば、ローカルビジネスの場合、複数の地域をカバーするために、各地域ごとに異なるドアウェイページを作成することができます。

しかし、ドアウェイページを多数作成することは、検索エンジンにとっても利用者にとっても不利益をもたらすため、検索エンジンによって禁止されています。ドアウェイページを作成する場合には、検索エンジンの方針に沿って適切に作成する必要があります。

リンクスパム

リンクスパムは、Webサイトの検索エンジンランキングを不正に操作するために、大量の低品質なリンクを作成することを指します。これは、Webサイトのランキングを向上させることを目的として行われることがありますが、検索エンジンにとってはスパム行為とみなされ、ペナルティを受けることになる可能性があります。

具体的な手法としては、以下のようなものがあります。

リンク農場（リンクファーム）

リンクファームとは、多数のWebサイトにリンクを貼り、相互にリンクを張り合うことで、検索エンジンのランキングを操作するための手法です。

リンクファームは、単なるリンクの集積場所であり、コンテンツ自体にはあまり価値がなく、読者にとっても有益でない場合があります。多くの場合、スパム的なコンテンツが掲載され、リンクファーム内でリンクを張り合うことで、検索エンジンのアルゴリズムを利用し、ランキングを上げようとするのが目的です。

リンクファームは、大量のWebサイトやドメインを用意するため、大規模な運用が必要となります。このため、検索エンジンのアルゴリズムが進化し、リンクファームを検出することが容易になったため、近年ではその効果は低下しています。

リンクファームを利用することは、検索エンジンのガイドラインに違反する行為であり、ペナルティを受けることがあります。そのため、リンクファームを利用することは、SEO対策としてはお勧めできません。

スパムブログ

スパムブログとは、検索エンジンのランキングを上げるために、多数のブログを作成し、そのブログに自社サイトへのリンクを張ることで、リンクの数を増やし、SEO効果を狙う手法です。

スパムブログは、ほとんどの場合、転載や自動生成されたコンテンツが掲載され、意図的に低品質で、読者にとって有益でない情報が含まれます。これは、スパムブログが単なるSEOの手段であるためであり、読者が価値を見出すようなコンテンツを提供することを目的としていません。

スパムブログは、新しいドメインを購入して作成することもあれば、既存のブログのアカウントを乗っ取って作成することもあります。スパムブログの被害にあうと、そのブログ自体がペナルティを受けることがあるため、SEO対策には注意が必要です。

リンク交換

リンク交換は、WebサイトのオーナーやSEO担当者が、他のサイトと相互にリンクを貼り合うことを指します。これによって、両方のサイトがSEO上のメリットを得ようとするものです。

リンク交換は、一見すると合理的な戦略のように見えますが、Googleは、そのようなリンクがサイトの信頼性や価値を向上させることを期待していないことを明確にしています。そのため、リンク交換が濫用され、スパムとして認識されることがあります。

リンク交換の一例としては、「3-wayリンク交換」と呼ばれるものがあります。これは、サイトAがサイトBにリンクを貼り、サイトBがサイトCにリンクを貼り、サイトCがサイトAにリンクを貼るという形式です。この方法は、Googleのアルゴリズムによって検出される可能性があり、ペナルティを受けることがあります。

また、リンク交換においては、相手サイトが品質の高いサイトであることが重要です。相手サイトがスパムサイトである場合、自サイトに被害が及ぶ可能性があります。したがって、相手サイトの質を厳密にチェックすることが重要です。

リンク購入

高品質のリンクを獲得するために、他のWebサイトの所有者に対して金銭を支払うことでリンクを獲得する手法です。この手法は、GoogleのWebマスター向けガイドラインに違反しており、検索エンジンの検索結果から除外される可能性があります。

リンク購入にはいくつかの方法があります。

一つは、リンク販売サイトを介してリンクを購入することです。これらのサイトは、リンクを売るために様々な価格帯で広告を出しており、高品質なリンクを提供すると主張しています。しかし、多くの場合、これらのサイトからのリンクは低品質であり、Googleによって検出されやすくなっています。

もう一つの方法は、Webサイトの所有者に直接リンクを買うことです。多くの場合、これは不正な手法であり、検索エンジンに対して違反行為として認識されることがあります。Googleは、自然な形で獲得した高品質のリンクを重視し、不自然なリンクの獲得を試みるWebサイトを罰するため、この手法は避けることが推奨されています。

リンク購入によって獲得できるリンクは、一時的にランキングを向上させる可能性がありますが、長期的には被リンク側のWebサイトが信頼性を失うことになり、検索エンジンから除外される可能性があります。また、違反が発覚した場合、Webサイトのランクが低下し、アクセス数が減少するリスクがあるため、リンク購入は推奨されないSEO手法の一つとされています。

リンクスピニング

低品質なコンテンツを大量に作成し、それに大量のリンクを仕込むことで、ランキングを上げようとする手法。通常、記事の中にはキーワードを大量に含んでおり、読者にとっては有用性がなく、検索エンジンからも認識されません。ランクスピニングによってペナルティを受けるリスクが非常に高いため、避けるべき手法とされています。

これらの手法は、検索エンジンに対して違法行為とみなされ、ペナルティを受けることになります。正当な手法でのSEO対策を行うことが、検索エンジンランキングを維持するためには必要です。

コンテンツの複製

コンテンツの複製は、他のWebサイトからコピーされた内容を自身のWebサイトに転載することを指します。これは、元のWebサイトがコンテンツを所有しているにもかかわらず、検索エンジンが重複したコンテンツを認識し、転載元のWebサイトよりもランキングを下げることがあるため、SEOにとって問題となります。

コンテンツの複製は、多くの場合、コンテンツが転載されるWebサイトの信頼性を低下させます。さらに、コンテンツの複製は、著作権侵害に当たる可能性があります。したがって、コンテンツを複製することは推奨されません。

また、自身のWebサイト上で、同じ内容を複数のページに分けて掲載することも、コンテンツの複製と見なされる場合があります。この場合も、検索エンジンがランキングを下げる可能性があります。

SEOポイズニングが問題になった過去事例

ここからは、実際に問題になり、メディアに取り上げられたり、問題になることで大きな被害、損害を被った過去の事例をまとめています。

BMWドイツ（隠しテキスト、キーワードスタッフィング）

2005年には、Googleが「BMWドイツ」のWebサイトに対してペナルティを課しました。

BMWドイツは、検索エンジンのランキングを上げるために、ウェブページ内に隠しテキストやキーワードスタッフィングを含めていたためです。このペナルティにより、BMWドイツのWebサイトは一時的にGoogleの検索結果から排除され、多大な影響を受けました。（現在、そのサイトは存在しません）

2006年にGoogleが公表した、検索結果の改善に関する報告書「Google Search Quality Rating Guidelines」に詳細が記載されています。

この報告書によると、BMWドイツは、検索エンジンのランキングを上げるために、以下のような手法を用いていました。

BMWドイツは、白い背景に白いテキストを書き込むなどの手法を用いて、検索エンジンには表示されず、ユーザーには見えないテキストをウェブページ内に含めていました。これにより、キーワードの出現頻度を増やし、ランキングを上げようとしていました。

また、ウェブページ内にキーワードを多数含めることで、ランキングを上げようとしていました。例えば、BMWドイツのウェブページでは、「中古車」というキーワードが極端に多く使用されていました。
Googleは、これらの手法が検索エンジンのランキングを改ざんするために用いられたものであると判断し、BMWドイツに対してペナルティを課しました。BMWドイツのWebサイトは、一時的にGoogleの検索結果から排除され、多大な影響を受けました。

JCPenney（キーワードスタッフィング）

2011年には、JCPenneyというアメリカの小売業者が、キーワードスタッフィングを含むSEOポイズニング手法を用いて、Googleの検索結果でトップランキングを獲得していました。しかし、この手法が明るみに出ると、JCPenneyはGoogleに対して謝罪し、検索エンジンからのペナルティを受けました。

当時、JCPenneyは、検索エンジンのランキングを上げるために、数千ものウェブページにわたって、多数のキーワードを過剰に使用していました。これにより、同社のウェブページが検索エンジンのトップに表示されるようになり、JCPenneyは大きな利益を上げていました。

しかし、この手法はGoogleに発見され、同社はJCPenneyのウェブページを検索結果から除外し、多大な影響を与えました。JCPenneyはこのペナルティを受けてから、検索エンジン最適化における不正行為を取りやめ、より自然な方法でSEOを実践するようになりました。

この事例は、キーワードスタッフィングが検索エンジン最適化において、どれだけ危険な手法であるかを示しています。検索エンジンは、不正行為を見つけ出し、それに対して厳しいペナルティを課すことができます。したがって、SEOを最適化する場合は、ユーザーに有益なコンテンツを提供し、自然な方法でキーワードを使用することが重要です。

当時の記事はこちらをご覧ください。

ジョン・マケイン議員の選挙キャンペーンサイト（ドアウェイページ）

2008年のアメリカ大統領選挙の際、共和党候補であるジョン・マケイン上院議員のキャンペーンサイトが、SEOポイズニングの手法を用いていたことが報じられました。

マケイン陣営が支援する州のページに、その州に関係するキーワードを無理矢理多数配置するなどの方法で、検索エンジンのアルゴリズムを操り、検索結果で上位表示されるようにしていたとされます。また、この手法はドアウェイページの一種とされます。

この手法によって、マケイン陣営は一時的に検索結果の上位に表示され、有権者に訴えかけることができたとされます。しかし、この手法が報じられたことで、マケイン陣営は大きな批判を浴び、検索エンジンによってペナルティを受けることになりました。

この事例は、政治家のキャンペーンサイトにおいてもSEOポイズニングが行われている可能性があることを示しています。また、検索エンジンは政治家のキャンペーンサイトにおいても公正な検索結果を提供することが求められています。

国内でも、過去にドアウェイページによるSEOポイズニングの事例が報じられています。

2ちゃんねる（キーワードスタッフィング,隠しコンテンツ,リンクスパム）

2ちゃんねるでは、過去に複数回SEOポイズニングによる悪質なSEO施策が確認されています。具体的には、以下のような手法が使用されました。

外部リンクの貼り付け
キーワードの密度を高めるための投稿
ページのコンテンツを隠すためのCSS

これらの手法を用いて、2ちゃんねるのスレッドが検索エンジン上で高いランキングを獲得することが可能となりました。

具体的な事例としては、2011年に「名前欄のおすすめ理由」というスレッドで、2ちゃんねる利用者が、スレッド内に外部リンクを大量に貼り付け、そのリンクをクリックすることで、アダルトサイトへ誘導するSEOポイズニングが発生しました。

また、2ちゃんねる利用者が、キーワードの密度を高めるために、複数の投稿に同じキーワードを挿入する手法も使用されました。これにより、検索エンジンは、スレッド内のキーワード密度が高いと判断し、検索結果でスレッドを上位に表示するようになりました。

さらに、一部の2ちゃんねる利用者は、ページのコンテンツを隠すために、CSSを使用する手法も使用しました。具体的には、キーワードを白文字で書いたり、文字サイズを極端に小さくすることで、検索エンジンは、スレッド内にキーワードがあると判断し、スレッドをランキングの上位に表示するようになりました。

2ちゃんねるは、こうしたSEOポイズニングの問題に対して、検索エンジンにスレッドが不正にランキングされないよう、対策を講じています。例えば、外部リンクの削除やキーワードの密度を適切なレベルに制限するなどの措置が取られています。

楽天市場（リンクスパム）

2012年、楽天市場において、SEOポイズニングの一環として、楽天市場の商品ページに多数の外部リンクを貼ることで、検索エンジンのランキングを上げようとするリンクスパムが行われていました。この手法は、楽天市場の商品ページに対して不自然な外部リンクを大量に張り付け、楽天市場の商品ページが検索エンジンのアルゴリズムにより不正なランキングを得るようにするものでした。

楽天市場はこの問題に対して、厳しい対策を取りました。具体的には、以下のような措置がとられました。

楽天市場ショップのサイトについて、リンクの品質や量などを監視するシステムを導入
不正なリンクを発見した場合には、楽天市場ショップに警告を与え、削除を求める
警告にもかかわらず、不正なリンクを継続して行っている楽天市場ショップに対しては、ペナルティを科す

楽天市場のこのような取り組みによって、リンクスパムは大幅に減少しました。また、楽天市場は、ショップの品質を向上させる取り組みを進め、消費者の信頼を得ることで、検索エンジン上でのランキングも向上することができました。

着物レンタルサイト（リンクスパム）

2013年、着物レンタルサイト「小紋屋」が、外部の低品質なサイトから多数のリンクを取得することで、検索エンジンのランキングを上げようとするSEOポイズニングが行われていました。この手法により、小紋屋のサイトは検索エンジン上で上位表示されるようになっていました。
しかし、Googleのアルゴリズムアップデートにより、このようなリンクスパムに対するペナルティが強化されたため、小紋屋のサイトはランキングが急激に下落し、被害を受けました。

参考

Googleの公式ガイドライン：Googleは、ウェブマスター向けに公式のガイドラインを提供しており、キーワードスタッフィングの禁止やペナルティに関する情報を含んでいます。

BingのWebマスター向けガイドライン：Bingも、ウェブマスター向けに公式のガイドラインを提供しており、キーワードスタッフィングやSEOポイズニングに関する情報を含んでいます。

W3CのWeb Content Accessibility Guidelines (WCAG)：WCAGは、ウェブコンテンツのアクセシビリティに関する国際的なガイドラインであり、キーワードスタッフィングやSEOポイズニングに関する情報を含んでいます。

これらの参考文献は、WebサイトのSEO最適化に役立つ情報が記載されています。

また、過去のSEOポイズニングに関する記事は以下が有益です。

【国内】

「SEOポイズニングで検索結果が不正に操作される危険性」- セキュリティネットワーク

「アフィリエイトサイトを利用したSEOポイズニング」- 認定資格スキルアップ講座

「SEO Poisoning 〜攻撃者に狙われるWebサイト運営者〜」- ネットワールド

「SEOポイズニングによる被害、検索結果が不正に操作される危険性」- セキュリティバンク

「SEOポイズニング被害に注意：アフィリエイトサイトとの関係も解説」- ITmedia エンタープライズ

「検索結果の不正操作にご用心：SEOポイズニングの危険性」- シマンテック

「SEOポイズニングによる不正な検索結果操作にご注意」- 公安オンライン

「SEOポイズニングの手法と対策」- セキュリティ情報局

「SEOポイズニング被害に遭わないための対策方法を解説！」- マネープラス

「SEOポイズニングに注意しよう」- セキュリティマネジメント

【国外】

「SEO Poisoning: What You Need to Know to Protect Your Business」- Forbes

「SEO Poisoning: A Risk to Your Business」- Norton

まとめ

SEOポイズニングは、検索エンジンに不正な手法を使って高いランキングを得ようとすることであり、ランキング低下やペナルティを引き起こすことがあります。重複コンテンツの使用やキーワードの過剰使用、リンクスパムなどが一般的な手法です。注意点としては、悪質な手法を使わず、良質なコンテンツを提供すること、ホワイトハットSEOを実践すること、外部リンクの品質に注意すること、定期的にSEO対策を見直すことが挙げられます。適切なSEO対策を行い、検索エンジンにとって望ましいサイトとなるよう心がけましょう。

これらの手法は、検索エンジンのアルゴリズムに違反し、ランキングを人為的に操作するものであり、不正行為とみなされ、ペナルティを受ける可能性があります。SEOポイズニングは、Webサイトの信頼性を損ない、検索エンジンの品質を低下させるため、検索エンジンによって厳しく監視されるようになっています。

【前編】SEOで効率よく上位表示を狙うためのキーワード分析｜副業ブログ

aksya — Sun, 27 Nov 2022 07:52:31 +0000

みなさんこんにちは。

副業ブログのaksyaです。

本日は

『SEOで効率良く上位表示を狙うためのキーワード分析』

について解説していきます。

ここでは、SEO対策で重要なキーワード分析の考え方と手順について解説しています。

SEO対策とは

SEO（Search Engine Optimization,検索エンジン最適化）対策とは、サイトの構造とコンテンツを改善することでGoogleとユーザーからの評価向上を狙うための施策のことです。

より本質的には、「検索ユーザーの求める答えを適切に、快適に伝えるWebサイト（Webページ）を作ること」と定義できるのですが、普段からWebマーケティングの従事されない方は

「Webサイトを最適化しつつ、改善することで特定のキーワードで上位表示を狙うための施策」とだけ捉えて置けばよいでしょう。

SEO対策を行うためのポイントは、大きく

サイトの構造を最適化すること
サイトから発信するコンテンツの品質を高めること

の2点です。

また、SEO対策の考え方や施策については過去の記事で解説しているので合わせてご確認ください。

【概念編】SEOとは？｜副業ブログ

SEO対策のメリットとは？デメリットと合わせて解説｜副業ブログ

この2つを行う上で、重要になってくるのは

「キーワード分析」です。

これは、自サイト分析や競合サイトの分析をする上で非常に重要なものです。

キーワード分析は、主に次の3点を目的として行います。

上位表示を狙いたいキーワードがどれくらい検索に使われているかを知る（検索ニーズの把握）
上位表示を狙いたいキーワードでどのような競合サイトが上位表示されているかを知る（競合性を知る）
上位表示を狙いたいキーワードで実際上位表示できるかを知る（上位表示できる可能性を探る）

キーワード分析の重要性

SEO対策を行う際、まず考えることはどのキーワードで上位表示されたいか？ということです。

もしあなたが化粧品を販売するECサイトを運用しているのであれば、狙いたいキーワードは

「化粧品」「コスメ」のような、化粧品に関連するキーワードでしょう。

それは一語かもしれませんし、「化粧品安いおすすめ」のようないくつかのキーワードを組み合わせたものかもしれません。

このように、運営するサイトに関連するキーワードで上位表示を狙うのがSEO対策の鉄則です。

しかし、世の中に化粧品を扱うメーカー、販売店は無数にあります。それらの企業、販売店の多くは自社サイトを運営しているでしょう。

「化粧品」というキーワードで上位表示したいな、、と思うマーケターも同じ数だけこの世にはいるのです。

つまり、上位表示したいキーワードで実際に上位表示できるとは限りません。

特に最近のGoogle 社はサイトを評価する際ドメイン評価の比重を大きくする傾向があるため、昔から運営している大手企業に個人事業主が最近立ち上げたばかりのサイトが勝つのはかなり難易度が高いのです。

感覚として理解が難しければ、こう考えてみましょう。

（あなたが化粧品販売を行う某企業のマーケターだと仮定します。）

国内の化粧品メーカーで有名な企業はどこでしょうか？

資生堂（https://www.shiseido.co.jp/）　は有名ですね。

ではあなたの会社が資生堂にマーケティングで勝つ見込みはどれくらいあるでしょうか？

もし、Webマーケティングに割く予算や企業の将来性、ブランド力で資生堂に勝てそうなら

「化粧品」「コスメ」のような単一のキーワードで上位表示が狙えるでしょう。

そうではない場合は、「化粧品」「コスメ」のようなキーワードで資生堂を超えて1位に表示されるのはかなり難易度が高いと言えます。

この事実を知らずに「取りあえずSEOを始めよう！」「『化粧品』で上位表示したいな！」

と無策でSEO対策を始めると、無駄にお金を浪費することになりかねないので

しっかりと事前に分析して敵情視察しましょう、というのがキーワード分析です。

キーワード分析の手順

では、キーワード分析はどのようにすればよいのでしょうか？

手順は次の通りです。

【手順3】キーワードXのSEO難易度を調べる

キーワードは、検索に使われる頻度が高いほどSEO対策によって上位表示がしにくくなる傾向があります。

また、抽象的なキーワードはSEO難易度が高く、具体性が増すごとにSEO難易度が低くなります。

先の例で言えば、「化粧品」は検索する人が多く、「化粧品」で上位表示したい企業（競合）も多いためSEO難易度は高いです。

逆に「化粧品化粧水高校生人気安い」というキーワードはSEO難易度が低いです。

そのため、キーワードの競合性とSEO難易度を調べ、上位表示の見込みがあるかを調べる必要があります。

【手順4】キーワードXの検索ボリュームを調べる

SEO難易度を調べて、競合サイトがまだ介入できていないキーワードを探しても、そのキーワードで検索するユーザーがいなければ意味がありません。

そこで、キーワードXの検索ボリュームを調べる必要があります。

ここでは、「SEO難易度が低いキーワードのうち、そこそこ検索ボリュームがあるキーワード」を探すのが目的です。

【手順5】実際にGoogle検索で調べてみる

「SEO難易度が低いキーワードのうち、そこそこ検索ボリュームがあるキーワード」を見つけたら、実際に検索エンジンで調べてみます。

もし、あなたがブログ記事を書こうとしていて、キーワード分析でピックアップしたキーワードをGoogle検索で調べたときにECサイトばかりが表示されるなら、そのキーワードは狙うべきではないかもしれません。

そのキーワードで検索するユーザーは、どんな情報を得たくて検索しているのかを改めて考えてみる必要があります。

その場合、再び「SEO難易度が低いキーワードのうち、そこそこ検索ボリュームがあるキーワード」を選びなおすのが良いでしょう。

キーワードを変えて、再度【手順2~5】を繰り返します。

検索結果を実際に見てみて、上位表示されているページがブログ記事ばかりなら、上位表示される余地がある可能性があります。

次回の記事では、GetKeywordという無料のキーワード分析ツールの実際の使い方をご紹介します。

【手順2】上位表示を狙いたいキーワード（以下キーワードX）を選ぶ

①まずはあなたのサイトのメインテーマになるようなキーワードを選びましょう。

このキーワードで検索したユーザーにWebサイトを見てほしいと思うキーワードを選定します。

例えば、自分のブログを作って情報を発信しようと考えている人に、サイト制作のノウハウを発信するサイトを見てほしい場合を考えます。

その場合、「ブログ制作」のような検索キーワードで上位表示されたらより関心のあるユーザーにサイトを見てもらえるでしょう。

そのため、キーワードXは「ブログ制作」（※半角スペース有）とします。

【手順3】キーワードXのSEO難易度を調べる

キーワードは、検索に使われる頻度が高いほどSEO対策によって上位表示がしにくくなる傾向があります。

また、抽象的なキーワードはSEO難易度が高く、具体性が増すごとにSEO難易度が低くなります。

先の例で言えば、「化粧品」は検索する人が多く、「化粧品」で上位表示したい企業（競合）も多いためSEO難易度は高いです。

逆に「化粧品化粧水高校生人気安い」というキーワードはSEO難易度が低いです。

そのため、キーワードの競合性とSEO難易度を調べ、上位表示の見込みがあるかを調べる必要があります。

【手順4】キーワードXの検索ボリュームを調べる

そこで、キーワードXの検索ボリュームを調べる必要があります。

ここでは、「SEO難易度が低いキーワードのうち、そこそこ検索ボリュームがあるキーワード」を探すのが目的です。

【手順5】実際にGoogle検索で調べてみる

「SEO難易度が低いキーワードのうち、そこそこ検索ボリュームがあるキーワード」を見つけたら、実際に検索エンジンで調べてみます。

そのキーワードで検索するユーザーは、どんな情報を得たくて検索しているのかを改めて考えてみる必要があります。

その場合、再び「SEO難易度が低いキーワードのうち、そこそこ検索ボリュームがあるキーワード」を選びなおすのが良いでしょう。

キーワードを変えて、再度【手順2~5】を繰り返します。

検索結果を実際に見てみて、上位表示されているページがブログ記事ばかりなら、上位表示される余地がある可能性があります。

次回の記事では、GetKeywordという無料のキーワード分析ツールの実際の使い方をご紹介します。

【手順1】キーワード分析できるツールを導入する

キーワード分析は、SEO分析ツールを用いて行うことができます。

SEO分析ツールは、有料のものもあれば無料のものもあります。

分析ツールで無料のものを導入するか、有料のものを導入するかで迷う場合は

どの規模で使うかを検討の軸として考えましょう。

1人で、しかも1ヶ月に数時間しか使わないなら無料のツールで十分です。

逆に、複数人で同時にログインする可能性があり、しかも月にのべ10時間以上（目安と思ってください）使う可能性があるなら有料のツールを導入してもよいでしょう。

今回は、GetKeywordという無料のツールを使ってキーワード分析を解説します。

GetKeyword：https://getkeywords.jp/

【手順2】上位表示を狙いたいキーワード（以下キーワードX）を選ぶ

①まずはあなたのサイトのメインテーマになるようなキーワードを選びましょう。

このキーワードで検索したユーザーにWebサイトを見てほしいと思うキーワードを選定します。

例えば、自分のブログを作って情報を発信しようと考えている人に、サイト制作のノウハウを発信するサイトを見てほしい場合を考えます。

その場合、「ブログ制作」のような検索キーワードで上位表示されたらより関心のあるユーザーにサイトを見てもらえるでしょう。

そのため、キーワードXは「ブログ制作」（※半角スペース有）とします。

【手順3】キーワードXのSEO難易度を調べる

キーワードは、検索に使われる頻度が高いほどSEO対策によって上位表示がしにくくなる傾向があります。

また、抽象的なキーワードはSEO難易度が高く、具体性が増すごとにSEO難易度が低くなります。

先の例で言えば、「化粧品」は検索する人が多く、「化粧品」で上位表示したい企業（競合）も多いためSEO難易度は高いです。

逆に「化粧品化粧水高校生人気安い」というキーワードはSEO難易度が低いです。

そのため、キーワードの競合性とSEO難易度を調べ、上位表示の見込みがあるかを調べる必要があります。

【手順4】キーワードXの検索ボリュームを調べる

そこで、キーワードXの検索ボリュームを調べる必要があります。

ここでは、「SEO難易度が低いキーワードのうち、そこそこ検索ボリュームがあるキーワード」を探すのが目的です。

【手順5】実際にGoogle検索で調べてみる

「SEO難易度が低いキーワードのうち、そこそこ検索ボリュームがあるキーワード」を見つけたら、実際に検索エンジンで調べてみます。

そのキーワードで検索するユーザーは、どんな情報を得たくて検索しているのかを改めて考えてみる必要があります。

その場合、再び「SEO難易度が低いキーワードのうち、そこそこ検索ボリュームがあるキーワード」を選びなおすのが良いでしょう。

キーワードを変えて、再度【手順2~5】を繰り返します。

検索結果を実際に見てみて、上位表示されているページがブログ記事ばかりなら、上位表示される余地がある可能性があります。

次回の記事では、GetKeywordという無料のキーワード分析ツールの実際の使い方をご紹介します。

【手順】

キーワード分析できるツールを導入する
上位表示を狙いたいキーワード（以下キーワードX）を選ぶ
キーワードXのSEO難易度を調べる
キーワードXの検索ボリュームを調べる
実際にGoogle検索で調べてみる

詳しく解説していきます。

【手順1】キーワード分析できるツールを導入する

キーワード分析は、SEO分析ツールを用いて行うことができます。

SEO分析ツールは、有料のものもあれば無料のものもあります。

分析ツールで無料のものを導入するか、有料のものを導入するかで迷う場合は

どの規模で使うかを検討の軸として考えましょう。

1人で、しかも1ヶ月に数時間しか使わないなら無料のツールで十分です。

今回は、GetKeywordという無料のツールを使ってキーワード分析を解説します。

GetKeyword：https://getkeywords.jp/

【手順2】上位表示を狙いたいキーワード（以下キーワードX）を選ぶ

①まずはあなたのサイトのメインテーマになるようなキーワードを選びましょう。

このキーワードで検索したユーザーにWebサイトを見てほしいと思うキーワードを選定します。

例えば、自分のブログを作って情報を発信しようと考えている人に、サイト制作のノウハウを発信するサイトを見てほしい場合を考えます。

その場合、「ブログ制作」のような検索キーワードで上位表示されたらより関心のあるユーザーにサイトを見てもらえるでしょう。

そのため、キーワードXは「ブログ制作」（※半角スペース有）とします。

【手順3】キーワードXのSEO難易度を調べる

キーワードは、検索に使われる頻度が高いほどSEO対策によって上位表示がしにくくなる傾向があります。

また、抽象的なキーワードはSEO難易度が高く、具体性が増すごとにSEO難易度が低くなります。

先の例で言えば、「化粧品」は検索する人が多く、「化粧品」で上位表示したい企業（競合）も多いためSEO難易度は高いです。

逆に「化粧品化粧水高校生人気安い」というキーワードはSEO難易度が低いです。

そのため、キーワードの競合性とSEO難易度を調べ、上位表示の見込みがあるかを調べる必要があります。

【手順4】キーワードXの検索ボリュームを調べる

そこで、キーワードXの検索ボリュームを調べる必要があります。

ここでは、「SEO難易度が低いキーワードのうち、そこそこ検索ボリュームがあるキーワード」を探すのが目的です。

【手順5】実際にGoogle検索で調べてみる

「SEO難易度が低いキーワードのうち、そこそこ検索ボリュームがあるキーワード」を見つけたら、実際に検索エンジンで調べてみます。

そのキーワードで検索するユーザーは、どんな情報を得たくて検索しているのかを改めて考えてみる必要があります。

その場合、再び「SEO難易度が低いキーワードのうち、そこそこ検索ボリュームがあるキーワード」を選びなおすのが良いでしょう。

キーワードを変えて、再度【手順2~5】を繰り返します。

検索結果を実際に見てみて、上位表示されているページがブログ記事ばかりなら、上位表示される余地がある可能性があります。

次回の記事では、GetKeywordという無料のキーワード分析ツールの実際の使い方をご紹介します。

【手順】

キーワード分析できるツールを導入する
上位表示を狙いたいキーワード（以下キーワードX）を選ぶ
キーワードXのSEO難易度を調べる
キーワードXの検索ボリュームを調べる
実際にGoogle検索で調べてみる

詳しく解説していきます。

【手順1】キーワード分析できるツールを導入する

キーワード分析は、SEO分析ツールを用いて行うことができます。

SEO分析ツールは、有料のものもあれば無料のものもあります。

分析ツールで無料のものを導入するか、有料のものを導入するかで迷う場合は

どの規模で使うかを検討の軸として考えましょう。

1人で、しかも1ヶ月に数時間しか使わないなら無料のツールで十分です。

今回は、GetKeywordという無料のツールを使ってキーワード分析を解説します。

GetKeyword：https://getkeywords.jp/

【手順2】上位表示を狙いたいキーワード（以下キーワードX）を選ぶ

①まずはあなたのサイトのメインテーマになるようなキーワードを選びましょう。

このキーワードで検索したユーザーにWebサイトを見てほしいと思うキーワードを選定します。

例えば、自分のブログを作って情報を発信しようと考えている人に、サイト制作のノウハウを発信するサイトを見てほしい場合を考えます。

その場合、「ブログ制作」のような検索キーワードで上位表示されたらより関心のあるユーザーにサイトを見てもらえるでしょう。

そのため、キーワードXは「ブログ制作」（※半角スペース有）とします。

【手順3】キーワードXのSEO難易度を調べる

キーワードは、検索に使われる頻度が高いほどSEO対策によって上位表示がしにくくなる傾向があります。

また、抽象的なキーワードはSEO難易度が高く、具体性が増すごとにSEO難易度が低くなります。

先の例で言えば、「化粧品」は検索する人が多く、「化粧品」で上位表示したい企業（競合）も多いためSEO難易度は高いです。

逆に「化粧品化粧水高校生人気安い」というキーワードはSEO難易度が低いです。

そのため、キーワードの競合性とSEO難易度を調べ、上位表示の見込みがあるかを調べる必要があります。

【手順4】キーワードXの検索ボリュームを調べる

そこで、キーワードXの検索ボリュームを調べる必要があります。

ここでは、「SEO難易度が低いキーワードのうち、そこそこ検索ボリュームがあるキーワード」を探すのが目的です。

【手順5】実際にGoogle検索で調べてみる

「SEO難易度が低いキーワードのうち、そこそこ検索ボリュームがあるキーワード」を見つけたら、実際に検索エンジンで調べてみます。

そのキーワードで検索するユーザーは、どんな情報を得たくて検索しているのかを改めて考えてみる必要があります。

その場合、再び「SEO難易度が低いキーワードのうち、そこそこ検索ボリュームがあるキーワード」を選びなおすのが良いでしょう。

キーワードを変えて、再度【手順2~5】を繰り返します。

検索結果を実際に見てみて、上位表示されているページがブログ記事ばかりなら、上位表示される余地がある可能性があります。

次回の記事では、GetKeywordという無料のキーワード分析ツールの実際の使い方をご紹介します。

SEO対策のメリットとは？デメリットと合わせて解説｜副業ブログ

aksya — Tue, 18 Oct 2022 12:49:21 +0000

みなさんこんにちは。

副業ブログのaksyaです。

本日は

『SEO対策のメリットとは？デメリットと合わせて解説｜副業ブログ』

について解説していきます。

ここでは、ブログ初心者でSEOに力を入れるべきか悩んでいる方、会社のマーケティング担当者でSEOに注力する意味があるのかわからない方を対象に、SEO対策に力を入れるメリットとデメリットについて解説しています。

SEO対策とは

改めて、SEOについておさらいします。

SEO（Search Engine Optimization,検索エンジン最適化）とは、平たく一言で言えば、

自然検索結果で上位のページに表示されるようにWebサイトの構造を最適化することです。

あるいは、SEO対策はサイトの構造とコンテンツを改善することでGoogleとユーザーからの評価向上を狙うための施策、と言えるでしょう。

もちろん、この考え方は初心者向けにざっくり説明したものですし、本質は異なります。

詳しくはこちらの記事で解説していますのでご覧ください。

ブログを書いている多くの方から、

「記事の本数や品質だけでなくSEOにも力を入れないといけない」

「SEO対策に力を入れてから集客の効率が上がった」

などという声を耳にします。

実際に、ブロガーだけでなく、マーケティング戦略の一つにSEO対策を選択し、力を入れている企業は多いです。

では、なぜSEO対策がWebサイトの運用において重要になるのでしょうか？

SEOの考え方

SEOは、Googleがこの10数年、繰り返してきたGoogle検索のアップデートと共に発生した考え方です。

Google検索を利用する多くのユーザーは、「知識を得たい」「解決策を知りたい」「購入したい（予約したい）」など、必要に応じて検索するものです。

ユーザーの一連の検索行動を、ユーザー目線、Google検索目線でそれぞれ見ていきましょう。

【ユーザー目線】

ユーザーは、知りたいことを調べるために幾つかのキーワードを組み合わせて検索をします。

例えば、安くゲーム機を買いたいと思っている人が、Google検索を使うとしたら

「ゲーム中古安い」「ゲーム安いどこ」のようなキーワードで検索することでしょう。

検索結果として、14ページの検索結果が表示されたとき、どのユーザーも検索結果に表示された一番上の記事から順番に読んでいくことでしょう。（1ページ目→2ページ目→・・・）

多くの方は、10ページ目に到達することなく目的の情報を得て満足することでしょう。

【Google検索目線】

ユーザーの検索キーワードに対して、Google検索は膨大な回答を検索結果として表示します。

しかし、表示された結果は必ずしも、全てが検索ユーザーの欲しい情報を提供してくれるとは限りません。

なぜなら、「ゲーム安い」のように2つか3つ程度のキーワード群のみで構成される検索キーワードから、ユーザーの検索意図を正確に把握することは容易ではないからです。

「ゲーム安い」と検索するユーザーは、中古ゲームを安く売っている業者の公式サイトが見たいのかもしれないし、定価が安いゲームが欲しいのかもしれないし、定価が安くなっているゲームを中古で買いたいのかもしれない。ゲーム機ではなくカードゲームのことを指しているかもしれませんね。

このように、検索キーワードに関連すると思われる情報を載せたWebサイトがインターネット上にたくさん存在する以上、膨大な検索結果が表示されてしまうのは仕方がないことなのです。

しかし、それらの情報をただ無作為に検索結果に表示したらどうでしょうか？

ユーザーは知りたい情報を得ることができず、「Google検索は使えない。利用するのはやめよう」となるかもしれません。

こういった事態を避けるため、GoogleはたくさんのWebサイトの中から、検索ユーザーが最も欲しがっている情報を掲載しているサイトを選び、提示する必要があります。

このように、Google検索は利用者が使いやすい検索エンジンを目指してアップデートを行なってきました。

その度重なるアップデートの中で、Googleは少しずつ、検索ユーザーの意図を正確に汲み取れるようになってきたのです。

わかりやすい例で言えば、意味のない（あるいは害のある）スパムサイトを検索結果から排除するパンダ・アップデート、検索者の現在地に応じて適切な検索結果を表示するベニス・アップデート（これで東京でカフェを探して北海道のカフェをおすすめされなくなりました）などがあります。

しかし、どれだけアップデートを繰り返したと言え、Googleは完全に自動化されたロボットによってインターネット上のWebサイトは管理されています。

そのため、読み取りミスや読み込めないミスなども多く、Googleは一定の法則に従った、読み取りやすい構造のWebサイトを推奨するようになりました。

これが、適切な箇所にタグを設置したり、サイトの構造を把握しやすいようにパンクズリストを設置したり、・・・という今のテクニカルSEOの考え方の始まりとなります。

更に、同じ情報が掲載されたWebサイトばかりが上位に並んでもユーザーの利便性は上がらないため、Googleは情報の網羅性やオリジナリティ、その信憑性を問う権威性などをコンテンツに求めるようになりました。

最近では、スマホの普及率の向上に伴い、スマホで見た時の品質が高いWebサイトを評価したり、Webサイトの読み込み速度の改善を求めた指標（コアウェブバイタルと呼ばれます）などによってサイトの無駄を省くことを推奨したりと、SEOの考え方はより複雑性を増しています。

過去のアップデートについてはこちらの記事をご覧ください。

SEO対策のメリット

では、SEO対策を行うメリットとは何でしょうか？

①Googleから正しい評価を受けられるようになる

SEO対策に力を入れるということは、Webサイトの構造をそれだけGoogleの検索エンジンが読み取りやすい状態にするということです。これは、Webサイトではなく、Webページ単位で行うことで徐々に最適化されていきます。

また、SEOの概念の中には「コンテンツSEO」というものもあります。これは、Webサイト内のコンテンツを最適化する考え方で、

Webサイト内に情報が少ない（ページがそもそも少なく、発信している情報も薄い）
Webサイト内に掲載している情報が古かったり、不正確だったり、的を射ていない

といった状態のWebサイトを対象に行われる施策です。

基本的には、コラム記事などを通じて、関連するサービスの情報を発信したり、既に公開されている記事をリライトして、情報を更新することなどが該当します。

このような、Webサイトの構造、コンテンツ双方を最適化することで、良質な情報を発信しているWebサイトであることを正しく認識してもらえるようになります。

②正しく評価されることで、結果として検索順位が改善される

SEO対策（特にテクニカルSEO,Webサイト構造の最適化を中心とする施策）をしっかり行なっていない場合と、行なっている場合の大きな違いは、

「有益なコンテンツを発信していてもGoogleが（構造上）それに気付けない」

ために起こる検索順位の低迷です。

SEO対策を行うことで、本来の順位にWebサイトが掲載されることが望めるため、結果として順位が改善されることになります。

前述の「ゲーム安い」の例でお伝えした通り、

ユーザーの検索行動は表示された結果を1ページ目から順に見ていくことです。

そのため、より順位が高いWebサイトの方が多くのユーザーの目に留まるようになります。

多くのユーザーの目に留まるようになれば、アクセス数が増え、アフィリエイトをやっているブロガーなら

収益増加につながりますし、企業のマーケティングプロモーション担当の方ならWebサイトを通じた会社の商品・サービスの売上増加につながるでしょう。

【SEO対策を委託する場合】手間や学習に時間を割かずにSEO対策できる

SEO対策を初心者が学ぶとなると年単位の学習時間を要するだけでなく、最近のGoogleのアップデート情報や傾向に目を向ける必要があります。

あなたが企業のマーケティング担当者の場合、SEO業者にSEO対策を委託することで、そういった工数を通常業務に充てることができます。

また、良質な業者であれば、決まった期間ごとに（だいたい月ごと）月次のレポートを作成してくれたり、Googleのアップデート情報をわかりやすくまとめて共有してくれるため、自社サービスの改善に本腰を入れながら、SEO対策にも力を入れることができます。

業者によっては、ただレポートを共有するだけで説明もなく、またどのような施策を行なっているのか明示してくれない場合もあるため、委託する場合は契約前に

運用スケジュールの共有
施策内容の明示
レポート内容や定例会実施による施策効果の共有
上記3点を実施してくれる中で、金額が予算内の業者である

という4点を満たすSEO業者であることを確かめるようにしましょう。

予算外の場合も、施策内容の調整やスケジュールの調整によって月額を抑えられる場合がありますので

そういった観点から相談してみるのもアリです。

SEO対策のデメリット

もちろん、SEO対策には美味しい部分ばかりではありません。

デメリットもいくつかあり、それらはどれも無視できないものです。

効果が出るまで長い時間と努力が要る

SEOとは、サイトの構造をチェックし、一つ一つ最適化していく地道な作業の繰り返しです。コンテンツの改善についても、1記事1記事をチェックしながら、より適切な表現や新たな情報の追加をしていく必要があります。

これらの作業はどれも、長い時間と忍耐を要する作業です。これを積み重ねることで、徐々にランキングが改善されていきます。

今日では、Googleが検索結果のランキングを決める要素は数百にわたって存在すると言われており、

1要素を改善したところで、順位にはほとんど＋（プラス）の影響は出ないでしょう。

知識と経験のあるSEOディレクターでも、Webサイトの状態や競合サイトなどの状況によっては効果が出るまで６カ月、あるいは1年以上かかる場合もあります。

知識も経験もない状態で、SEOに取り組むのはかなりハードルが高いかもしれません。

変わり続ける環境についていくのが大変

Googleは毎日、検索エンジンのアルゴリズムに小さなアップデートを加え続けています。

また、年に3〜4回ほどのペースで「コアアルゴリズムアップデート」と呼ばれるランキングに大きな影響を及ぼす大規模なアップデートを実施します。

こういったアップデートによって、評価される各要素の重みづけが変わったり、新たに評価項目として定められるようになったり、SEOのランキングに関する環境は変動します。

場合によっては、運用しているWebサイトが理由もわからないまま大きく順位を落としてしまうことがあるかもしれません。

こうした日々の環境の移り変わりを、しっかり情報を追いながらSEOに取り組むのは素人にはかなり難易度が高いと言えます。（実際、これを職業とするSEOディレクターもいるわけですから片手間でできるものではないでしょう）

【SEO対策を委託する場合】費用が高い

知識のない初心者ブロガーや企業のマーケティング担当者の方が、時間や難易度から外部のSEO業者に委託するケースは多いです。

一般的に、（悪質でない）SEO業者に委託する場合、月額は30〜40万円程度と考えられます。

この額は、特に初心者ブロガーにとっては決して安い額ではありません。企業によっても、

「だったらその分の費用を広告に充てた方がいいのでは？」と思われることがしばしばあります。

SEO対策は、その効果が売上という形で良い影響が見られるまで時間がかかる上、月額が高いとなると

より売上につながりやすい広告に費用を割きたいと考える方も大勢いるのです。

結論、SEO対策に力を入れるべき？

ここまで、メリット、デメリットそれぞれ触れてきましたが、SEO対策に力を入れるべきなのでしょうか？

結論、あなたの状況によって優先度は変わる、という回答になります。

個人でブログ始めたての初心者ブロガーの場合

あなたが個人でブログを始めた初心者ブロガーなら、SEO対策の優先度は2番手3番手で良いでしょう。

特に、サイト構造の最適化を行うテクニカルSEOについては、サイト内のコンテンツ量がある程度（~50記事くらい）蓄積して、Webサイトへのアクセス数が増えてきてからで問題ないです。

まずはテーマに沿った記事をライティングすること、ユーザーにとって読みやすい記事を書くことに専念してから、徐々にマーケティングやプロモーション施策、SEO対策に着手していくことをおすすめします。

ただ、TwitterやインスタグラムなどのSNSのアカウント作成、ブログ村への登録などは記事のライティングと同時に進めてもいいかもしれませんね。

中小企業でWebプロモーション施策に力を入れたい場合

あなたが中小企業に勤めるマーケティング担当者で、Webプロモーション施策に力を入れたい場合、

会社が用意できる予算と、直近の1年もしくは半期で達成しなければならない目標と相談する必要があります。

例えば、「月にWebプロモーション施策に50万円しか避けない、でも今期中にWebでの売上を前期比110％にしなければならない」という状況であれば、半期の目標達成のためにSEO対策を選択するのは誤りです。

すぐに売上達成しなければならない状況でない
月に予算をあまり用意できない

これらが該当する場合はSEO対策は後回しで良いでしょう。

逆に、優先度を上げていい場合としては、

決済者が競合サイトに対して自社サイトの順位を上げたいと強く主張している
数年単位で時間をかけてでもWebサイト経由のアクセス数を増やしたい
予算が潤沢にある

などが当てはまる場合は、SEO対策を積極的に行うのが良いでしょう。

このように、基本的には置かれている状況と相談しながら優先度を考える必要があります。

ただ、SEO対策は早めに始めるに越したことはありません。（なぜならその分早く効果が付いてくるので）

余裕があればSEO対策も、という考え方は常に念頭に置いておくようにしましょう。

大企業でWebプロモーション施策に力を入れたい場合

あなたが大企業のWebマーケティング担当者で、Webプロモーションに力を入れたいなら、

SEO対策は早めに始めましょう。

企業規模が大きいということは、予算が十分にあるだけでなく、企業の認知度も高いでしょう。

企業の認知度が高いということは、インターネット上にあなたの会社の情報が至る所に存在する可能性が高いということです。

SEO対策では、「サイテーション」と呼ばれるインターネット上での認知度がランキングに影響を与える要因の一つと言われています。

そのため、SEO対策によって得られる効果が通常に比べて早い可能性があります。

また、SEO対策にかけられる予算が大きければそれだけ施策効果が早まる可能性が高いです。

なぜなら、予算がない会社は1ヶ月に行う施策数を減らして月額を抑え、通常半年で行う施策を1年かけて行うことがあります。こういった会社に比べると、SEO対策による効果は早く得られると考えられます。

このように、企業規模が大きい会社であれば、SEO対策を行わない理由はありません。

最後に

いかがでしたか？

Webサイトを運営している方の中でも、状況に応じてSEO対策の優先度が変わることは意外だったかもしれません。

当サイト「副業ブログ」では、Webサイトの制作から改善、コンテンツの発信までウェブマーケティングに関わる様々な情報を発信していきます。

検索意図（インテント）とは｜副業ブログ

aksya — Fri, 07 Oct 2022 12:14:10 +0000

みなさんこんにちは。

副業ブログのaksyaです。

本日は

『検索意図（インテント）とは｜副業ブログ』

について解説していきます。

ここでは、コンテンツマーケティングの軸であり、SEOにも関わりの深いWebコンテンツ記事のライティングについて解説します。

―検索意図（インテント）とは―

SEO施策で重要なことは「質の高いコンテンツを提供すること」です。

そのために必要なことは、適切にユーザーの検索意図(＝インテント)を把握し、ユーザーがどういった目的でそのサイトを閲覧したのか、そのサイトを通じてどういった情報を得られれば満足するのかを適切に把握することです。

ユーザーの検索意図を調査し、より需要のあるコンテンツを把握することで、公開した記事で得られる流入数を最大化することができます。

考えるべき検索意図は大きく以下の三つに分類されます。

案内型クエリ(ナビゲーショナルクエリ)
取引型クエリ(トランザクションクエリ)
情報(＝情報収集)型クエリ(インフォメーショナルクエリ)

これらは、

KNOWクエリ（知りたい）
GOクエリ（行きたい）
DOクエリ（やりたい）
BUYクエリ（買いたい）

の4つに分類されることもあります。

4分類での考え方についてはこちらの記事で解説しています。

今回は前者についてそれぞれ見ていきましょう。

案内型クエリ

案内型クエリ（ナビゲーションクエリ、Navigationクエリ）とは、ユーザーが明確な検索目的を持っていて、「何を知りたいか」「どこ(のサイトへ)行きたいか」が定まっているものを指します。

特定のサイトへ着地しようとしている際に検索に用いられます。

例としては、「Amazon」「Wikipedia」「ドコモ　お問い合わせ」などです。

取引型クエリ

取引型クエリ（トランザクションクエリ、Transactinalクエリ）は「何かをしたい」「何かアクションを起こしたい」という場合に用いられるクエリを指します。

ユーザーが商品の購入や資料のダウンロードなど、何かアクションを起こしたい場合使われます。

例としては「リフォーム　資料請求」「○○(企業名)　ホワイトペーパー」「香水　オンラインショップ」などが挙げられます。

情報型クエリ

情報型クエリ（インフォメーションクエリ、Informationクエリ）は、ユーザーが現状抱えている悩みや問題に対する解決策や答えを得ようとする際に用いられるクエリを指します。

このクエリを使ってユーザーが検索する際は取引型クエリと異なり、着地するサイトから資料やデータではなく情報そのものを得ることを目的として検索されます。

例としては、「履歴書　書き方」「○○　修理方法」「新宿　パウダールーム」などが挙げられます。

ここで三つのクエリについてもう少し見ていくと、①案内型クエリと②取引型クエリは③情報型クエリと異なり、最終的なサイト運営の目的であるCV獲得により近いことが想定されます。

ユーザーの検索意図を正しく把握することで、そのサイトが提供できるコンテンツの質（本当にユーザーが求めている情報かどうか）が高まり、CV獲得につながる可能性が高まります。

記事執筆における考え方の基本として、

そのコンテンツは需要があるのか(ユーザーニーズを適切に把握)
オリジナリティがあるか(強豪との差別化)
１ページ１テーマを基本としているか(全体を通してコンテンツの軸がぶれていないか)

を常に考えておく必要があります。

これに加え、コンテンツを企画し、構成案を練る人と実際に執筆するライターが異なる場合、

その間で情報の齟齬が生まれないようコンテンツマップや文字数、軸となるキーワードを共有するなどして記事への共通認識をもつ必要があります。

もし、記事を書く時間やスキルがないマーケティング担当者の方は、記事の執筆を外注することもあるでしょう。

その際は、どんな記事を書いて欲しいのかを明確に思い描いて発注するようにしましょう。

どのようにして検索意図を把握するのか？

検索意図を把握する方法は以下のとおりです。

サジェストキーワードを調べる

Googleなどのブラウザを使ってキーワードを検索する際、検索窓の下にサジェストキーワードが表示されます。これは「サジェストキーワード」と呼ばれ、キーワードを検索するユーザーがどのようなキーワードを合わせて検索しているかを表しています。

関連するコンテンツを調べる検索ユーザーが、どんなキーワードで検索する傾向があるかを知る最も簡易的な方法です。

Webライターやマーケティング担当者はこのサジェストキーワードから、ユーザーの検索意図を読み取ることができます。

たとえば、Googleで「歯ブラシ」と検索するとサジェストキーワードとして

「歯ブラシ　安い」「歯ブラシおすすめ」「歯ブラシ　除菌器」「歯ブラシセット」などが表示されている。

ここから、歯ブラシを検索する人は

「歯ブラシの購入に際して選び方や管理方法、値段、どういった種類の製品があるのか」

などを主として検索していることを読み解くことができます。

Google Search Consoleを確認する

既にWebサイトを管理していて、情報発信している場合はGoogle Search ConsoleとWebサイトを連携することで、訪問ユーザーがどんなキーワード（クエリ）で流入してきているのかを知ることができます。

Google Search Consoleは、Googleが提供している無料のツールであり、期間を指定して順位やクエリ、表示回数などのデータをエクスポートできる便利なツール（他にもたくさん機能があります）なので、Webサイトを運営する場合は必ずアカウントを作成するようにしましょう。

【概念編】SEOとは？｜副業ブログ

aksya — Wed, 05 Oct 2022 13:38:06 +0000

みなさんこんにちは。

副業ブログのaksyaです。

本日は

『【概念編】SEOとは？｜副業ブログ』

について解説していきます。

前回の記事では、構造化SEOの考え方について解説しました。

今回は、SEO対策を考えている企業のマーケティング担当者に向けて、SEOの考え方について解説します。

企業のマーケティング担当者、個人でブログを執筆しているアフィリエイターの方は、Webサイトを運用する中で必ず出会う「SEO」という考え方について解説します。

SEO（検索エンジン最適化、Search Engine Optimizationの略）について知るには、検索ユーザーの行動、Google社によるアップデート、そしてGoogleの理想の検索エンジンの在り方について考える必要があります。

まずは、Google検索の仕組みについておさらいしましょう。

Google検索とは

Google検索とは、Googleが提供している世界で最も利用されている検索エンジンのことです。

Google検索を使って、インターネット上のさまざまな情報を得たり、ネットショッピングを楽しんだりすることができます。

Google検索を使用する際、検索する人（ユーザー）は検索窓に知りたい単語を入力します。

例えば、京都旅行に行く時におすすめのお土産を知りたい場合は、「京都お土産」と検索すると、関連するWebページが検索結果に表示される仕組みになっています。

もちろん、「京都お土産」以外にも「京都お土産おすすめ」や「京都府お土産人気」のように、同じ情報を得たい場合でも、異なるキーワードを使って検索することがあります。

このように、Google検索を使う検索ユーザーは、得たい情報に応じてあらゆるキーワードを入力し、それに対する解答を得ようとするわけです。

しかしご存知の通り、検索結果として表示されるWebページは1つだけではありません。

関連性の高いとされるWebページが、場合によっては1000件以上も表示されます。

検索ユーザーが、京都ならではのお土産を知りたいと思い、「京都お土産」と検索したとします。

しかし、全く関係のない検索結果（例えば「犬に食べさせてはいけない食べ物７選！」や「一人暮らしであるとQOLが向上する人気のアイテム５選！」といった記事）が表示されたらどうなるでしょうか？

恐らく、検索ユーザーは「欲しい情報が得られないならGoogle検索を使うのやめよう。」と考えるでしょう。

欲しい情報が書かれた記事が100件目に表示されていた場合も同様です。

ユーザーは「欲しい情報にたどり着くのがここまで面倒なら他の方法で調べよう」と考えてしまうでしょう。

そうすると、Google検索のユーザーは他の検索エンジン、Yahoo!検索やBingなどを利用するようになり、結果としてGoogle社は利益を失うことになります。

つまり、Google社の命題は「いかに検索ユーザーを満足させるか」ということなのです。

Google社の理想の検索エンジン

では、検索ユーザーが満足する検索エンジンとはなんでしょうか？

答えは簡単です。

「知りたいことにズバッと答えをくれる（＝適切な検索結果を表示してくれる）」検索エンジンです。

しかし、この実現には２つの課題があります。

【課題1】Google検索はあくまでプラットフォームである

Google社はあくまで、検索できるプラットフォームを提供しているに過ぎません。

世の中にある膨大な情報を、無数の利用者がWebページとしてインターネット上に公開しています。

それらのWebページの中には、正しい情報が記載されていないものや、人の生活を脅かすもの（スパムや詐欺など）もあります。あるいは、既に公開されているWebページの情報をそのままコピーしたコンテンツもあることでしょう。

それらの中から、どのコンテンツがより優れているか、正しい情報かを判断し、最も優れたWebページを検索結果の上位（検索結果の1番目）に表示しなければなりません。

【課題2】ユーザーの検索意図を正確に把握しなければならない

膨大なWebページ、情報の中から優れたコンテンツを見つけることができたとしても、それがユーザーの知りたい情報でなければ意味がありません。

京都の人気のお土産を知りたいユーザーに、「誰でも簡単に作れるふわふわオムライスのレシピ」を紹介しても、ユーザーは満足しないのです。（たとえふわふわのオムライスが作れたとしても、です）

つまり、ユーザーが検索窓に入力したいくつかのキーワードから、このユーザーが何を知りたいのかを適切に読み取る必要があります。

この２つの課題をクリアすることで、Google検索はようやく、検索エンジンとしてあるべき姿になると言えます。

検索意図について：こちら

では、この理想の検索エンジンになるべく、Google社はどのように施策を行ってきたのでしょうか？

Google検索のアップデート

これらの課題の解決策として、Google社はこれまで無数の検索アルゴリズムアップデートを実施してきました。

実は、毎日検索エンジンの至る所で大小さまざまなアップデートが行われています。

日々行われる微細なアップデートを、ただ趣味程度にGoogle検索を使用するだけの方が気付くのは不可能に近いでしょう。

しかし、年に3〜4回程度、大規模なアップデートが行われることがあります。

これを、Webマーケティング業界では「コアアルゴリズムアップデート（もしくはコアアップデート）」と呼んでいます。

この大掛かりなアップデートは、検索結果に大きな影響を与える可能性のあるものを指し、近年では、Google社がこのコアアップデートを実施する際にTwitterで事前に告知するようになりました。

この大小さまざまな規模の検索エンジンのアップデートは、全てユーザーの利便性（ユーザビリティ）を向上するためにGoogle社が行うものです。

その中でも、いくつかの特徴的なコアアップデートには「ペンギン・アップデート」「パンダ・アップデート」などの名称が付けられています。

これまでロールアウトされたコアアップデートをいくつかご紹介します。

パンダ・アップデート

パンダ・アップデート...広告が過剰に掲載されたWebサイトや、低品質なWebサイト（他の記事をコピーして転載しただけのようなWebページ、情報量の少ないWebページなど）が検索結果の上位に表示されないようにし、独自性の高いコンテンツを上位に表示させるためのアップデート。2011年頃から実施されている。ファーマーアップデートとも呼ばれる。サイトの品質の「白黒をはっきりさせる」ことからパンダ・アップデートと名付けられた。

ペンギン・アップデート

ペンギン・アップデート...検索結果の上位に表示をさせるためだけの目的で作られた、意味のないWebサイトや、スパム目的に作られたWebサイトにペナルティを課し、検索順位を大きく落とすためのアップデート。これによって、これまで横行していた悪質な手法でのSEOが無効化され、検索結果のクオリティが向上した。パンダ・アップデート同様、サイトの品質の「白黒をはっきりさせる」ことからペンギン・アップデートと名付けられた。

ハミングバード・アップデート

ハミングバード・アップデート...会話型の検索に対する処理能力を向上するためのアップデート。このアップデート実装前までは、検索する際、「新宿でおすすめの可愛い女子ウケするカフェ」のような会話型のキーワードでは検索意図に沿った結果を表示できないことが多々あった。ハミングバード・アップデートのロールアウト当初はそこまで大きな変化をもたらさなかったが、セマンティック検索（検索の際に入力されたキーワード群から、その意味や検索意図を検索エンジンが正しく認識するための技術のこと）の実現に大きく寄与しており、現在の音声検索や、より正確に検索意図を汲み取ることができるようになった。
Googleのコアアルゴリズムを高速化することからハミングバード（ハチドリ）・アップデートと名付けられた。

ベニス・アップデート

ベニス・アップデート（ヴェニス・アップデート）...検索結果の表示に、検索したユーザーの位置情報を反映するためのアップデート。これによって、下北沢で「カフェ」と検索した場合、自動的に検索ユーザーの位置情報から「下北沢にあるカフェ」を検索結果で表示できるようになった。現在はGoogleマップでも同様にこの仕組みが適用されている。

モバイルフレンドリーアップデート

モバイルフレンドリーアップデート...世の中のスマホ普及率の向上に伴い、これまでのPCでの検索行動に対するアップデートと異なり、スマホの検索結果に対しても最適化されたWebサイトを評価するもの。モバイルフレンドリーではないWebサイトは、画面の幅に対して画像が見切れてしまっていたり、ボタンが小さ過ぎてユーザビリティに欠けるWebサイトを指す。

これらはこれまで行われたコアアップデートのほんの一部ですが、どれも現在の検索行動をより良いものにするための検索アルゴリズムのアップデートであることがわかります。

SEOって結局どう考えれば良いの？

ここでようやく本題です。

Webサイトの管理・運用を考えているあなたが行うべきSEOとはどのようなものでしょうか？

世の中のSEO業者の行うSEO対策は、大きく3通りに分かれます。

Googleの裏をかこうとするSEO
Googleのコアアップデート内容に応じて方針を決めるSEO
Googleの意図を組んで施策を行うSEO

1.は言わずもがな、悪手です。この手のSEOを行ってきた業者は過去に大勢いましたが、ことごとく淘汰されてきました。

一例を挙げるなら、「被リンク数が多いサイトほど上位表示されやすい傾向がある！」とされた時代に、「なら被リンクめっちゃ貼りまくれ！」という施策を行っていた業者は、一時的には順位が上がりましたが、その後のパンダ、ペンギン・アップデートによってペナルティを受け、大きく順位を落とすことになりました。

2.はできれば避けたいSEOのやり方です。なぜなら、Googleは一度のコアアップデートで検索エンジンを最良の状態にするわけではなく、理想（検索ユーザーの満足度を最大化する）に向かって段階的にアップデートしているからです。

これはドル円の為替トレードで分秒単位で動く値動きにいちいち反応してしまうようなものです。

直近の1ヶ月の値動きが、全体として価値が上昇しているのであれば、分秒単位での細かい下落を気にするべきではなく、ただドルを買えば良いのです。

Google検索におけるユーザビリティを最大化するようにアップデートが行われるというのは変わらない事実ですから、Googleが行うコアアップデート1回1回に反応せず、ユーザーが満足するであろうWebサイト作りに専念するべきなのです。

ということで、結論。

3.Googleの意図を組んで施策を行うSEOを推奨します。

もっと正確にいえば、Google検索を利用するユーザーのニーズに最も応えるWebサイト作りをする、これが理想のSEOの考え方だと言えます。

（...コアアップデートを無視しろという意味ではありませんよ）

SEO対策って何をすればいい？

世の中にはさまざまなSEOマーケターがいます。

彼らに「SEOってなんですか？」と問いかけると、さまざまな回答が返ってくるでしょう。

Google検索でWebページを上位表示させること
Googleから評価されやすいWebサイトを作ること
検索エンジンで上位表示させ、多くの流入を得ること　など...

どれも間違いではないですが、個人的には的を射ていない気もします。

ここではSEOを「検索ユーザーの求める答えを適切に、快適に伝えるWebサイト（Webページ）を作ること」と定義することにします。

これを踏まえて、SEO対策は何をすれば良いのでしょうか？

やることは大きく次の5通りです。

競合/自サイト分析
外部対策
内部対策
コンテンツの拡充
ユーザー体験の最適化

競合/自サイト分析

まずは、自身のサイトがどのような立ち位置なのかを正確に知る必要があります。

これは言ってみれば学習塾に入塾するためのテストのようなものです。

このテストによって、自分の現在の学力を知ることで、自分のレベルに合った授業を受けられるようになります。

SEOに置き換えると、まずはあなたが運用するWebサイトと、競合としてベンチマークしている他のサイトを診断（入塾テスト）します。

あなたのサイトにはどんなユーザーが、どういったキーワードで流入しているのかをGoogleアナリティクスやGoogle Search Console、そのほかSEOツールを用いて調査します。

そして、次に、それらのクエリ（実際に検索によって使用され、Webサイトに流入したキーワードのこと）があなたのサイトの主旨に沿うものかを確認します。

ユーザーの検索意図（インテント）に対して、正しい解答を提示できているかを知るためです。

もし、クエリがWebサイトのコンテンツに合致しない場合は、Webサイトの流入したユーザーが直帰している可能性が高いです。

その場合は、対策したいキーワードを絞ったコンテンツの作成が必要になります。

クエリを確認し、それがWebサイトのコンテンツと合致していることを確認したら、そのクエリでの現在の検索順位を確認します。

検索順位は、Google Search Consoleで確認できます。

そこで、現在の表示順位が30位以下なら、20位台を始めの目標とし、20位台なら10位以内（検索結果の1ページ目）を目標とします。

また、同じクエリで上位表示されているWebサイトを確認してみましょう。

そのサイトは、あなたのサイトの競合となり、表示順位を競う対象となります。

競合サイトはしっかり分析し、何が自分と異なるのか、どういった点がGoogleから高い評価を受けているのかを知る手がかりとなります。

また、競合サイトにはない、自分のサイトの強みを知ることも大切です。

SEOの第一段階としては、

自分のサイトの現状を知る
競合サイトの強み/弱みを知る
具体的な目標を決める

この3点を意識して進めると良いでしょう。

（既にお気づきの方も多いかと思いますが、SEOはとても長期戦なのです）

外部対策

Googleから高い評価を得る（≒ユーザーにとって最適なWebサイトである）ためには、他サイトからリンクを貼ってもらう（被リンクや外部リンクと言います）ことが重要です。

これを目的とした施策を、ウェブマーケティング業界では外部対策と呼んでいます。

外部のサイトにあなたのWebサイトを参照してもらうということは、あなたの発信するコンテンツが他のWebサイト運用者にとって有益であるとGoogleが判断するための一つの指標になるという意味です。

勘違いしてはいけません。ただ外部リンクを貼って貰えば良いわけではなく、

世間からそのコンテンツの権威性や有用性を認められたWebサイトに参照してもらうということです。

これは基本的にはあなた自身が主体的に動いてどうする、というものではありませんが

より多くのWebサイトからリンクを貼られた方がGoogleから評価されやすい傾向がある、という事実は知っておいて損はありません。

内部対策

外部対策に対して、あなた自身のWebサイトの構成をユーザーが使いやすいように最適化する施策を内部対策と呼んでいます。

内部対策では、GooglebotがあなたのWebサイトの構造を把握しやすいよう、サイトマップを作ったり、ページの階層構造を示すパンくずリストを設置したりします。

コンテンツの拡充

どれだけサイトの構造や側が整っていたとしても、Webサイトそのものが発信している情報が不十分だったり、正確ではなかったりすると、Webサイトを訪問したユーザーの満足度が下がってしまうため、まずはしっかりWebサイトに掲載する情報を増やしていく必要があります。

実際、Googleもランキングを決定する要素として「情報の網羅性」について言及しているため、自身がWebサイトで取り上げたテーマについてはどこまで多くのコンテンツを発信できるかも重要です。

ユーザー体験の最適化

結局、どんなに優れたコンテンツを多く発信していても、それを見たユーザーが使いにくいUI（ユーザーインターフェース）であればリピーターは増えません。

サイトの使い方がよくわからないデザインや、文字フォントが小さすぎて見難い、モバイル端末で見た時に画面内に収まらないなど、UIをユーザーファーストに整えるのはとても大切なことです。使いやすいWebサイトであれば、閲覧ユーザーの滞在時間は長くなり、Googleから評価を受けることにも繋がるため、あくまで利用ユーザーを軸にWebサイトはデザインする必要があります。

構造化データとは？マークアップするSEO上のメリット｜副業ブログ

aksya — Thu, 29 Sep 2022 12:48:37 +0000

みなさんこんにちは。

副業ブログのaksyaです。

本日は

『構造化データとは？マークアップするSEO上のメリット』

について解説していきます。

構造化データとは

構造化データとは、Webサイト（正確にはWebページ）の構造やコンテンツの内容をGoogleの検索エンジンにより正確に伝えるために、HTMLでマークアップするためのコードのことを言います。

Googleの検索エンジンは、日々進化を遂げており、より正確にWebページのコンテンツを認識し、その質やユーザーのニーズに合致しているかどうかなどを判断できるようになっています。

そしてその判断によって全てのWebページはランキング化され、Google検索上に公開されているのです。

しかし、Googlebot（グーグルボット。クローラーと呼ばれる、インターネット上に公開されたWebサイトをデータベースに登録するロボットのこと。WebサイトやWebページを巡回しながらコンテンツを読み取っていく）は完全にコンテンツの内容を識別できるわけではないため、Webサイトを管理するマーケターは、Googlebotがコンテンツをより理解しやすいようにWebページを作成してあげる必要があります。

このGooglebotに対して、Webページの内容を読み取りやすくするための手段の一つとして

構造化データのマークアップがあります。

構造化データの仕組みについてはこちらを参照ください。

構造化データでマークアップするとどうなる？

普段何気なく利用しているGoogle検索ですが、たまに不思議な検索結果を表示することはありませんか？

例えば、「SEO」というワードの意味を調べる時、「SEOとは？意味や具体的な施策を解説！」という記事が検索結果に表示されたとします。

もし、構造化データでマークアップされた記事なら、タイトルリンクと、その下のdescription（記事内容を80～120文字程度で要約したもの）とは別に、よくある質問や商品の紹介などの情報が表示されるかもしれません。

このように、実店舗の情報（営業時間やルートなど）、商品に関する情報、よくある質問などが検索結果に合わせて表示されることを「リッチリザルト」といいます。

リッチリザルト

通常の検索結果に対して、より多くの機能や情報が追加された検索結果のこと。そのWebページの目的に応じて使い分けることで、検索ユーザーのUX（検索によるユーザー体験）はより良くなるとされています。カード形式で表示される「リッチカード」、テキストだけでなく、画像やレビューなどによってよりわかりやすくWebページのコンテンツを説明する「リッチスニペット」を合わせてリッチリザルトと呼びます。

また、強調スニペットと呼ばれる、ユーザーが検索に使用したキーワードに対して答えとなる情報を太字で強調して表示する仕組みもあります。

構造化データのメリット

ここからは、より具体的に構造化データのメリットについてご紹介します。

Googleから評価を受けやすくなる（SEO観点）

Googlebotは前述の通り、人間が書いた記事を人間と全く同じレベルで認識できません。

そのため、場合によってはとても良い情報を発信していたとしても、Googlebotが十分にそれを理解できず、正しく評価できないことがあります。

そのため、「この業界で有名な権威によって書かれた記事です」「この記事はSEOというワードの意味を解説しています」とGooglebotがわかりやすいように、HTMLで記述してあげることで、「じゃあSEOというキーワードでの検索結果に表示しよう」と判断できるようになるのです。

つまり、構造化データはより良い評価を得るための手段ではなく、適切な評価を受けるための手段と言えます。

検索ユーザーの目に留まりやすくなる

検索結果にリッチリザルトが表示されることで、検索したユーザーはWebページに自分が知りたい情報が掲載されているかどうかを判断しやすくなります。

また、リッチリザルトがない場合に比べ、ユーザーの目に留まりやすくなるため、クリック率向上が期待できます。

本のタイトルだけ見るのと、タイトルと目次（あるいは読者の評価や感想）を見るのとでは購買意欲に差が生まれるのと同じです。

Google検索上では、通常テキストのみで検索結果が表示されるため、リッチリザルトによって目立つことで同じキーワードで表示された競合ページより目立ち、優位に立てる可能性が高まるのです。

構造化データの記述方法

では、どのようにすれば構造化データを用いて自社サイトをマークアップできるのでしょうか？

やり方は4通りあります。あなたのマークアップレベルに応じて使い分けるとよいでしょう。

【初心者向け】構造化データマークアップ支援ツールを使う

最も簡単なやり方は構造化データマークアップ支援ツールを使うことです。

これは、HTML言語の知識が無くても構造化データを記述することができるので誰でも利用できます。

Googleが無料で公開しているこちらのWebツールを用いて記述しましょう。

参考：Google Search Console ヘルプ：構造化データマークアップ支援ツール

【中級者～上級者向け】直接HTMLに記述する

ある意味、最もシンプルなやり方です。Webページに直接、構造化データでマークアップすることで実装が可能です。

そのためにはHTML言語を習得していて、どこに記述すべきか知っている必要があります。

構造化データは、「scema.org」と呼ばれるボキャブラリに則り、記述することになります。

【マメ知識】

構造化データを記述するにあたり、Googleのサポート下にあるフォーマット「scema.org（スキーマオルグ）」を使用します。これはGoogle、マイクロソフト、Yahoo!3社で立ち上げた構造化データの共通使用を提供するプロジェクトで、Webページにこの「scema.org」を使用することで、BingやYahoo!などの異なる検索エンジンで同じように表示されるようになりました。

記述方法は次の通りです。

①使用するボキャブラリを指定【記述必須】

"@context" : "https://schema.org/",

②どのタイプの情報について構造化データで記述するかを指定【記述必須】

（例）ローカルビジネスの場合

"@type" : " LocalBusiness",

（例）レシピの場合

"@type": "Recipe",

③プロパティに基づき、詳しい情報を記載【記述必須のものあり】

②で選択したタイプ（"@type":）によって、記述しなければいけないもの、記述できるものがあります。

ローカルビジネスの場合、以下の4つが必須記述となります。

"@type" : " LocalBusiness",
“url”：”（※URLを記述します）”
“address”：”（※住所を記述します）”
“name”：”（※ビジネスの名前を記述します）”

これらに加え、“telephone” （電話番号）や“priceRange”（価格帯）などを任意で記述することができます。

構造化データでマークアップしたいWebページがどのタイプを選択すべきなのかわからないときは、Google検索セントラルを参照しましょう。

【構造化データが使えない場合】データハイライターを使用する

データハイライターとは、Googleが提供しているツールの一つで、WebサイトとGoogle Search Consoleを連携している際に使用が可能です。

データハイライターは、構造化データが使用できないときに、代わりにGoogleにWebページの情報を伝えるためのツールです。

参考：データハイライターとは

【ECサイト運営者向け】futureshopを使った実装方法

企業のマーケティング担当者の場合、ECサイトを運営することもあるでしょう。

ECサイト構築プラットフォーム「futureshop」を使ったECサイトを利用している方は、構造化データに対応したプランを選択することで実装できます。

参考：futureshopの公式サイトはこちら

構造化データの記述形式

Google検索で使用できる構造化データの記述形式は3つあります。

JSON-LD（JavaScript）
microdata（HTML仕様のオープンコミュニティ）
RDPa（HTML5 の拡張機能）

その中でも、Googleが推奨しているのはJSON-LD（ジェイソン-エルディー）です。

JSON-LDの書き方

JSON-LDは、HTML内のScriptタグのなかに記述するJavaScript表記です。

HTMLソースのどこに記述しても良いですが、管理しやすい場所（例えば内）に記述することをおすすめします。

どのようなWebページに記述するかによって、表示させたいリッチリザルトが異なるため、

こちらを参考に実装可能な構造化データの種類を確認します。

例えば、レシピに関するWebページでは、以下のように記述することでレシピタイトルやレシピの考案者の名前などの詳細情報を記載することができます。

構造化データでレシピに関する様々な要素を盛り込むことができるので、検索ユーザーや材料や調理時間、カロリーなどによって検索することができるようになります。

Party Coffee Cake

Party coffee cake recipe

by Mary Stone, 2018-03-10

This coffee cake is awesome and perfect for parties.

Preparation time: 20 minutes

参考：Google検索セントラル

構造化データを記述した後にやること

実際にマークアップした構造化データが上手く表示されるかどうかはリッチリザルトツールを用いて検証できます。

構造化データをマークアップしたときや修正したときに、エラーがないかどうかを確認できます。

参考：リッチリザルトテスト　ツールはこちら

使い方は非常に簡単で、記述した構造化データのソースコードをコピペ、もしくは記述したWebページのURLをコピペするだけで簡単に確認できます。

リッチリザルトテストに関する詳細は、Google検索セントラルのこちらのページから確認できます。

まとめ

本記事では、構造化データの仕組みとメリット、実際のマークアップ方法についてご紹介しました。

聞きなれない単語が多く、難解に感じていた方も、よく読むと至ってシンプルな流れで実装できることが分かったはずです。

SEOを意識してWebサイトを運営するなら絶対に外せない「構造化データのマークアップ」は

しっかりと対応しておきましょう。

SEO | 副業ブログ

SEO対策でどのような効果が得られるの？ Web広告配信との違いも解説｜副業ブログ

SEO対策ってどんな施策？

キーワード選定

メタ情報の最適化

内部リンクの設定

外部リンクの獲得

SEO対策の特徴

SEO対策の効果とは？

Webサイトへのアクセス数の増加

売上の向上

長期的な効果

コスト削減

クリック単価が安くなる

広告費用が削減できる

SEO対策を外注する場合、費用の相場は？

Web広告配信ってどんな施策？

広告配信の特徴

広告配信の効果とは？

アクセス数の増加

検索連動型広告

ディスプレイ広告

ブランド認知の向上

コンバージョン率（数）の向上

ROI（Return On Investment, 投資収益率）の向上

Web広告配信を外注する場合、費用の相場は？

SEO対策とWeb広告、最適なWebマーケティング戦略は？

①キャンペーン期間中はWeb広告配信を活用する

②広告配信と同時期に長期的な視点でSEO対策を開始する

最適なWebマーケティング戦略は、「短期効果はWeb広告配信、将来的にはSEO対策を主軸に効果を得る」こと

SEO分析ツールの選び方とは？王道のSEO分析ツール3選も｜副業ブログ

はじめに

SEO分析ツールの基本的な機能とは

キーワード調査機能

ランキングトラッキング機能

サイト内分析機能

バックリンク（被リンク）分析機能

コンテンツ分析機能

ソーシャルメディア分析機能

王道なSEO分析ツール3選

①SEMrush

②Ahrefs

③Moz Pro

【＋α】Google Analytics

SEO分析ツールの選び方

目的とニーズの明確化

コストとコストパフォーマンスの評価

ユーザビリティ

デモ版の利用

ユーザーレビューの参照

テストユーザーの利用

デザインの評価

データ精度と信頼性

データ収集元の信頼性を確認する

データの取得方法を理解する

データの更新頻度を確認する

カスタマーサポート

ツールのサポート体制を確認する

サポート対応のレビューを調べる

実際に問い合わせてみる

世界的に有名なSEOツール会社「SEMrush」とそのサービスの紹介｜副業ブログ

SEMrushってどんな会社？

SEMrush社の提供している商品（サービス）は？

SEMrush

キーワードリサーチ機能

サイトオーディット機能

バックリンク（被リンク）分析機能

コンテンツマーケティングツール

コンテンツアイデア

SEOライティングアシスタント

クエスチョンキーワード

コンテンツオプティマイゼーション

ソーシャルメディアツール

SNS分析機能

ソーシャルメディアトラッキング

エンゲージメント分析

ソーシャルメディア監視

ソーシャルメディアリサーチ

プロジェクト管理機能

サイトオーディット