副業ブログのaksyaです。

本日は

『SEO対策でどのような効果が得られるの？Web広告配信との違いも解説』

について詳しく解説していきます。

Webサイトを運用しているWebマーケターの方は、Webサイトから集客し、顧客を増やすためにWeb広告を配信するか、SEO対策を行うかの2軸で悩まれることが多いでしょう。

Web広告による集客も、SEO対策による集客も、メリットデメリットがそれぞれあります。

この記事では、そういった多くの悩めるWebマーケターを対象に、SEO対策とWeb広告配信それぞれを解説します。

※長い記事になりますので必要な箇所のみ、つまみ食いすることをお勧めします。

SEO対策ってどんな施策？

SEO対策という言葉自体、マーケティング担当者やWebサイトの運営者でないと耳馴染みがないかもしれません。

SEO対策とは、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の略で、Webサイトを検索エンジンの検索結果で上位表示させるための施策のことです。具体的には、以下のような対策が考えられます。

キーワード選定

Webサイトのテーマや目的に合わせたキーワードを選定します。検索エンジンは、ユーザーのキーワード検索に対して適切なページを提示するため、キーワードが重要な役割を果たします。

キーワード選定では、以下を念頭に置いて行う必要があります。

1. 目的に合ったキーワードを選ぶ
   Webサイトの目的やコンテンツのテーマに沿ったキーワードを選ぶことが重要です。
2. ボリュームと競合度を考慮する
   キーワードの検索数と競合度を調べ、自社の能力に合った適切なキーワードを選びます。
3. ロングテールキーワードを利用する
   より具体的なキーワードであるロングテールキーワードを選ぶことで、競合が少なくなり、効果的なSEO対策ができます。
4. キーワードの自然な配置を心がける
   コンテンツにキーワードを無理に盛り込むと検索エンジンからペナルティを受けることがあるため、自然な配置を心がけます。
5. 定期的に見直しを行う
   検索トレンドや業界動向に合わせて、定期的にキーワードの見直しを行い、効果的なSEO対策を継続的に行います。
6. コンテンツの最適化
   キーワードに関連するコンテンツを提供することで、ユーザーにとって有益な情報を提供することができます。また、検索エンジンはコンテンツの質を重視しており、ユーザーにとって有益なコンテンツが上位表示される傾向があります。

メタ情報の最適化

Webページのタイトルやディスクリプション、URLなどのメタ情報を最適化することで、検索エンジンにWebページの内容を理解してもらいやすくなります。

メタ情報とは、WebページのHTMLコード内に含まれる、検索エンジンに対してそのページの内容を説明する情報のことです。具体的には、以下のようなものが挙げられます。

1. メタタグ（meta tags）
   ページのタイトル（title）、説明（description）、キーワード（keywords）などを記述するタグ。
2. メタディスクリプション（meta description）
   ページの概要を説明する文章。検索結果ページに表示される文章として利用されます。
3. メタキーワード（meta keywords）
   ページのキーワードを指定するタグ。しかし、現在では多くの検索エンジンはこのタグを無視しています。
   メタロボット（meta robots）：ページのクロール方法を指定するタグ。例えば、noindexやnofollowなど。

これらのメタ情報は、検索エンジンにページの内容を正確に伝えることができるため、SEO対策において非常に重要です。

内部リンクの設定

Webサイト内のページ同士をリンクで結ぶことで、検索エンジンにページの関連性を理解してもらいやすくなります。

SEO対策における内部リンクとは、同一のWebサイト内での異なるページを相互にリンクすることを指します。つまり、あるページから別のページへのリンクを作成することです。

内部リンクは、以下のような効果があります。

• Webサイト内のページの関連性を示すことができるため、検索エンジンがWebサイトの構造を理解しやすくなります。
• 内部リンクを使うことで、より多くのページをインデックスに追加し、検索エンジンに表示される可能性を高めることができます。
• 内部リンクを使うことで、ページのランキングを改善することができます。内部リンクが多いページは、検索エンジンからの信頼性が高いと判断され、検索結果でより上位に表示される可能性があります。
• ユーザーのナビゲーションを改善することができます。内部リンクを使うことで、ユーザーがWebサイト内を簡単に移動できるようになります。

以上のように、内部リンクはSEO対策において重要な要素の一つです。Webサイトの構造を改善し、ユーザーのナビゲーションを向上させることで、検索エンジンからの信頼性を高め、検索結果でのランキングを改善することができます。

外部リンクの獲得

他のWebサイトからのリンクを獲得することで、Webサイトの信頼度が向上し、検索エンジンからの評価が高まることが期待できます。

これらの対策を行うことで、検索エンジンからのアクセス数を増やし、Webサイトの目的達成につなげることができます。しかし、検索エンジンのアルゴリズムが常に変化するため、常に最新の情報をキャッチアップして対策を行う必要があります。

SEO対策の特徴

SEO対策は、以下のような特徴があります。

• 長期的な効果が期待できる
• 検索エンジン上位表示により、ユーザーからの信頼度が高まる
• 検索エンジンのアルゴリズムの変更によって、順位が変動する可能性がある
• コンテンツの質が重要である
• 無料で行える（専門家への委託やツール購入など、費用はかかる場合がある）

SEO施策は、端的にいうと「温まりにくく冷めにくい」施策です。

効果がで始めるまでは一定の期間がかかりますが、効果が出始めると安定して中長期的に効果が持続します。

SEO対策の効果とは？

SEO対策を行うと、以下のような効果が得られます。

Webサイトへのアクセス数の増加

SEO対策を行うことで、検索エンジンを使用するユーザーからのアクセス数が増えます。特に、検索エンジンの上位表示を狙って対策を行うことで、さらに多くのアクセスを獲得することができます。

SEO対策の具体的な考え方については、こちらの記事をご覧ください。

売上の向上

Webサイトに訪れるユーザー数が増えることで、商品やサービスの売上も増加することが期待できます。

売上増加のプロセスは以下の通りです。

1. Google検索エンジンを使用する多くのユーザーの目に留まる機会が増え、サイトを訪れるユーザーが増える
   SEO対策によって、Google検索結果の上位にコンテンツが表示されるようになります。特定の検索キーワードで上位に表示されると、そのキーワードを用いて検索したユーザーがサイトに訪れる可能性が高まります。
2. （それまでに比べ）質の高いトラフィックの獲得が可能になる
   検索したユーザーは、自分たちが探している情報に関連するキーワードを入力して検索しているため、質の高いトラフィックを獲得することができます。そのため、Webサイトへのアクセス数だけでなく、顧客が求めている情報や商品、サービスを提供することで、購買意欲の高いユーザーを獲得することができます。
3. ブランド認知が向上し、より多くの顧客獲得につながる
   SEO対策を行うことで、Webサイトが上位表示されることでブランド認知を向上させることができます。Webサイトが上位表示されることで、顧客がより多くの目に触れる機会が増え、ブランド認知が向上することで、商品やサービスの信頼度を高めることができます。
4. コンバージョン率が向上する
   SEO対策によって、Webサイト内のコンテンツが改善され、ユーザーが求める情報を提供することができます。また、Webサイト内のページ構成やUI/UXの改善によって、ユーザーが商品やサービスを購入しやすい環境を提供することができます。

これによって、コンバージョン率が向上し、Webサイトを通じた商品やサービスの売上を増やすことができます。

長期的な効果

SEO対策は、施策を始めてから効果が出るまで時間がかかります。

施策開始後すぐに効果が分かりやすく現れ、課金に比例して売上も伸びる広告に比べると、特にその効果が現れるまでの時間にヤキモキするかもしれません。

しかし、一度効果が出始めると、その効果は長期に渡り持続します。

効果が出始めてからも、定期的なメンテナンス、改善の積み重ねは重要ですが、一度効果が出てからは比較的楽にサイト運用が可能となります。

コスト削減

SEO対策でよく謳われる「コスト削減」という効果は、基本的には相対的なものです。Google広告のような、有料広告を配信して集客する場合、広告を出し続けなければ効果が持続しないため、継続的な広告配信によるコストがかかります。その点、SEO対策では広告費を継続的に投下する必要がないため、長期的にはコスト削減につながります。

クリック単価が安くなる

広告配信では、クリック単価が高くなる傾向がありますが、SEO対策によってWebサイトの品質を向上させ、検索エンジンからの自然なアクセスを獲得することで、クリック単価を安くすることができます。

1. 検索エンジンからの有料広告に頼らずにトラフィックを増やせるため
   SEO対策によって、自然検索での上位表示を狙うことができます。自然検索結果は、有料広告と比べてクリック単価が安く、コンバージョン率も高い傾向があります。そのため、SEO対策を行うことで、検索エンジンからの有料広告に依存しないでトラフィックを獲得し、クリック単価を下げることができます。
2. ユーザーがより適切なコンテンツに出会えるようになるため
   SEO対策を行うことで、Webサイト内のコンテンツがより適切なキーワードで構成され、検索エンジンからのアクセスが増えるため、ユーザーが求める情報に簡単にアクセスできるようになります。そのため、Webサイトのコンテンツがユーザーにとって有用であれば、ユーザーはWebサイトを再訪問する可能性が高くなり、クリック単価が下がることがあります。

以上のように、SEO対策によってクリック単価が安くなることがあります。SEO対策を行うことで、検索エンジンからの有料広告に依存しないでトラフィックを獲得し、ユーザーがより適切なコンテンツに出会えるようになるため、クリック単価の低下につながると言えます。

広告費用が削減できる

SEO対策によってWebサイトの検索順位が上がることで、自然な検索結果からのアクセスが増えるため、広告費用を削減することができます。また、ブランド認知の向上により、それまでブランド認知の拡大に割いていた広告費用をかける必要が減り、コスト削減につながります。

以上の理由から、SEO対策を行うことでコスト削減につながる場合があります。しかし、SEO対策には時間や労力がかかるため、コスト削減に直結するわけではありません。また、専門知識のない人によって行われるSEO対策は、間違った施策を行なってしまったり、効果を得るまでに遠回りしてしまったりすることがあるため、初めのうちは専門家に依頼（外注してSEO施策を委託）することをおすすめします。

SEO対策を外注する場合、費用の相場は？

SEO対策の外注費用は、依頼内容や業界、対象地域などによって異なります。一般的に、SEO対策を行うためには、数ヶ月から半年以上の期間が必要であるため、継続的なコンサル費用がかかることが多いです。

小規模なWebサイトであれば、月額数万円程度からSEO対策を請け負うことができる会社もありますが、中・大規模なWebサイトであれば月額数十万円以上の費用がかかる場合もあります。

ただし、費用が安いということは、それだけSEO対策のクオリティが低い可能性があるため、費用だけで判断するのではなく、SEO対策の実績や信頼性、提供されるサービスの内容などを総合的に考慮することが重要です。

もちろん、Webマーケティングにおける集客の手段として、SEO対策が優れていて、広告配信が悪いわけではありません。

ここからは広告配信（特にWeb広告配信）について解説していきます。

Web広告配信ってどんな施策？

Web広告配信については、知識がなくても比較的イメージしやすいかもしれません。

Web広告配信とは、インターネット上で広告を配信することを指します。Web広告は、主に以下のような形態で配信されます。

1. ディスプレイ広告
   Webサイトの画面上に表示されるバナー広告やテキスト広告などの広告形式を指します。Google AdWords、Yahoo! プロモーション広告などの広告プラットフォームを利用して、ターゲットユーザーに広告を配信することができます。
2. 検索連動型広告（リスティング広告※）
   検索エンジンの検索結果画面に、キーワードに関連した広告を表示する広告形式を指します。Google AdWordsやYahoo! プロモーション広告などの広告プラットフォームを利用して、ターゲットユーザーに広告を配信することができます。
3. ソーシャルメディア広告
   Facebook、Twitter、Instagram、LinkedInなどのソーシャルメディア上で、ターゲットユーザーに広告を配信する広告形式を指します。各ソーシャルメディア上にある広告プラットフォームを利用して、ターゲットユーザーに広告を配信することができます。
4. リマーケティング広告
   Webサイト上で訪問者が行動した履歴を元に、その訪問者に対して広告を配信する広告形式を指します。例えば、商品ページを訪れたユーザーにその商品の広告を配信するなど、訪問者の興味関心に基づいて広告を配信することができます。

※リスティング広告と検索連動型広告は、基本的に同じ意味で使われることがあります。両者とも、検索エンジン上でユーザーが検索するキーワードに関連する広告を表示するもので、クリック課金型の広告です。

ただし、一部の業界では、リスティング広告は検索連動型広告の一種で、主にテキスト広告を指し、検索結果ページの上部や右側に表示されます。一方で、検索連動型広告は、テキスト広告のほかにも、画像や動画などのコンテンツが含まれる場合があるため、より広義の概念とされることもあります。

また、Google Adsでは、リスティング広告とディスプレイ広告という2種類の広告タイプがあるため、リスティング広告とは、検索結果ページ上部や右側に表示されるテキスト広告を指すことが多いです。

Web広告配信は、インターネットを活用して効果的な広告施策を行うことができます。しかし、広告費用がかかるため、しっかりと広告配信の戦略を立て、コスト効率を考慮した施策を行うことが重要です。

広告配信の特徴

広告配信の特徴は以下の通りです。

• 即効性がある
• 目的に応じたターゲット設定が可能
• キャンペーンの予算や期間を設定できる
• クリック単価により、広告費用がかかる
• 広告表示が停止すると、アクセス数やリード数も減少する

広告配信の効果とは？

Web広告配信の効果は、以下のようなものがあります。

アクセス数の増加

広告を掲載することで、ターゲットとするユーザーが広告をクリックし、Webサイトにアクセスすることが増えます。

Web広告配信によってアクセス数が増える主な仕組みは、以下の2つです。

検索連動型広告

検索連動型広告は、Googleなどの検索エンジンの検索結果画面に広告を表示するものです。キーワードに対して競り上がり、広告主が最も高い入札額を出した場合に広告が表示されます。ユーザーがキーワードを検索すると、関連する広告が表示されるため、関心を持つユーザーがクリックしてWebサイトにアクセスすることができます。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、Webサイト上に広告を表示するものです。広告主は、自分のターゲットユーザーが集まるWebサイトに広告を掲載することができます。例えば、スポーツ用品店がスポーツニュースサイトに広告を掲載することで、スポーツに興味を持つユーザーに広告を届けることができます。ユーザーが広告をクリックしてWebサイトにアクセスすることができます。

これらの仕組みによって、ターゲットユーザーが広告をクリックし、Webサイトにアクセスすることができます。また、適切なターゲティングを行うことで、関心を持つユーザーが広告を見つけやすくなるため、Webサイトへのアクセス数が増えることが期待できます。

ブランド認知の向上

広告を掲載することで、製品やサービスのブランド認知が向上し、顧客の意識が高まります。

具体的には、次の2つの要因からブランド認知の向上が狙えます。

1. 広告の露出回数が増える
   Web広告配信により、広告が多くの場所に表示されるため、広告を見た人数が増えます。広告の露出回数が増えることで、広告を見た人が商品やサービスについての知識を得たり、ブランド名を覚える機会が増えます。
2. 見る人を惹きつける広告のデザインである
   Web広告配信では、広告のデザインを自由にカスタマイズすることができます。デザインが魅力的であれば、人々の目を引きやすくなり、広告が印象に残ることが期待できます。また、広告のデザインがブランドイメージにマッチしている場合、ブランド認知度の向上につながることがあります。

コンバージョン率（数）の向上

広告の質を高めることで、Webサイト上でのコンバージョン率（購入や問い合わせなど、ビジネスにとっての成果につながる行動の割合、もしくは実数）が向上する可能性があります。

コンバージョン率（数）増加に寄与する要因は、主に次の2つが考えられます。

1. 効果的なコール・トゥ・アクション
   Web広告配信では、コール・トゥ・アクション（CTA）と呼ばれる行動を促すボタンやリンクを設置することができます。CTAによって、ユーザーに対して具体的な行動を促すことができるため、コンバージョン率の向上につながります。
2. ターゲティング精度の向上
   Web広告配信では、広告の配信先を細かく設定できるため、広告が表示されるユーザーをより正確にターゲットすることができます。これにより、ターゲットユーザーに対して最適な広告を配信することができ、コンバージョン率が向上することが期待できます。広告配信プラットフォームによっては、ユーザーの属性や興味、行動履歴などに基づいたターゲティングが可能で、広告の掲載精度が高まります。

これらの仕組みによって、広告がより正確にターゲットされ、効果的なCTAが設置されることで、ユーザーのコンバージョン率が向上することが期待できます。コンバージョン率の向上には、広告のデザインや配信タイミングなどの要素も関係してきますが、効果的なターゲティングとCTAの設置が、最も重要な要素の一つとなります。

ROI（Return On Investment, 投資収益率）の向上

効果的な広告配信によって、広告費用に対して収益を最大化することができ、ROI（Return On Investment：投資利益率）が向上する可能性があります。

ROIを向上させるためには、①コンバージョン率（数）を最大化することと、②広告費を最適化することが求められます。

1. コンバージョン率（数）の向上
   Web広告配信では、広告の配信先を細かく設定することができます。より正確なターゲティングを行い、効果的なCTAを設置することで、ユーザーのコンバージョン率が向上することが期待できます。これにより、同じ広告費でより多くの成果を上げることができ、ROIが向上することが期待できます。
2. 広告費の最適化
   Web広告配信では、配信した広告に対する反応（クリック数やコンバージョン数）をリアルタイムで把握することができます。これによって、広告費の効果的な最適化が可能となります。例えば、広告クリック数が多いけれどもコンバージョン率が低い広告に対しては、広告のコンテンツやターゲティングを見直すことでコンバージョン率を向上させることができます。逆に、成果の少ない広告に対しては、配信を停止することで無駄な広告費を削減できます。

ただし、効果的な広告配信を行うためには、適切なターゲティングやクリエイティブの作成、広告配信プラットフォームの設定などが必要であり、専門的な知識や経験が必要となります。また、広告費用がかかるため、広告予算に合わせた計画的な広告配信が必要です。

Web広告配信を外注する場合、費用の相場は？

Web広告配信の外注費用は、広告の種類や媒体、配信期間や地域、ターゲット層などによって異なります。また、広告代理店によっても料金設定が異なるため、一概には言えません。

ただし、Google AdWordsなどの検索連動型広告の場合、クリック単価（CPC）やコンバージョン単価（CPA）が一定の基準となっているため、相場的な価格帯があるといえます。一般的に、競合が激しい業界や地域ほど、単価が高くなる傾向にあります。

具体的な相場としては、クリック単価が数十円から数百円程度、コンバージョン単価が数千円から数万円程度が一般的です。また、広告代理店によっては、一定の広告費用に対して一定の手数料を設定している場合もあります。

ただし、費用だけで広告代理店を選定するのではなく、実績や信頼性、提供されるサービスの内容などを総合的に考慮することが重要です。

SEO対策とWeb広告、最適なWebマーケティング戦略は？

SEO対策とWeb広告を組み合わせた最適なWebマーケティング戦略を考えるには、まず以下の点を考慮する必要があります。

1. 目的を明確にする
2. ターゲット層を把握する
3. チャネルを選定する
4. 予算を設定する
5. 成果を測定する

それでは、具体的な戦略の例を示します。

1. 目的を明確にする
   Webマーケティングの目的としては、売上増加、集客増加、ブランド認知向上、リピート率の向上などがあります。まずは、自社の目的を明確にし、その目的に合わせた戦略を考えます。
   ターゲット層を把握する
   ターゲット層を正確に把握し、その属性や嗜好に合わせたキーワードを設定することで、SEO対策やWeb広告の効果を最大限に発揮できます。
2. チャネルを選定する
   SEO対策においては、自社サイトのコンテンツ改善や外部リンクの獲得などを行い、検索エンジン上位表示を目指します。Web広告においては、Google AdWordsやFacebook広告などの広告配信サービスを利用し、ターゲット層にアプローチします。
3. 予算を設定する
   SEO対策にかかる費用は、コンテンツの作成や外部リンク獲得に要する人件費や、SEO対策に特化した業者の費用などがあります。Web広告にかかる費用は、クリック単価やコンバージョン単価に応じた広告費用や、広告代理店の手数料などがあります。自社の予算に応じて、SEO対策とWeb広告のどちらに力を入れるかを決定します。
4. 成果を測定する
   SEO対策やWeb広告によって得られた成果を定量的に測定し、戦略の修正や改善を行うことが重要です。Google Analyticsやリターゲティング広告の設定などを行い、コンバージョン率や離脱率などのデータを収集し、分析を行います。

これらの４ステップをしっかり組み立てた上で、次のようにSEO対策とWeb広告配信を組み合わせることで、最適なWebマーケティング戦略を練りましょう。

Webマーケティング戦略において、Web広告配信とSEO対策は相補的な役割を持ちます。それぞれの強みを活かして、以下のような使い分けが効果的です。

①キャンペーン期間中はWeb広告配信を活用する

Web広告配信は、すぐに広告を配信し、効果を計測できるという利点があります。そのため、商品やサービスのキャンペーン期間中に効果的に使用することができます。例えば、セール期間中やイベント開催期間中にWeb広告を配信して、アクセス数を増やすことができます。

②広告配信と同時期に長期的な視点でSEO対策を開始する

SEO対策は、検索エンジンからの自然検索流入を増やすことができます。ただし、その効果はキャンペーン期間中には見込めません。長期的な視点でサイトのコンテンツや構成を最適化してSEO対策を行うことで、自然検索流入を増やすことができます。

以上のように、Web広告配信とSEO対策は、それぞれの長所を生かしつつ、使い分けることで最適なWebマーケティング戦略を立てることができます。

最適なWebマーケティング戦略は、「短期効果はWeb広告配信、将来的にはSEO対策を主軸に効果を得る」こと

Webサイトを通じて、最も効果的かつ効率的に売上を伸ばしていくためには、Web広告配信とSEO対策を組み合わせることで、効果的なWebマーケティングを行うことが1番です。例えば、Web広告で集客し、サイトへのアクセスを増やした後に、SEO対策で自然検索流入を増やすことで、コストを削減しつつ、長期的な効果を期待することができます。

この戦略は、施策開始初期ほど多くの費用を投下する必要があります。そのため、安易に「広告を打てば売上が増えるかも！」のような考えではなく、しっかりと将来を見据えて計画を立てて実行しましょう。

次回の記事ではWeb広告配信とSEO施策を同時に行う際に絶対に避けたい注意点について解説します。

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『SEO分析ツールの選び方とは？王道のSEO分析ツール3選も』

について解説していきます。サイトを運用するうち、なかなかWebサイトのアクセス数が増えなかったり、サイトからのコンバージョン（予約数やお問い合わせ、資料ダウンロード数など）が増えないと、「自然検索上での露出を増やさなきゃ！」とSEOにたどり着くマーケターは多いはず。 この記事では、世界で最も有名で、利用されている（と言っても過言ではない）3つのSEO分析ツールについて、特徴を紹介します。

自分の目的や条件に合ったツールを利用するようにしましょう。

※長い記事になりますので必要な箇所のみ、つまみ食いすることをお勧めします。

はじめに

今回、王道なSEO分析ツールを3つ取り上げ、比較する上で、どのような意義があるか簡単に説明します。 多くのウェブマーケターは、自社サイトを運用する中で、どのような分析を行い、課題を見つけ、改善を行うべきなのかわからないでしょう。 そんな時、世界的に使われているSEO分析ツールを選択するメリットは次のとおりです。

• 利用者が多いツールベンダーが提供する分析ツールは、膨大な利用者から集まるデータによって、より正確な分析が可能なツールである
• 利用者が多いため、ツールの利用におけるノウハウがインターネット上にたくさんある
• 利用者が多いツールは多くの有用な機能追加やアップデートによってより使いやすさや汎用性が高い、もしくは高まる可能性が高い
• ツールベンダーがツール利用者に提供している情報も、膨大なデータから得られたものであり、信頼できる可能性が高い

これらの理由から、どうしても利用したい機能が無い、使い慣れているツールが別にあるといった場合を除き、王道なSEO分析ツールの中から、より自分に合ったツールの導入を検討することをお勧めします。

SEO分析ツールの基本的な機能とは

SEO分析ツールには以下のような一般的な機能が備わっています。

キーワード調査機能

ツール内でキーワードを検索し、関連するキーワードの提案や、そのキーワードに関連する競合サイトやランキングを表示する機能があります。

ランキングトラッキング機能

特定のキーワードに対するランキングの推移をグラフや表などで表示する機能があります。

サイト内分析機能

サイト内のSEO改善ポイントを表示し、HTMLタグの最適化や内部リンクの改善などを助ける機能があります。

バックリンク（被リンク）分析機能

競合サイトのバックリンクを分析し、リンクの質や量、関連性などを評価する機能があります。

コンテンツ分析機能

サイト内のコンテンツの分析を行い、キーワード密度や文章の長さ、外部リンクの数などを評価する機能があります。

ソーシャルメディア分析機能

ソーシャルメディア上のシェア数やいいね数、フォロワー数などを表示する機能があります。
これらの機能を使って、サイトのSEO改善に必要な情報を把握することができます。ただし、ツールによって備わっている機能は異なるため、自分の目的に合わせて適切なツールを選ぶことが重要です。

王道なSEO分析ツール3選

世界的に有名で、個人、法人問わず多くの利用者がいるSEO分析ツールは次のとおりです。

①SEMrush

SEMrushは、競合他社のキーワード、バックリンク（被リンク）、アドバタイジングキャンペーンなどを調査するためのツールで、世界中の企業やウェブマスターによって利用されています。

SEMrushは、2008年に設立されたロシアの企業です。競合分析やキーワードリサーチ、バックリンク分析などの機能を提供することに特化しており、世界中の企業やマーケターに利用されています。

SEMrush社の提供するツールの詳細は、こちらの記事で紹介しています。

SEMrushは、競合分析とキーワードリサーチにおいて非常に強いツールです。特に、競合他社の広告キャンペーンやリンク戦略を分析する機能が充実しています。また、自社サイトのSEO状況をトラックするためのツールも提供しており、オールインワンのSEOソリューションとして人気があります。

②Ahrefs

Ahrefsは、競合他社のキーワード、バックリンク、コンテンツ分析などを調査するためのツールで、多くのSEOプロフェッショナルによって利用されています。

Ahrefsは、シンガポールに拠点を置く企業で、2010年に設立されました。バックリンクの分析を中心に、競合分析やキーワードリサーチ、コンテンツ分析など、包括的なSEOツールを提供しています。

Ahrefsは、リンク分析において非常に強いツールです。特に、自社サイトや競合他社のバックリンク情報を分析する機能が充実しており、リンク戦略の改善に役立ちます。また、競合分析やキーワードリサーチなど、その他のSEO分野でも高い評価を得ています。

③Moz Pro

Moz Proは、キーワードリサーチ、ページオプティマイゼーション、バックリンクの分析など、包括的なSEOツールを提供しており、多くのウェブマスターによって利用されています。

Mozは、2004年に設立されたアメリカの企業で、SEO分野において包括的な分析ツールやリソースを提供しています。Moz Proは、キーワードリサーチ、ページオプティマイゼーション、バックリンク分析など、包括的なSEOツールを提供しています。 それぞれのツールベンダーは、SEO分野における包括的なツールやリソースを提供しており、多くの企業やウェブマスターに利用されています。これらのツールは、SEO分野における競争の激化に対応するために不可欠なツールとなっています。

Moz社の提供するツールの詳細はこちらの記事で紹介しています。

Moz Proは、キーワードリサーチやランキングトラッキングにおいて非常に強いツールです。特に、自社サイトのSEO状況を評価するための機能が充実しており、改善のためのアドバイスを提供してくれます。また、競合分析やリンク分析など、他のSEO分野でも高い評価を得ています。

【＋α】Google Analytics

Google Analyticsは、Googleが提供している無料で利用できるウェブ解析ツールで、世界中の企業やウェブマスターによって広く利用されています。  

今回はあくまで、SEOに特化した有料ツールを対象として比較していますが、SEO分析ツールに加え、Google Analyticsも合わせて使用することをお勧めします。

Google Analyticsについてはこちらの記事で紹介しています。

SEO分析ツールの選び方

SEO分析ツールを導入する場合、以下の点を考慮して選ぶことが重要です。

目的とニーズの明確化

導入するツールの目的を明確にし、必要な機能や情報を洗い出すことが重要です。例えば、キーワードリサーチや競合分析、リンク分析など、どのようなSEO分野に重点を置くかを決定する必要があります。

前述の通り、提供している会社のツールによって、その強み、特徴が異なります。

何を調査したいのか、分析したいのかを事前にしっかり考えた上で分析ツールを選ぶようにしましょう。

コストとコストパフォーマンスの評価

SEO分析ツールは、高価なものが多いため、コストとコストパフォーマンスを考慮することが重要です。必要な機能や情報を提供するものであること、コストを下げるための代替ツールやオプションがあるかどうかも調べる必要があります。

多くのSEO分析ツールは月額課金のプランで提供されていることが多いため、1ヶ月あたりどれくらいSEO分析ツールを用いた業務を行うか、というところから試算するようにしましょう。

特に、豊富な機能をもつツールを導入しながら、特定の機能のみを使用するのはコストに見合っているとは言えません。

また、ツールによっては外貨での契約となる場合があります。

その時の為替状況によっては、月当たりの費用が上下する可能性があるため、あらかじめチェックしておくようにしましょう。

ユーザビリティ

ツールの使用方法や使いやすさも重要なポイントです。直感的に操作できるかどうか、必要な情報を見つけやすいか、インターフェイスがわかりやすいかどうかを確認する必要があります。

ユーザビリティの良し悪しを確認するためには、以下の方法があります。

デモ版の利用

ツールには多くの場合、無料で利用できるデモ版が提供されています。デモ版を使ってツールの機能や使い勝手を確認し、自社のニーズに合うかどうかを判断することができます。

ユーザーレビューの参照

ツールの利用者が投稿したレビューを参照することで、実際のユーザーの声や感想を知ることができます。複数のレビューを読み比べることで、ツールの利便性や操作性についての情報を収集できます。

テストユーザーの利用

ツールのユーザビリティを評価するために、テストユーザーを使って実際に操作してもらうことができます。テストユーザーには、ツールの使い方に不慣れな人や、ツールを利用することが目的ではない人を選ぶことが望ましいです。

デザインの評価

ツールのデザインがわかりやすく、直感的に操作できるかどうかもユーザビリティの重要な要素です。ツールのデザインを評価するためには、デザインの専門家による評価や、ユーザビリティの専門家による評価を行うことができます。

以上の方法を組み合わせることで、ツールのユーザビリティのよしあしを確認することができます。特に、デモ版を利用することは、実際に手を動かして操作性を確認できるため、ユーザビリティの評価において非常に有効な手段です。

データ精度と信頼性

導入するツールのデータ精度と信頼性が高いことが重要です。特に、キーワードリサーチや競合分析のデータは正確であることが必要です。また、ツールの開発元の信頼性や安定性も確認する必要があります。

データ収集元の信頼性を確認する

データが提供されている元となるソースが信頼できるかどうかを確認することが重要です。例えば、政府機関や公式の統計データは、信頼性が高いと言えます。一方で、個人のブログやSNS上で拡散された情報は信頼性に欠けることがあるので、慎重に判断する必要があります。

データの取得方法を理解する

データがどのように収集されたかを理解することが大切です。例えば、SEO分析ツールで取得されるランキングやトラフィックデータは、ツールがどのような方法で収集したかによって、精度や信頼性が異なることがあります。

データの更新頻度を確認する

データの更新頻度が高いほど、現在の状況に近いデータを取得できる可能性が高くなります。更新頻度が低い場合、古い情報が含まれる可能性があるため、注意が必要です。

カスタマーサポート

ツールの導入後に問題が発生した場合、適切なサポートが受けられるかどうかも確認する必要があります。カスタマーサポートの質や対応力が高いツールであれば、トラブルを迅速に解決することができます。

カスタマーサポートの質を確認するためには、以下の方法があります。

ツールのサポート体制を確認する

ツール提供元が提供するサポート体制について調べ、対応時間や方法、対応言語などを確認することが重要です。また、サポート内容についても確認することができます。

多くの場合、公式サイトにサポート体制についての言及があります。また、多くの利用を検討する方によって問い合わされているため、公式サイトのQ＆Aなどのページに具体的に記述がある場合があります。

サポート対応のレビューを調べる

ツール提供元のサポート対応に関するレビューを調べ、ユーザーの評価や意見を確認することができます。レビューサイトやSNSなどで、ユーザーが投稿した内容を参考にすると良いでしょう。

実際に問い合わせてみる

ツール提供元に問い合わせて、対応の速さや質、対応範囲などを実際に確認することができます。問い合わせ方法や内容によっては、サポート対応についての評価が得られます。
以上の方法を踏まえて、ツール提供元のサポート体制について確認することが大切です。特に、問題が発生した場合に適切なサポートが受けられるかどうかは、ツールを選ぶ上で重要な要素の一つと言えます。

副業ブログのaksyaです。

本日は

『Google アナリティクスとは？GA4の機能を徹底解説』

について解説していきます。サイトを管理するなら絶対に（絶対にと言っていいでしょう！）使用することになるGoogle Analytics（Google アナリティクス）の詳細とGA4とUAの違いを詳しく解説します。

※長い記事になりますので必要な箇所のみ、つまみ食いすることをお勧めします。

Google Analytics（Googleアナリティクス）とは

Google Analytics（Googleアナリティクス）は、Webサイトやモバイルアプリのトラフィックやユーザー行動を追跡し、分析するための無料のデジタルアナリティクスサービスです。

一般には「GA（ジーエー）」、「アナリティクス」、「Google Analytics」などと表記、呼称されます。

Google Analyticsを使用すると、Webサイトやアプリの訪問者数、ユーザーの行動、トラフィック源、コンバージョン率などの重要な情報を把握することができます。 Google Analyticsを導入することで、Webサイトやアプリの改善点を見つけることができ、マーケティング戦略の改善やビジネスの成長に役立てることができます。また、Google Analyticsは、カスタムレポートの作成や、異なるデバイスからのトラフィックの分析、広告キャンペーンの評価など、多岐にわたる機能を提供しています。

Universal Analytics（UA）とは

Universal Analytics（ユニバーサル アナリティクス,UA）は、Google Analyticsのバージョンのひとつです。 従来のGoogle Analyticsよりも高度な分析が可能で、より多くのデータを収集・分析できるようになっています。UAは、ユーザーIDを用いたクロスデバイス分析や、カスタムディメンションやカスタムメトリックの設定が容易になるなど、多くの新機能を持っています。 2025年2月時点で、多くのサイトが依然、データ分析の方法としてこのUA版のGoogle Analyticsを使用していますが、2023年7月1日をもって、新しいバージョンであるGoogle Analytics4（GA4）へ完全移行し、UA版でのデータの抽出ができなくなりました。

Google Analytics4（GA4）とは

Google Analytics4（Googleアナリティクス4）は、Webサイトやモバイルアプリのアクティビティを追跡、分析するためのGoogleの最新のアナリティクスプラットフォームで、Googleが提供するWeb解析サービスの最新バージョンです。

以前のGoogle Analyticsと比較して、新しい機能が追加されており、ユーザーの行動とコンバージョンに関するより深い洞察を提供することができます。

以下は、Google Analytics4の主な機能についての説明です。

イベント中心のデータモデル

GA4は、イベントに基づいたデータモデルを採用しており、ユーザーのアクション（クリック、ページビュー、コンバージョンなど）を追跡し、分析できます。

Google Analytics 4（GA4）では、従来のページビューモデルからイベント中心のデータモデルに移行しています。イベントとは、ユーザーがWebサイトやモバイルアプリ上で行ったアクションのことを指します。

例えば、ページビュー、クリック、フォーム送信、ビデオ再生などが該当します。

GA4のイベント中心のデータモデルでは、各イベントは「パラメーター」と呼ばれる情報を持っています。これらのパラメーターは、イベントの詳細を提供するために使用されます。

例えば、クリックイベントの場合、クリックされた要素やクリックした場所などの情報がパラメーターとして提供されます。

このようなイベント中心のデータモデルは、ユーザーがWebサイトやモバイルアプリ上で行ったアクションの詳細な分析が可能になります。また、GA4では、イベントを簡単にカスタマイズできるようになっており、必要に応じて新しいイベントを作成することもできます。

イベント中心のデータモデルを活用することで、従来のページビューモデルでは見つけることができなかった重要な洞察を得ることができます。例えば、Webサイトの特定の機能がユーザーにとってどのような価値があるか、また、どのような問題があるかを詳細に分析することができます。

AIによる分析

GA4は、機械学習アルゴリズムを使用して、ユーザーの動向やトレンドを分析し、予測分析や顧客セグメンテーションを自動化できます。

AIによる分析は、機械学習、ディープラーニング、自然言語処理、画像処理などの技術を利用して、大量のデータからパターンや傾向を自動的に抽出し、予測や意思決定の支援を行う分析手法です。AIによる分析を利用することで、従来の手動分析に比べて、より高度で正確な分析が可能となります。

AIによる分析には、以下のような利点があります。

大量のデータを効率的に処理できること

AIによる分析は、大量のデータを自動的に処理できるため、手動分析に比べて効率的です。

Google Analytics4のAIによる分析において、大量のデータを効率的に処理するメリットは次のようになります。

リアルタイムデータ分析

Google Analytics4のAIによる分析はリアルタイムにデータを処理し、分析することができます。これにより、プロダクトの状況を常に把握し、即座に改善策を打ち出すことができます。

自動化された分析

Google Analytics4のAIは、自動的にデータを分析し、重要なトピックを抽出することができます。これにより、分析に必要な時間や人的リソースを削減し、生産性を向上させることができます。

パーソナライズされたレポート

Google Analytics4のAIは、ユーザーの行動パターンを分析し、パーソナライズされたレポートを作成することができます。これにより、プロダクトの改善策を打ち出すための洞察を得ることができます。

予測分析

Google Analytics4のAIは、過去のデータを分析し、将来の傾向や予測を行うことができます。これにより、プロダクトの将来の成長戦略を立てるための洞察を得ることができます。
以上のように、Google Analytics4のAIによる分析は、大量のデータを効率的に処理し、プロダクトの改善に役立てることができます。

高度な予測が可能であること

AIによる分析は、膨大なデータから傾向やパターンを抽出するため、高度な予測が可能となります。

Google Analytics4のAIによる分析において、高度な予測が可能であるメリットは次のようになります。

顧客の行動予測

Google Analytics4のAIは、顧客の行動パターンを分析し、将来の行動予測を行うことができます。たとえば、どの製品が最も需要が高いか、どの顧客が最も価値が高いかを予測することができます。

コンバージョン率の予測

Google Analytics4のAIは、コンバージョン率を予測することができます。これにより、どの製品に対して注力すべきか、どの広告戦略が最も効果的かを判断することができます。

プロダクトの改善予測

Google Analytics4のAIは、プロダクトの改善につながる予測を行うことができます。たとえば、どの機能が最も需要が高いか、どのデザインが最もユーザーに受け入れられるかを予測することができます。

マーケットトレンドの予測

Google Analytics4のAIは、市場トレンドを分析し、将来の市場予測を行うことができます。これにより、プロダクトの将来的な戦略立案や開発に役立てることができます。
以上のように、Google Analytics4のAIによる分析は、高度な予測が可能であるため、ビジネス戦略やプロダクト開発に役立てることができます。

人の認知に及ばないデータ分析ができること

AIによる分析は、人の認知に及ばない複雑なデータ分析が可能です。

Google Analytics4のAIによる分析において、人の認知に及ばないデータ分析ができるメリットは以下のようになります。

大量のデータ処理

Google Analytics4のAIは、膨大な量のデータを瞬時に処理できます。人間が手作業で処理するのには時間がかかるデータの解析や分析を、効率的に行うことができます。

非構造化データの分析

Google Analytics4のAIは、非構造化データの分析も可能です。たとえば、ツイートや投稿などのソーシャルメディアの情報を収集して、顧客のニーズや嗜好を把握することができます。

パターン認識

Google Analytics4のAIは、パターン認識に優れています。データから傾向やパターンを自動的に抽出することができるため、潜在的な課題や機会を発見しやすくなります。

市場分析

Google Analytics4のAIは、市場分析にも活用することができます。顧客の行動や嗜好を分析し、製品やサービスの開発やマーケティング戦略の改善に役立てることができます。

以上のように、Google Analytics4のAIによる分析は、人の認知に及ばないデータ分析が可能であるため、より高度な分析や洞察が得られます。これにより、より戦略的なビジネス決定を下すことができます。

複数のデータソースからの情報の統合ができること

AIによる分析は、複数のデータソースからの情報を自動的に統合することができます。

Google Analytics4のAIによる分析において、複数のデータソースからの情報が統合できるメリットは以下のようになります。

統合データの一元化

Google Analytics4のAIは、複数のデータソースから収集した情報を一元化することができます。たとえば、顧客がWebサイトやモバイルアプリ、SNSなどからアクセスした場合でも、全てのデータを一元化することができます。

複数のデータソースからの洞察

Google Analytics4のAIは、複数のデータソースからの情報を統合することで、より豊富な洞察を得ることができます。たとえば、WebサイトのアクセスログとCRMシステムからの情報を統合することで、特定の顧客セグメントの購入パターンや嗜好を把握することができます。

統合分析の自動化

Google Analytics4のAIは、複数のデータソースからの情報を統合して分析することができます。AIが自動的に分析を行うため、手動で複数のデータソースを分析する手間を省くことができます。

業務の効率化

複数のデータソースからの情報を統合することで、ビジネスの業務プロセスを効率化することができます。たとえば、顧客データを一元化することで、顧客の購入履歴や問い合わせ履歴をよりスムーズに参照することができます。

以上のように、Google Analytics4のAIによる分析は、複数のデータソースからの情報を統合することで、より豊富な洞察やビジネスの効率化を実現することができます。また、AIが自動的に分析を行うことで、分析にかかる時間や手間を削減することができます。

人為的なバイアスの排除ができること

AIによる分析は、人為的なバイアスを排除することができます。
AIによる分析は、ビジネス分析、マーケティング分析、医療分析、金融分析、製造業などの分野で利用されています。例えば、ビジネス分析では、顧客の傾向や需要予測、リスク管理などに利用されています。また、医療分析では、患者の病気の診断や治療法の決定などに利用されています。

Google Analytics4のAIによる分析において、人為的なバイアスの排除ができるメリットがあります。

従来のGoogle Analyticsでは、分析者の個人的な見解や経験、あるいは社会的な偏りや刷り込みなどによって、分析結果に偏りが生じることがありました。しかし、Google Analytics4ではAIによって自動的にデータ分析が行われるため、人間の主観的な影響を受けることがなくなります。

たとえば、Webサイトの訪問者が異なる国や地域から来ている場合、彼らが異なる言語や文化背景を持っていることがあります。このような場合、従来のGoogle Analyticsのバージョンでは、分析者の国や地域の偏りによって、異なる結果が出る可能性がありました。しかし、Google Analytics4のAIによる分析では、データがオブジェクティブに評価され、国や地域に関係なく、客観的な分析が行われます。

このように、Google Analytics4のAIによる分析は、人間のバイアスを排除することで、より正確で客観的な結果を得ることができます。

クロスプラットフォーム分析

Google Analytics 4では、Webサイトやモバイルアプリ、オフラインのデータを統合的に分析できるようになっており、クロスプラットフォームの分析を実現しています。具体的には、GA4は以下のような機能を提供しています。

ユーザーIDによるデータ結合

Google Analytics4では、ユーザーIDを使用して、Webサイトやモバイルアプリのデータを結合することができます。これにより、同じユーザーがWebサイトやモバイルアプリでどのような行動をとったかというより完全なユーザー行動の洞察を得ることができます。

ユーザーIDを使用すると、同じユーザーが異なるデバイスやプラットフォームで行ったアクションを識別し、個別に追跡することができます。例えば、あるユーザーがスマートフォンでWebサイトを訪問し、その後タブレットで同じサイトを訪問し、最後にデスクトップでアプリを使用してサイトを訪問した場合、これらの行動をユーザーIDで結合することができます。結果として、1人のユーザーの行動全体が把握でき、より正確な分析が可能になります。

ユーザーIDは、Google Analytics4で自動的に生成されます。また、カスタムのユーザーIDを設定することもできます。ただし、ユーザーIDを使用してデータを結合する場合は、ユーザーに対するプライバシーに十分配慮する必要があります。GDPRやCCPAなどの法的規制に準拠する必要があります。

ユーザーIDによるデータ結合を活用することで、クロスプラットフォームでのユーザー行動を正確に把握し、より優れた分析や効果的なマーケティング戦略を策定することができます。

イベントの自動収集

Google Analytics4は、Webサイトやモバイルアプリで発生するイベントを自動的に収集することができます。これにより、アプリ内でのユーザー行動やWebサイト内でのユーザー行動を網羅的に把握することができます。

Google Analytics4は、イベントの自動収集にも対応しています。これにより、開発者が特定のイベントをトラッキングするためにコードを書く必要がなくなります。代わりに、Google Analytics4が自動的にイベントを検出して、関連するデータを収集します。これにより、イベントの追加や変更が簡単になり、開発者はより重要なタスクに時間を割くことができます。

オフラインのデータ収集

GA4は、オフラインのデータをGoogle Cloudと統合することができます。例えば、店舗での購入履歴や、オフラインのマーケティング活動のデータを収集することができます。

Google Analytics4では、オフラインのデータも収集・分析できるようになっています。オフラインで発生するイベントデータや、オンラインとは別のシステムで管理されているデータも、Google Analytics4で取り扱うことができます。

具体的には、オフラインでの店舗内での販売データやPOSシステムのデータ、電話注文やFAX注文のデータ、アプリでのオフラインでのイベントやゲームの進捗データ、物流情報などが対象になります。

これらのデータをGoogle Analytics4に取り込むには、オフラインでのデータ収集のためのAPIやフォーマットが用意されています。また、Google Analytics4では、オンラインとオフラインのデータを関連付けるために、顧客IDやトランザクションIDなどを使用することができます。

これにより、オンラインでの顧客の行動データとオフラインでの顧客の購買データを紐づけることができ、より総合的な顧客分析が可能になります。また、オフラインでのデータをGoogle Analytics4に統合することで、マーケティング施策の改善や、商品の改良などの意思決定に役立てることができます。

レポートのカスタマイズ

GA4では、Webサイトやモバイルアプリ、オフラインのデータを統合したレポートを作成することができます。また、必要に応じてカスタムレポートを作成することもできます。
これらの機能を活用することで、複数のプラットフォームでユーザー行動を一元的に分析することができます。例えば、ユーザーがWebサイトで商品を見た後、アプリで購入した場合でも、GA4ではそのデータを一元的に分析することができます。また、オフラインのデータも統合することで、店舗での購買行動とWebサイトやアプリでの行動を関連付けることができます。

ユーザー中心（ユーザーエンゲージメント）の分析

Google Analytics4は、ユーザーの複数のセッションやデバイスでのアクティビティを追跡し、個々のユーザーの行動を把握できます。

ユーザーエンゲージメントとは、ユーザーがWebサイトやアプリケーションなどのデジタルプロダクトに対してどれだけ関心を持ち、どの程度の時間を費やし、どのような活動を行っているかを示す指標です。ユーザーエンゲージメントは、Webサイトやアプリケーションのパフォーマンスやユーザーエクスペリエンスの向上に役立ちます。

ユーザーエンゲージメントを測定するためには、以下のような指標を使用することが一般的です。

セッション時間

セッション時間とは、ユーザーがサイトやアプリ上でアクティブに過ごした時間のことを指します。具体的には、ユーザーが最初にページを読み込んでから、閲覧や操作をせずに一定時間が経過した場合、セッションは自動的に終了します。また、ユーザーがページを閉じたり、別のサイトに移動した場合もセッションは終了します。

セッション時間は、ユーザーエンゲージメントを測定する上で重要な指標の1つです。セッション時間が長い場合、ユーザーはサイトやアプリに興味を持っている可能性が高く、コンテンツや機能が魅力的であることを示唆しています。一方、セッション時間が短い場合、ユーザーはサイトやアプリに十分な興味を持っていない可能性が高く、改善の余地があることを示唆しています。

Google Analytics4では、セッション時間をユーザーごとに分析することができます。また、セッション時間の長さによってセグメンテーションすることもできます。これにより、ユーザーの興味やニーズに合わせた改善を行うことができます。

ページビュー数

Google Analytics4におけるページビュー数とは、Webサイトの各ページがユーザーによって何回表示されたかを表す指標です。ページビュー数は、Webサイトのトラフィックを測定する上で重要な役割を担っています。

Google Analytics4では、ページビュー数の他に、ページあたりの平均セッション時間、直帰率、ページ深度などの指標も提供されます。これらの指標を組み合わせることで、Webサイトのユーザーエンゲージメントの状況をより詳しく分析することができます。

例えば、ページビュー数が多くても、平均セッション時間が短かったり、直帰率が高かったりする場合は、ユーザーがWebサイトに興味を持っていなかったり、Webサイトの使い勝手が悪かったりする可能性があります。逆に、ページビュー数が少なくても、平均セッション時間が長かったり、ページ深度が深かったりする場合は、Webサイトのコンテンツやデザインが魅力的であったり、ユーザーがWebサイト内で興味深い情報を見つけたりした可能性があります。

Google Analytics4では、これらの指標を組み合わせて、より正確なユーザーエンゲージメントの評価を行うことができます。

ユーザーのアクティビティ

ユーザーがWebサイトやアプリケーション内で実行したアクションを測定します。例えば、コンテンツの共有やコメント投稿、ショッピングカートに商品を追加するなどのアクションがあります。

Google Analytics4では、イベントトラッキングを使って、ユーザーがアプリやサイト内で実行したアクションを測定することができます。イベントトラッキングは、特定のアクションに関する情報を収集するために使用される方法であり、アプリやサイトの開発者が任意のアクションにトラッキングコードを追加することで実現されます。

例えば、ユーザーがボタンをクリックしたり、フォームを送信したり、動画を再生したりすると、イベントトラッキングを使用してそれらのアクションがどのように行われたか、どのような特性を持つユーザーがそれらのアクションを行ったかなどの情報を収集することができます。

イベントトラッキングを実装するためには、Google Analytics4のタグマネージャーを使用すると便利です。タグマネージャーは、コードの変更を必要とせずに、アプリやサイトのトラッキングを管理するためのツールであり、複数のタグを管理することができます。また、Google Analytics4は、事前に定義されたイベントのライブラリを提供しており、開発者がカスタムイベントを定義することもできます。

リピート率

Google Analytics4では、ユーザーのリピート率を測定することができます。リピート率とは、特定の期間内に再訪問したユーザーの割合を表す指標です。具体的には、ユーザーが2回以上サイトにアクセスした回数を、全体のユーザー数で割ったものに100を掛けて表します。

リピート率は、Webサイトやアプリのユーザーエンゲージメントを測定するために重要な指標です。高いリピート率は、サイトやアプリに忠実なユーザーが多く存在することを示し、そのサイトやアプリが魅力的で有用であることを示唆します。一方、低いリピート率は、ユーザーが一度来訪しただけで離脱してしまうことを示し、改善が必要であることを示唆します。

Google Analytics4では、ユーザーがWebサイトやアプリにどのような頻度でアクセスしているかを追跡し、リピート率を計算することができます。具体的には、Google Analytics4が自動的に追跡する「セッション」と呼ばれる単位で、ユーザーのアクティビティを追跡し、同じユーザーが2回目以降にサイトやアプリにアクセスした場合に、それを判別することができます。この情報をもとに、Google Analytics4はリピート率を計算します。

ユーザーからのフィードバック

Google Analytics4には、ユーザーからのフィードバックを収集するための機能があります。この機能は、アプリやWebサイトのユーザーからのフィードバックを収集して、問題を特定し、改善を行うことができます。

この機能は、以下の2つの方法でフィードバックを収集します。

ユーザーが提供するフィードバックの収集

Google Analytics4では、ユーザーが提供するフィードバックを収集するために、簡単に使えるAPIを提供しています。このAPIを使用すると、アプリやWebサイト上にフィードバックボタンを配置し、ユーザーがクリックすると、フィードバックフォームが表示されます。ユーザーは、このフォームに入力し、送信することができます。

自動的に生成されるフィードバックの収集

Google Analytics4は、自動的に生成されるフィードバックを収集することもできます。たとえば、アプリやWebサイトでエラーが発生した場合、Google Analytics4は、エラーの発生した場所、デバイスの種類、ブラウザの種類などの情報を収集します。この情報を使用して、開発者は問題を特定し、修正することができます。
Google Analytics4では、これらの2つの方法を使用して、アプリやWebサイトの品質を向上させるために、ユーザーからのフィードバックを収集することができます。

プライバシーに配慮した設計

GA4は、データの収集、処理、保管において、ユーザーのプライバシーを尊重する設計になっています。

プライバシーに配慮した設計は、ユーザーの個人情報を保護し、個人情報の収集、処理、保管、共有に関する法的要件を遵守するために重要なプロセスです。以下に、プライバシー対応の設計について詳しく説明します。

データの最小化

個人情報を収集する際には、必要な情報だけを収集し、余分な情報を収集しないようにします。また、収集する情報は、収集目的に必要な範囲内で限定します。

データの正確性と正当性の確認

収集した個人情報が正確かつ正当であることを確認し、適切な方法で収集されたことを保証します。

データの保護

個人情報を適切に保護し、不正アクセス、紛失、破壊、改ざん、漏洩などのリスクから保護します。セキュリティ対策としては、暗号化やアクセス制限などがあります。

データの利用目的の制限

収集した個人情報を、事前に明示された目的以外には使用しないようにします。また、収集した個人情報を第三者と共有する場合には、ユーザーの同意を得る必要があります。

データの削除

個人情報は、収集目的が達成された時点で削除するか、必要な期間だけ保管するようにします。

トランスペアレンシー

個人情報の収集、処理、保管、共有について、明確な情報提供を行います。また、ユーザーは、自分の個人情報がどのように収集され、処理され、保管され、共有されているかについて、理解できるようになっている必要があります。

ユーザーの権利の保護

個人情報保護法に基づき、ユーザーには、自分の個人情報にアクセスする権利、収集された個人情報を訂正する権利、個人情報の削除を求める権利、個人情報の処理に対するオブジェクションの権利があります。

副業ブログのaksyaです。

本日は

『世界的に有名なSEOツール会社「SEMrush」とそのサービスの紹介』

について解説していきます。 SEOツールの導入を検討されるWEBマーケティング担当者の方なら、誰もがたどり着く「SEMrush」社のSEOツール。 この記事では、SEMrush社が提供しているツールの概要と、具体的な機能、およびSEMrush社のSEOツールを導入している有名な企業（国内、海外10社ずつ）をご紹介しています。

前回の記事では、同じくSEOツールを提供している世界的な企業「Moz」社のSEO分析ツール（Moz Pro）について詳しく解説していますのでこちらをご覧ください。

※長い記事のため、目次から必要な箇所のみ読むことをお勧めします。

SEMrushってどんな会社？

SEMrush社は、2008年に設立され、ロシア・モスクワに本社を置く、オンラインマーケティング分野におけるデジタルマーケティングツールのリーディングカンパニーです。世界中の企業や個人に向けて、SEO、リンクビルディング、競合分析、コンテンツマーケティング、SNSマーケティング、PPC広告など、オンラインマーケティングに必要なツールを提供しています。

SEMrushは、デジタルマーケティングの業界で高い評価を得ており、2019年には、世界的に有名なForbes誌によって、世界で最も有望なプライベートカンパニーのリストに選ばれました。また、同年、Inc. 5000誌によって、アメリカで最も急成長するプライベートカンパニーのリストにも選ばれています。

SEMrushは、世界中の約140か国の企業や個人が利用しており、多くの有名企業が利用しています。SEMrushの機能は、オンライン広告主やマーケター、SEO専門家、ブロガー、SNSマネージャーなど、多くの人々に利用されています。

SEMrush社は、オンラインマーケティング分野における最新の技術を取り入れ、常に改善を続けています。また、社員の健康や幸福にも注力しており、フレキシブルな労働環境や社員の自己成長を促進する教育プログラムなど、従業員にとって魅力的な職場環境を提供しています。

SEMrush社の運営するブログには、SEOに関する最新のトピックや技術、競合分析、キーワードリサーチ、コンテンツマーケティングなどの情報が掲載されています。さらに、有名なSEO専門家やマーケティングのエキスパートによるゲスト投稿や、ウェビナーの情報も提供されています。

また、SEMrush社の設立者は、Oleg Shchegolev氏とDmitry Melnikov氏です。

Oleg Shchegolev氏は、SEMrush社のCEO（最高経営責任者）を務めています。彼は、ソフトウェアエンジニアとしての経験を持ち、2006年から2007年にかけて、Google AdWordsのコンサルタントとして働いていました。その後、Dmitry Melnikov氏とともに、SEO分析ツールの開発を始め、2008年にSEMrushを設立しました。

Dmitry Melnikov氏は、SEMrush社のCOO（最高執行責任者）を務めています。彼もまた、ソフトウェアエンジニアとしての経験を持ち、Google AdWordsのコンサルタントとしても働いていました。彼は、Oleg Shchegolev氏とともに、SEMrushの設立に携わり、現在も同社の経営に関わっています。

SEMrush社は、設立者のOleg Shchegolev氏とDmitry Melnikov氏が、自らの経験や知識を活かして、デジタルマーケティングツールの開発に取り組んだ結果、多くの企業や個人に利用されるリーディングカンパニーとなりました。

SEMrush社の提供している商品（サービス）は？

SEMrush社が提供している、SEOに関連する代表的なツールは以下の通りです。

SEMrush

SEMrushは、オンラインマーケティングにおいて広く利用されている総合的なSEOツールです。以下にSEMrushの特徴や機能について詳しく説明します。

キーワードリサーチ機能

SEMrushは、競合分析やキーワードリサーチに強いツールとして知られています。リサーチ対象とするキーワードを入力することで、そのキーワードの検索ボリュームや競合他社の検索順位、関連するキーワードなどを分析することができます。

リサーチ対象とするキーワードを入力することで、そのキーワードの検索ボリュームや、競合他社の検索順位、関連するキーワードなどを分析することができます。また、国内外を問わず、GoogleやBingなどの主要な検索エンジンに対応しているため、グローバルな市場でも利用することができます。

具体的な使い方としては、以下の手順を参考にしてください。

1. SEMrushのキーワードリサーチ機能にアクセスする。
2. リサーチ対象とするキーワードを入力する。
3. 検索結果によって、そのキーワードの関連キーワードや検索ボリューム、検索順位、競合他社の情報などを確認する。
4. 得られた情報をもとに、自社のSEO対策やコンテンツ作成の方向性を決定する。

なお、SEMrushのキーワードリサーチ機能は、プランによって提供される機能が異なるため、自社のニーズに合わせてプランを選択する必要があります。

サイトオーディット機能

SEMrushのサイトオーディット機能は、自社サイトのSEO対策のための診断ツールです。

サイトオーディット機能では、自社サイトのSEO上の問題点を特定することができます。具体的には、以下のような項目が診断されます。

• サイトのレスポンス速度
• サイト内のリンク構造
• HTMLタグの正確性や適切な使用
• コンテンツの品質や重複内容
• ソーシャルメディアの使用状況

また、診断結果に対して、SEOに効果的な改善提案を行ってくれます。このように、サイトオーディット機能は、自社サイトのSEO対策を強化するために必要な情報を提供してくれます。

具体的な使い方としては、以下の手順を参考にしてください。

1. SEMrushのサイトオーディット機能にアクセスする。
2. サイトのURLを入力する。
3. SEMrushが自動でサイトの分析を開始する。
4. 診断結果を確認し、改善提案に従ってサイトの問題点を解決する。

なお、SEMrushのサイトオーディット機能は、プランによって提供される機能が異なるため、自社のニーズに合わせてプランを選択する必要があります。

バックリンク（被リンク）分析機能

自社サイトや競合他社のバックリンクを分析することができます。この機能を使うことで、自社サイトのバックリンクの品質を向上させたり、競合他社のリンク戦略を分析することができます。

バックリンク分析機能では、以下のような項目を調べることができます。

• バックリンクの数や品質
• バックリンクを送っているドメインの数や品質
• バックリンクを送っているページの数や品質
• バックリンクのアンカーテキストの品質や適切な使用

このような情報を得ることで、自社サイトや競合サイトのバックリンク状況を把握することができます。また、バックリンクを送っているドメインやページの詳細情報も確認することができます。

具体的な使い方としては、以下の手順を参考にしてください。

1. SEMrushのバックリンク分析機能にアクセスする。
2. 分析したいドメインを入力する。
3. SEMrushが自動でバックリンクの分析を開始する。
4. バックリンクの数や品質、送信元ドメインの数や品質などを確認する。
5. 問題がある場合は、改善策を検討する。

なお、SEMrushのバックリンク分析機能は、プランによって提供される機能が異なるため、自社のニーズに合わせてプランを選択する必要があります。また、バックリンク分析機能だけでなく、リンクビルディングツールやバックリンク監視ツールも提供しているため、自社のニーズに応じて活用することが重要です。

コンテンツマーケティングツール

SEMrushのコンテンツマーケティングツールは、コンテンツの品質を向上させるために役立つ機能の一つです。コンテンツマーケティングツール機能を使うと、以下の用途で利用可能です。

コンテンツアイデア

この機能では、特定のテーマに基づいたコンテンツアイデアを提供します。これにより、関連性の高いキーワードを見つけたり、トレンドに敏感なトピックを見つけたりすることができます。

SEOライティングアシスタント

この機能では、コンテンツのSEO最適化を支援するための機能があります。キーワード密度、テキストの長さ、リンク数などのSEOの最適な慣行に沿ってコンテンツを書くことができます。

クエスチョンキーワード

この機能では、検索者がよく利用する質問形式のキーワードを提供します。このようなキーワードは、より多くのアクセスを得るためにコンテンツに取り入れることができます。

コンテンツオプティマイゼーション

この機能では、コンテンツの品質を向上させるための詳細な分析が行われます。SEOに関するアドバイスや、同じトピックの他のWebページとの比較分析が含まれます。

ソーシャルメディアツール

この機能では、ソーシャルメディアでのコンテンツ配信を支援するための機能が備わっています。SNS上で人気のあるトピックや、影響力のあるユーザーなどの情報を提供します。
これらの機能は、コンテンツマーケティングの効率を向上させ、競合他社との差別化を図るために役立ちます。また、コンテンツを効果的にプロモーションするための洞察を提供することで、より大きなオーディエンスにアプローチすることができます。

SNS分析機能

SEMrushのSNS分析機能は、ソーシャルメディアの活動について詳細な分析を提供する機能です。以下のような機能があります。

ソーシャルメディアトラッキング

この機能では、Twitter、Facebook、Instagramなどの主要なソーシャルメディアプラットフォーム上のアカウントの成長、投稿数、エンゲージメント数、フォロワー数、リツイート数などのデータを追跡することができます。

エンゲージメント分析

この機能では、投稿やコンテンツのエンゲージメントに関するデータを提供します。このデータは、いいねやシェア、コメント、リツイートなどの指標に基づいています。これにより、どの投稿が最も優れているか、どのコンテンツが最も人気があるかを特定することができます。

ソーシャルメディア監視

この機能では、ブランドや競合他社の名前に基づいたソーシャルメディア上の会話を監視することができます。この情報を利用することで、ブランドイメージの向上や商品やサービスの改善に役立てることができます。
ソーシャルメディア広告分析
この機能では、競合他社のソーシャルメディア広告のデータを分析することができます。広告の費用やCTR、広告コピーのテキストや画像など、広告の詳細な分析が可能です。

ソーシャルメディアリサーチ

この機能では、特定の業界やトピックに関するソーシャルメディアの投稿やハッシュタグ、キーワードなどを調べることができます。これにより、競合他社のSNS活動や、トレンドや好ましいコンテンツの方向性を特定することができます。
これらの機能は、ソーシャルメディア戦略の最適化に役立ちます。競合他社や業界の動向を把握し、成功したキャンペーンを開発するための情報を提供することができます。

プロジェクト管理機能

複数のSEOプロジェクトを管理することができ、チームでの作業も効率的に進めることができます。
SEMrushはこれらの機能を網羅的に提供しており、オンラインマーケティングやSEOに関するあらゆるニーズに応えることができるとされています。また、多言語に対応しているため、グローバルな市場でも利用することができます。

SEMrushのプロジェクト管理機能は、SEOや広告キャンペーンなどのプロジェクトを管理するための統合ツールです。以下のような機能があります。

サイトオーディット

サイトオーディットは、WebサイトのSEO健全性を確認する機能です。検索エンジンの視点から、ページ速度、メタタグ、コンテンツ品質、内部リンク、サイト構造などを分析し、改善策を提案します。

キーワードトラッキング

キーワードトラッキングは、特定のキーワードに関するランキングとトラフィックを監視する機能です。競合他社と比較して、キーワード戦略を最適化することができます。

ソーシャルメディア管理

ソーシャルメディア管理機能では、複数のソーシャルメディアプラットフォーム上のアカウントを統合し、投稿のスケジュール管理、分析、フォロワーの管理などを一元的に行うことができます。

プロジェクトレポート

プロジェクトレポート機能では、SEO、広告、ソーシャルメディアの統合レポートを作成することができます。レポートは、PDF形式でダウンロードできるため、上司やクライアントに報告することができます。

クロールマップ

クロールマップは、Webサイトの構造を可視化するツールです。サイトのリンク構造を分析し、ページの優先度を設定することができます。これにより、クローラがWebサイトをより効率的にクロールし、インデックスすることができます。
これらの機能を使用することで、SEO、広告、ソーシャルメディア戦略を効果的に管理することができます。プロジェクトの状況をリアルタイムで把握し、改善策を提案することができます。

SEMrushはどんな人向け？

SEMrushは、SEO（検索エンジン最適化）やSEM（検索エンジンマーケティング）分野に携わるマーケターやWebサイト運営者、デジタルマーケティングに興味のあるビジネスオーナーなど、オンライン上でのマーケティングを行うすべての人に向けたツールです。

具体的には、以下のような人にとってSEMrushは役立ちます。

SEO担当者

SEO担当者は、サイトの検索エンジン最適化に関する業務を担当する人です。SEMrushは、自社サイトや競合サイトのキーワード分析やバックリンク分析、コンテンツ分析などを行うことで、SEO施策の立案や改善を行う際の情報収集に役立ちます。

SEM担当者

SEM担当者は、検索エンジンマーケティングに関する業務を担当する人です。SEMrushは、Google AdWordsの広告キーワードや競合他社の広告戦略の分析などを行うことで、SEM施策の立案や改善を行う際の情報収集に役立ちます。

デジタルマーケティング担当者

デジタルマーケティング担当者は、WebサイトやSNSなどを活用してマーケティング戦略を実施する人です。SEMrushは、自社ブランドのオンライン上での評判分析やソーシャルメディア分析などを行うことで、オンライン上でのマーケティング施策の立案や改善を行う際の情報収集に役立ちます。

Webサイト運営者

Webサイト運営者は、自社サイトの運営や改善に携わる人です。SEMrushは、サイトのSEO効果や競合サイトの分析などを行うことで、自社サイトの改善点を特定することができます。

ビジネスオーナー

ビジネスオーナーは、自社ブランドのオンライン上でのマーケティング戦略の立案や改善を行うために、情報収集を行う必要があります。SEMrushは、自社ブランドや競合他社の分析などを行うことで、オンライン上でのマーケティング施策の立案や改善に役立ちます。

SEMrush Sensor

SEMrush Sensorは、Google検索結果の変動を監視し、ランキング変動の原因を特定するためのツールです。Googleは、頻繁にアルゴリズムを変更しているため、SEOの専門家はランキング変動に対応する必要があります。SEMrush Sensorは、Googleランキングの動きを追跡し、各変更に関する情報を提供することで、SEOプロセスをより迅速に修正できるようにします。

SEMrush Sensorには、以下のような機能があります。

SERPフラグ

SEMrush Sensorでは、特定の期間中のGoogleのランキング変化を示す「SERPフラグ」を提供します。これにより、SEO専門家はランキングの変動に迅速に対応することができます。

SERPフラグは、その揺らぎの度合いを表す指標の1つで、緑、黄色、赤の3つの色で表示されます。

緑のフラグは、SERPの揺らぎが通常よりも低いことを示し、検索結果のランキングに大きな変更がなかったことを意味します。

黄色のフラグは、SERPの揺らぎが通常よりも高いことを示し、検索結果のランキングに一部の変更があったことを示します。この状態では、ランキングが上昇したり下降したりする可能性があります。

赤いフラグは、SERPの揺らぎが非常に高いことを示し、検索結果のランキングに大きな変更があったことを示します。この状態では、ランキングが大幅に変動する可能性があり、Webサイトのトラフィックや収益に影響を与えることがあります。

SEMrush SensorのSERPフラグは、検索エンジンのアルゴリズム変更によって引き起こされる検索結果の揺らぎを追跡し、WebサイトオーナーやSEO担当者が、サイトのランキングやトラフィックに影響を与える可能性がある変更を把握するのに役立ちます。

ドメイン比較

SEMrush Sensorには、競合他社のドメインのランキング変化を監視する機能があります。これにより、競合他社の戦略を分析し、SEO戦略を改善することができます。

この機能を使用すると、競合他社のドメインと自社のドメインのランキングの変動を分析し、競合環境を把握することができます。

具体的には、ドメイン比較機能を使用すると、2つのドメインを選択し、特定の期間におけるそれらのドメインのSERPフラグを比較することができます。比較するドメインを選択すると、SEMrush Sensorはそれらのドメインのランキング変動を追跡し、各ドメインのSERPフラグを表示します。

この機能を使用すると、競合環境を把握するだけでなく、自社のWebサイトのランキング変動に関する洞察を得ることができます。たとえば、自社のドメインのSERPフラグが赤で表示されている場合、検索エンジンのアルゴリズム変更によって自社のランキングが大きく変動している可能性があるため、対策を検討する必要があります。

ドメイン比較機能は、競合分析やSEO戦略の決定に役立つため、企業やWebサイトオーナー、SEO担当者にとって非常に有用な機能です。

検索アルゴリズム変更に関する情報提供

SEMrush Sensorは、Googleのアルゴリズムの変更に関する情報を提供します。これにより、SEOプロセスを修正するために必要な情報を収集できます。

この機能は、検索エンジンのアルゴリズム変更が発生した際に、その変更の内容や影響範囲、影響度合いなどを報告します。これにより、SEO担当者やWebサイトオーナーは、アルゴリズム変更による影響を正確に把握し、適切な対策を講じることができます。

また、この機能は、検索エンジンのアルゴリズム変更の履歴を追跡し、過去に発生した変更についても詳細な情報を提供します。これにより、過去のアルゴリズム変更によってどのような影響が発生したかを分析し、今後のSEO戦略の決定に役立てることができます。

SEMrush Sensorの検索アルゴリズム変更に関する情報提供機能は、SEO担当者やWebサイトオーナーにとって非常に有用であり、検索エンジンのアルゴリズム変更に対する正確な理解を促進し、SEO戦略の最適化に役立てることができます。

カテゴリ別のランキング変動

SEMrush Sensorは、カテゴリ別にランキングの変動を監視することができます。これにより、特定の業界でのランキング変動を追跡し、SEO戦略を最適化することができます。

この機能を使用することで、競合他社や業界全体の動向について把握することができます。

具体的には、この機能を使用すると、特定の業界やカテゴリに属するWebサイトのランキング変動を、指定された期間における平均的なランキング変動と比較することができます。さらに、ランキング変動に影響を与えた可能性のある検索クエリやトピックについての情報も提供されます。

合わせて、業界やカテゴリ全体のトレンドや動向に関する深い洞察を得ることもできます。たとえば、特定の業界の平均ランキング変動が上昇している場合、その業界全体で検索エンジンのアルゴリズム変更や消費者の検索行動の変化が発生している可能性があります。これにより、業界全体のトレンドに合わせたSEO戦略を立てることができます。

また、カテゴリ別ランキング変動機能は、特定の業界やカテゴリにおける競合環境を分析するためにも使用することができます。競合他社と比較して自社のランキングが低下している場合、対策を講じる必要がある可能性があります。

カテゴリ別ランキング変動機能は、SEO担当者やWebサイトオーナーにとって非常に有用なツールであり、業界全体のトレンドや競合環境に関する深い洞察を得ることができます。

モバイルとデスクトップのランキング変動

SEMrush Sensorは、モバイルとデスクトップのランキング変動を分析できます。これにより、SEOプロセスをより精密に最適化することができます。

この機能では、Webサイトの検索エンジン結果ページ（SERP）でのランキング変動を、モバイル検索とデスクトップ検索で分けて分析することができます。

この機能を使用することで、モバイル検索とデスクトップ検索でのWebサイトのランキング変動に対応したSEO戦略を立てることができます。モバイルとデスクトップの検索エンジンのアルゴリズムは異なるため、ランキング変動の要因も異なる可能性があります。

モバイルとデスクトップのランキング変動を比較することで、Webサイトがどちらのデバイスで最も効果的に機能しているかを特定し、両方のデバイスでランキングを向上させるための具体的な戦略を立てることができます。たとえば、Webサイトがモバイルでのランキングにおいて競合他社よりも高い場合、モバイル向けに最適化されたコンテンツを作成することができます。

また、特定のキーワードに関するモバイルとデスクトップの平均ランキング、それぞれのランキング変動の割合、ランキング上昇またはランキング下降の原因についての情報が提供されます。これにより、モバイルとデスクトップの両方でランキングを向上させるために必要な修正を特定することができます。

モバイルとデスクトップのランキング変動を比較することで、Webサイトの検索エンジン最適化戦略を改善し、検索エンジン結果ページでのランキングを向上させることができます。

SEMrush Sensorはどんな人向け？

SEMrush Sensorは、Google検索結果の変動をリアルタイムで追跡し、検索エンジンのアルゴリズム変更による影響を把握するためのツールです。具体的には、以下のような人にとってSEMrush Sensorは役立ちます。

SEO担当者

SEO担当者は、自社サイトの検索エンジン最適化に関する業務を担当する人です。SEMrush Sensorは、Google検索結果の変動をリアルタイムで追跡することで、自社サイトの検索順位の変動やトラフィックの増減などを把握することができます。これにより、自社サイトのSEO施策の改善に役立ちます。

デジタルマーケティング担当者

デジタルマーケティング担当者は、WebサイトやSNSなどを活用してマーケティング戦略を実施する人です。SEMrush Sensorは、Google検索結果の変動をリアルタイムで追跡することで、競合他社の影響力やトレンドの変化などを把握することができます。これにより、オンライン上でのマーケティング施策の改善に役立ちます。

Webサイト運営者

Webサイト運営者は、自社サイトのトラフィックや検索順位の向上に関心を持っています。SEMrush Sensorは、Google検索結果の変動をリアルタイムで追跡することで、自社サイトのトラフィックや検索順位の変化を把握することができます。これにより、自社サイトの改善点を特定することができます。

ビジネスオーナー

ビジネスオーナーは、自社ブランドのオンライン上でのマーケティング戦略の立案や改善を行うために、情報収集を行う必要があります。SEMrush Sensorは、Google検索結果の変動をリアルタイムで追跡することで、オンライン上でのマーケティング施策の改善に役立ちます。また、競合他社の影響力やトレンドの変化なども把握することができます。

マーケティングコンサルタント

マーケティングコンサルタントは、SEMrush Sensorを使用して、クライアントのサイトのトラフィックやキーワードのランキングに影響を与える可能性のあるアルゴリズムの変更を監視できます。これにより、変更がどのように影響するかを追跡し、必要に応じて戦略の修正を行うことができます。

また、マーケティングコンサルタントは、競合他社のサイトや業界全体のトレンドに関する情報を把握するためにも、SEMrush Sensorを使用することができます。これにより、トレンドに合わせた最新のSEO戦略を開発し、クライアントに提供することができます。

さらに、SEMrush Sensorは、Googleアルゴリズムの変更があった場合にアラートを受け取ることができます。これにより、マーケティングコンサルタントは迅速に対応し、サイトのトラフィックやランキングの低下を防ぐことができます。

SEMrush Content Marketplace

SEMrush Content Marketplaceは、Webサイトやブログのオリジナルコンテンツを手軽に作成することができるツールです。このツールを利用することで、SEOに効果的なコンテンツを専門のライターに依頼することができます。

このツールでは、簡単な手順で高品質なコンテンツを入手することができます。具体的には、以下の手順を踏みます。

プロジェクトの作成

プロジェクトの目的やターゲットキーワード、コンテンツの形式や記事数など、必要な情報を入力します。

SEMrush Content Marketplaceでプロジェクトを作成するには、以下の手順で行います。

1. SEMrushにログインし、Content Marketplaceにアクセスします。
2. 「New Project」をクリックします。
3. プロジェクトのタイトルを入力し、プロジェクトの目的を選択します。
4. ターゲットキーワード（そのコンテンツで対策したいキーワード）を入力します。
5. コンテンツの形式を選択します。形式には、以下のようなものがあります。
6. コンテンツの長さを指定します。長さは、単語数で指定します。
7. プロジェクトに必要な記事数を指定します。
8. プロジェクトの納期を指定します。
9. その他必要な情報を入力し、「Create Project」をクリックします。

これでプロジェクトが作成されます。次に、オーダーを作成し、ライターを選択することができます。

オーダーの作成

プロジェクトに必要なコンテンツの仕様を定め、オーダーを作成します。

SEMrush Content Marketplaceでオーダーを作成するには、以下の手順で行います。

1. SEMrushにログインし、Content Marketplaceにアクセスします。
2. プロジェクトを選択します。
3. 「New Order」をクリックします。
4. オーダーのタイトルを入力し、注文のタイプを選択します。
   注文のタイプには、以下のようなものがあります。
   

   
   Standard Order：通常の注文。
   
   Expert Order：高度な知識やスキルを持つライターによる注文。

   Premium Order：専門的な分野や難易度の高いトピックについての注文。

   Custom Order：独自の注文形式で指示を出す。

5. オーダーの詳細を入力します。
   注文の詳細には、以下のようなものがあります。
   

    

6. 要約：注文の概要を説明します。

   ターゲットオーディエンス：対象読者の特定の属性や興味を指定します。

   キーワード：コンテンツに含まれるべきキーワードを指定します。

   詳細：コンテンツに含まれるべき情報、スタイル、フォーマットなどの詳細を指定します。

7. コンテンツの長さと価格を指定します。コンテンツの長さは、単語数で指定します。価格は、選択した注文タイプに応じて変わります。
8. 納期を指定します。納期は、選択した注文タイプやコンテンツの長さに応じて変わります。
9. その他必要な情報を入力し、「Create Order」をクリックします。

これでオーダーが作成されます。注文が承認されると、ライターが割り当てられ、コンテンツが作成されます。

ライターの選択

SEMrush Content Marketplaceには、多数の専門ライターが登録しています。プロジェクトに適したライターを選択し、オーダーを送信します。

コンテンツの納品

ライターは、指定された納期までにコンテンツを作成し、納品します。SEMrush Content Marketplaceでは、自動的に品質チェックを実施するため、高品質なコンテンツが提供されます。

コンテンツの編集

納品されたコンテンツを確認し、必要に応じて編集を行います。

このように、SEMrush Content Marketplaceを利用することで、専門のライターにコンテンツ制作を依頼し、SEOに効果的な高品質なコンテンツを手軽に入手することができます。また、プロジェクトの進捗状況を管理するためのダッシュボードや、コンテンツの品質チェックを自動化するための技術的な機能も備えています。

SEMrush Content Marketplaceはどんな人向け？

SEMrush Content Marketplaceは、オンライン上でコンテンツを必要とするすべての人向けのツールです。具体的には、以下のような人にとってSEMrush Content Marketplaceは役立ちます。

コンテンツ作成者

コンテンツ作成者は、自分のスキルセットに合わせたコンテンツ制作の仕事を見つけることができます。SEMラッシュのプラットフォーム上には、ブログ記事、商品説明文、ウェブページのコピー、プレスリリース、スライドショー、ビデオスクリプトなど、様々な形式のコンテンツがあります。コンテンツ作成者は、自分の作業スタイル、価格設定、スケジュールなどをカスタマイズし、SEMラッシュの広範な顧客基盤から、コンテンツ制作の仕事を受注することができます。

マーケティング担当者

マーケティング担当者やWebサイトオーナーは、高品質のコンテンツを手軽に発注することができます。SEMラッシュのプラットフォーム上には、プロフェッショナルなコンテンツ作成者から提供されるコンテンツが豊富にあり、クライアントの要件に合わせてカスタマイズしたコンテンツを手軽に発注することができます。また、SEMラッシュは、コンテンツの品質を保証し、プロジェクトの進捗状況を追跡することができるプロジェクト管理ツールも提供しています。

ブロガー、Webサイトオーナー

ブロガーやWebサイトオーナーは、SEMラッシュのコンテンツマーケットプレイスを利用して、自分のサイトのコンテンツを充実させることができます。SEMラッシュのプラットフォーム上には、SEOに最適なキーワードを含む高品質のコンテンツが提供されており、自分のサイトのコンテンツを更新するための新しいアイデアやコンテンツを手軽に入手することができます。

SEMrush Listing Management

SEMrush Listing Managementは、企業が複数の場所に店舗を持つ場合、その店舗情報を管理するためのオールインワンのツールです。このツールを使用することで、企業は、Googleマップ、Apple Maps、Bingなどのオンラインディレクトリやレビューサイトにおける店舗情報を一元管理することができます。

具体的には、SEMrush Listing Managementでは以下の機能を提供しています。

ローカルリスティングの管理

SEMrush Listing Managementのローカルリスティングの管理機能は、企業が複数の店舗を持っている場合に、それらの店舗情報を一元管理することができるツールです。

具体的には、以下のような機能があります。

ローカルリスティングの一元管理

Googleマップ、Apple Maps、Bingなどのローカルディレクトリにおける店舗情報を一元管理することができます。新しい店舗情報を追加することもできます。

不正確な情報の修正

リストに掲載された店舗情報が間違っていた場合、修正することができます。

ストアロケーターの提供

企業のWebサイトにストアロケーターを組み込むことができます。これにより、顧客は近くの店舗を簡単に検索することができます。

ローカルリスティングの監視

企業が監視しているローカルディレクトリにおける競合店舗の情報を監視することができます。この機能により、競合店舗が新しい店舗情報を追加した場合や、店舗情報を更新した場合にアラートを受け取ることができます。

レポートの提供

リストのパフォーマンスレポートを提供することができます。リストがどの程度正確であるか、どの程度のトラフィックがあるかなど、多くの情報を提供します。
SEMrush Listing Managementのローカルリスティングの管理機能は、企業が複数の店舗を持っている場合に、リストを管理するための非常に有用なツールです。リストを正確に管理することで、企業のオンライン存在感を高め、検索エンジンランキングを向上させることができます。

レビュー管理

SEMrush Listing Managementは、企業やブランドが地域検索エンジンでのリストを最適化し、ビジネスのオンラインプレゼンスを高めるためのプラットフォームです。レビュー管理機能は、このプラットフォームの中でも重要な機能の1つです。

レビュー管理機能は、企業やブランドのリストに対して投稿されたレビューを自動的に検出して、1つのダッシュボードに表示することができます。これにより、企業は顧客からのフィードバックを迅速かつ正確に把握することができ、問題があれば適切な措置を講じることができます。

また、レビュー管理機能は、企業がポジティブなレビューに迅速かつ効果的に対応できるようにするために、カスタムレスポンスを作成することもできます。これにより、企業は評判を維持するために積極的なアプローチを取ることができます。

さらに、レビュー管理機能は、競合他社のリストに対するレビューも自動的に検出し、ダッシュボードに表示することができます。これにより、企業は自社と競合他社の評判を比較し、自社の改善点を見つけることができます。

以上のように、SEMrush Listing Managementのレビュー管理機能は、企業やブランドが地域検索エンジンでのリストを最適化するために必要な機能の1つであり、評判を維持するために非常に役立つ機能です。

リスティングの監視

SEMrush Listing Managementのリスティング監視機能は、企業やブランドが地域検索エンジン上でのリストを継続的に監視し、問題がある場合にすぐに対処できるようにするための機能です。

この機能を使用することで、企業はリストが存在するすべての地域検索エンジン上で、リストが正常に表示されているかどうかを監視することができます。また、企業は、リストの情報が古くなっていないか、アドレスや営業時間などの情報が正確であるかどうかを確認することができます。

リストに問題がある場合、例えばリストが削除されている、情報が間違っている、または競合他社によってリストが変更されている場合など、リスト監視機能は通知を送信し、対応するためのアクションを講じることができます。

さらに、リスト監視機能は、リストが地域検索エンジン上でのランキングに与える影響を分析することもできます。これにより、企業は、リストが正常に機能しているかどうかに関する情報を得ることができます。

総合的に言うと、SEMrush Listing Managementのリスト監視機能は、企業が地域検索エンジン上でのリストを継続的に監視することで、リストの正確性を保ち、顧客からの信頼を維持するために重要な機能です。

地域指向型広告キャンペーンの管理

SEMrush Listing Managementの地域指向型広告キャンペーンの管理機能は、企業やブランドが地域検索エンジンでの広告キャンペーンを管理するための機能です。

この機能を使用することで、企業は地域検索エンジン上で広告を掲載するためのキャンペーンを簡単に作成できます。キャンペーンは、地域、言語、ターゲットオーディエンス、掲載期間などを指定できます。

また、キャンペーンのパフォーマンスを追跡し、クリック数、CTR、コンバージョン数などのデータを表示することができます。これにより、企業は広告キャンペーンの効果を把握し、必要に応じて改善することができます。

さらに、地域指向型広告キャンペーンの管理機能は、広告掲載のための予算の管理も可能です。企業は、キャンペーンごとに予算を割り当てることができ、予算に応じて掲載期間や掲載頻度を調整することができます。

総合的に言うと、SEMrush Listing Managementの地域指向型広告キャンペーンの管理機能は、企業やブランドが地域検索エンジンでの広告キャンペーンを簡単かつ効果的に管理するための機能です。企業は、この機能を使用することで、地域検索エンジン上でのオンラインプレゼンスを高め、ビジネスを成長させることができます。

SEMrush Listing Managementはどんな人向け？

SEMrush Listing Managementは、地域指向型広告キャンペーンの管理、リスティングの監視、レビュー管理などを行うためのツールです。主に、地域ビジネスを展開する企業や、マルチロケーションビジネスを展開する企業、個人事業主、マーケティング担当者、広告代理店などが利用することがあります。

具体的には、以下のような人々が利用することがあります。

地域ビジネスを展開する企業

SEMrush Listing Managementは、地域指向型広告キャンペーンの管理を行うための機能を持っています。地域ビジネスを展開する企業は、この機能を使って、ローカルな顧客にアプローチする広告キャンペーンを効果的に展開することができます。

マルチロケーションビジネスを展開する企業

マルチロケーションビジネスは、複数の場所で事業を展開しているため、広告やリスティングの管理が複雑になりがちです。SEMrush Listing Managementは、複数の場所にわたるリスティングを一括管理することができるため、マルチロケーションビジネスを展開する企業にとっては重要なツールとなります。

個人事業主

SEMrush Listing Managementは、レビュー管理の機能も持っています。個人事業主は、自身のビジネスに対するレビューを把握することで、改善点を見出すことができます。また、レビューの管理によって、悪評や詐欺などの被害を未然に防ぐこともできます。

マーケティング担当者

SEMrush Listing Managementは、リスティングの監視機能を持っています。マーケティング担当者は、競合他社のリスティングや広告活動を監視することで、自社のマーケティング戦略の改善点を見出すことができます。

広告代理店

広告代理店は、クライアント企業のリスティングや広告活動を管理するために、SEMrush Listing Managementを利用することがあります。クライアント企業のリスティングを一括管理することで、広告代理店はより効果的な広告出稿を行うことができます。

クライアントのリスティング情報の管理

Listing Managementを使用して、クライアントのリスティング情報を一元的に管理し、必要な変更を迅速に行うことができます。

キーワードのトラッキング

Listing Managementを使用して、クライアントのリスティングの中で重要なキーワードのランキングやパフォーマンスをトラッキングし、改善の提案を行うことができます。

地域指向型広告キャンペーンの作成と管理

Listing Managementを使用して、クライアントの地域指向型広告キャンペーンの作成と管理を行うことができます。

リスティングの監視

Listing Managementを使用して、競合他社のリスティング情報を監視し、クライアントのリスティングに対して適切な施策を提案することができます。

リスティングのレポート作成

Listing Managementを使用して、クライアントのリスティングのパフォーマンスに関するレポートを作成し、クライアントへ提供することができます。

SEMrush Brand Monitoring

SEMrush Brand Monitoringは、企業やブランドが自社ブランドや競合他社のブランドに関する情報を追跡、監視するためのツールです。このツールを使用することで、企業はブランドに関するオンライン上の情報を把握し、自社ブランドの強化や競合分析などに役立てることができます。

具体的には、SEMrush Brand Monitoringは以下のような機能を提供しています。

ブランドに関するメンションの追跡

SEMrush Brand Monitoringのブランドに関するメンションの追跡機能は、企業やブランドの名前やキーワードに関するメンションを自動的に収集し、分析することができます。この機能により、企業やブランドはオンライン上でのブランドに関する情報をリアルタイムで把握し、自社ブランドのイメージを把握することができます。

この機能では、以下のような機能が提供されています。

メンションの収集

自社ブランドや競合他社のブランドに関するメンションを、ソーシャルメディア、ブログ、ニュースサイト、レビューサイトなどから収集します。

メンションの分析

収集したメンションを自動的に分析し、ポジティブ、ネガティブ、ニュートラルなどの種類に分類します。また、メンションの量や傾向を把握することができます。

メンションのフィルタリング

特定のキーワードやフレーズを含むメンションを抽出することができます。また、特定のソーシャルメディアプラットフォームや地域に関するメンションをフィルタリングすることもできます。

メンションのモニタリング

自動的にメンションを監視し、新しいメンションがあった場合は、リアルタイムでアラートを送信することができます。

メンションのエクスポート

分析したメンションデータをCSVファイルにエクスポートすることができます。
総合的に言うと、SEMrush Brand Monitoringのブランドに関するメンションの追跡機能は、企業やブランドがオンライン上でのブランドに関する情報を把握し、自社ブランドのイメージを正確に理解するために非常に役立つ機能です。

ソーシャルメディア上のブランドの分析

SEMrush Brand Monitoringのソーシャルメディア上のブランドの分析機能は、ソーシャルメディアプラットフォーム上でのブランドに関する情報を分析し、ブランドのオンライン上での評判を測定するために役立ちます。以下に詳しく説明します。

ソーシャルメディアプラットフォームのカバレッジ

SEMrush Brand Monitoringでは、Facebook、Twitter、Instagram、LinkedInなどの主要なソーシャルメディアプラットフォーム上でブランドの分析を行うことができます。これらのプラットフォーム上でのブランドに関するメンションを収集して、自社ブランドのオンライン上での評判を測定することができます。

ブランドの評判の測定

SEMrush Brand Monitoringでは、収集したソーシャルメディア上でのメンションを、ポジティブ、ネガティブ、ニュートラルなどの種類に分類して、自社ブランドの評判を測定することができます。また、時系列で評判の変化を把握することもできます。

インフルエンサーの特定

SEMrush Brand Monitoringでは、ソーシャルメディア上で自社ブランドに関する投稿を行っているインフルエンサーを特定することができます。また、これらのインフルエンサーの影響力を測定することもできます。

ソーシャルメディア上のトレンドの分析

SEMrush Brand Monitoringでは、ソーシャルメディア上でのトレンドや話題についての分析を行うことができます。これにより、自社ブランドと関連するトピックスを把握し、ブランドのオンライン上での認知度を高めるための戦略を立てることができます。

レポートの作成

SEMrush Brand Monitoringでは、分析結果を簡単に理解できるように、グラフやチャートで視覚化されたレポートを作成することができます。これにより、自社ブランドのオンライン上での評判を上げるための改善点を見つけることができます。
以上のように、SEMrush Brand Monitoringのソーシャルメディア上のブランドの分析機能は、ブランドのオンライン上での評判を測定できる便利な機能です。

オンライン評判管理

SEMrush Brand Monitoringのオンライン評判管理機能は、企業のオンライン上での評判を監視し、負のフィードバックを追跡するためのツールです。以下に詳しく説明します。

オンライン上での評判の監視

SEMrush Brand Monitoringでは、インターネット上で自社ブランドに関するメンションを監視し、自社ブランドに対するポジティブ、ネガティブ、ニュートラルなどの評判を測定することができます。これにより、企業が自社ブランドに対するフィードバックを把握し、評判の問題を早期に発見することができます。

評判の分析と改善策の提案

SEMrush Brand Monitoringでは、収集されたデータを分析して、自社ブランドの評判に影響を与える要因を特定し、改善策を提案することができます。たとえば、顧客からの不満を受けている特定の製品やサービスに関する問題を特定し、改善するための戦略を立てることができます。

ネガティブなフィードバックの追跡と対応

SEMrush Brand Monitoringでは、自社ブランドに対するネガティブなフィードバックを追跡し、問題がある場合は直ちに対応することができます。たとえば、顧客からのクレームに対して迅速かつ適切に対応することで、評判を改善することができます。

レポートの作成

SEMrush Brand Monitoringでは、分析結果を簡単に理解できるように、グラフやチャートで視覚化されたレポートを作成することができます。これにより、評判の問題点を特定し、改善するための具体的な行動計画を立てることができます。
以上のように、SEMrush Brand Monitoringのオンライン評判管理機能は、企業がオンライン上での評判を監視し、問題を早期に発見し、改善するための具体的な戦略を立てるのに役立ちます。

ブランドのSEO分析

SEMrush Brand MonitoringのブランドのSEO分析機能は、自社ブランドのオンライン上での検索エンジン最適化の状況を把握するためのツールです。以下に詳しく説明します。

自社ブランドのキーワードの分析

SEMrush Brand Monitoringでは、自社ブランドを含むキーワードの検索順位や競合キーワードとの比較、検索数などを分析することができます。これにより、自社ブランドのオンライン上での知名度を把握し、競合他社との差別化のための戦略を立てることができます。

自社ブランドのバックリンクの分析

SEMrush Brand Monitoringでは、自社ブランドに対するバックリンクの状況を把握することができます。具体的には、バックリンクの数や質、ドメインオーソリティなどを分析することができます。これにより、自社ブランドの権威性や信頼性を向上させるための施策を考えることができます。

自社ブランドのコンテンツの分析

SEMrush Brand Monitoringでは、自社ブランドに関するコンテンツのSEO効果を分析することができます。具体的には、コンテンツのパフォーマンス、キーワードの適用度、内部リンクの状況などを分析することができます。これにより、自社ブランドに関するコンテンツの改善点を特定し、SEO効果を向上させるための戦略を立てることができます。

レポートの作成

SEMrush Brand Monitoringでは、分析結果を簡単に理解できるように、グラフやチャートで視覚化されたレポートを作成することができます。これにより、自社ブランドのオンライン上での検索エンジン最適化の状況を把握し、改善するための具体的な行動計画を立てることができます。

以上のように、SEMrush Brand MonitoringのブランドのSEO分析機能は、自社ブランドのオンライン上での検索エンジン最適化の状況を把握し、改善するための具体的な戦略を立てるのに役立ちます。

SEMrush Brand Monitoringはどんな人向け？

SEMrush Brand Monitoringは、自社や競合他社のブランドや製品のオンライン上での評判を監視し、分析するためのツールです。以下のような人々に向けられています。

マーケティング担当者

SEM rush Brand Monitoringは、オンラインでのブランド評判を監視し、評判に関するデータを提供することで、マーケティング担当者が製品やブランドの戦略を改善する上で役立ちます。

ソーシャルメディア担当者

SEM rush Brand Monitoringは、Twitter、Facebook、Instagramなどの主要なソーシャルメディアプラットフォームでのブランドのメンションを監視することができます。これにより、ソーシャルメディア担当者は、消費者の関心を把握し、コミュニティとの対話を促進することができます。

PR担当者

SEM rush Brand Monitoringは、オンライン上でのブランドの評判を監視し、マイナスな情報が出回る前に迅速に対処することができるため、PR担当者にとって非常に役立ちます。

競合他社の監視を行いたい人

SEM rush Brand Monitoringは、競合他社のブランド評判を監視することができます。これにより、競合他社の商品やサービスに関する情報を収集し、自社の戦略に反映することができます。
ブランドのオンライン上での評判を把握したい人：SEM rush Brand Monitoringは、自社の製品やブランドがどのように受け止められているかを把握することができます。これにより、自社の製品やブランドを改善するための改善点を見つけることができます。

以上のように、SEM rush Brand Monitoringは、マーケティング担当者、ソーシャルメディア担当者、PR担当者、競合他社の監視を行いたい人、自社のブランドのオンライン上での評判を把握したい人に向けられています。

SEMrush社のツールを導入している代表的な会社（海外）10選

以下は、SEMrush社のツールを導入している代表的な海外の会社10社です。

※過去に導入していた企業をピックアップしています。現在利用しているかどうかは不明です。悪しからず。

有名企業が導入し、マーケティングに使用しているということは、ツールの有用性を示す一つの指標となり得ます。SEO分析ツールを導入する際の判断材料にどうぞ。

1. Philips：医療機器や家電製品を中心に製品を提供するオランダの企業。
2. eBay：オンラインオークションや通販を中心に展開するアメリカの企業。
3. Forbes：アメリカのビジネス・経済ニュースを提供するメディア企業。
4. Vodafone：携帯電話や通信サービスを提供するイギリスの企業。
5. Booking.com：オンライン宿泊予約サービスを提供するオランダの企業。
6. Wix：Webサイト作成サービスを提供するイスラエルの企業。
7. Adobe：クリエイティブツールやデジタルマーケティングソリューションを提供するアメリカの企業。
8. GE：電力や航空機、医療機器などを提供するアメリカの企業。
9. Groupon：グルーポンクーポンサービスを提供するアメリカの企業。
10. BNP Paribas：BNP Paribasは、フランスを拠点とする多国籍銀行。

以上のように、SEMrush社のツールは、様々な業種・業界の企業に導入されています。これらの企業は、SEMrush社のツールを活用して、オンライン上での競合状況やSEO対策、オンライン広告の運用改善などを行っています。

SEMrush社のツールを導入している代表的な会社（国内）10選

以下は、SEMrush社のツールを導入している代表的な国内の会社10社です。

※過去に導入していた企業をピックアップしています。現在利用しているかどうかは不明です。悪しからず。

有名企業が導入し、マーケティングに使用しているということは、ツールの有用性を示す一つの指標となり得ます。SEO分析ツールを導入する際の判断材料にどうぞ。

1. グリー株式会社：日本のオンラインゲーム会社。ソーシャルゲーム事業やメディア事業を展開。
2. GMOインターネット株式会社：ドメイン・ホスティング・クラウド・セキュリティなどのインターネット関連事業を展開。
3. 株式会社サイバーエージェント：日本のインターネット企業。広告事業やメディア事業、ゲーム事業などを展開。
4. 株式会社ディー・エヌ・エー：日本のインターネット企業。モバイルゲーム事業やeコマース事業などを展開。
5. 株式会社グローバルウェイ：クラウドサービスやシステム開発などの事業を展開。
6. 株式会社ミクシィ：SNS「mixi」を運営する企業。他にもゲーム事業やメディア事業を展開。
7. ニフティ株式会社：ポータルサイトを運営する企業。
8. 株式会社アイモバイル：モバイル広告プラットフォームを提供している企業。
9. 株式会社ワンダープラネット：デジタルマーケティング事業を展開している企業。
10. 株式会社アイ・エム・ジェイ：インターネットマーケティング事業を展開している企業。

副業ブログのaksyaです。

本日は

『SEO対策のメリットとは？デメリットと合わせて解説｜副業ブログ』

について解説していきます。

ここでは、ブログ初心者でSEOに力を入れるべきか悩んでいる方、会社のマーケティング担当者でSEOに注力する意味があるのかわからない方を対象に、SEO対策に力を入れるメリットとデメリットについて解説しています。

SEO対策とは

改めて、SEOについておさらいします。

SEO（Search Engine Optimization,検索エンジン最適化）とは、平たく一言で言えば、

自然検索結果で上位のページに表示されるようにWebサイトの構造を最適化することです。

あるいは、SEO対策はサイトの構造とコンテンツを改善することでGoogleとユーザーからの評価向上を狙うための施策、と言えるでしょう。

もちろん、この考え方は初心者向けにざっくり説明したものですし、本質は異なります。

詳しくはこちらの記事で解説していますのでご覧ください。

ブログを書いている多くの方から、

「記事の本数や品質だけでなくSEOにも力を入れないといけない」

「SEO対策に力を入れてから集客の効率が上がった」

などという声を耳にします。

実際に、ブロガーだけでなく、マーケティング戦略の一つにSEO対策を選択し、力を入れている企業は多いです。

では、なぜSEO対策がWebサイトの運用において重要になるのでしょうか？

SEOの考え方

SEOは、Googleがこの10数年、繰り返してきたGoogle検索のアップデートと共に発生した考え方です。

Google検索を利用する多くのユーザーは、「知識を得たい」「解決策を知りたい」「購入したい（予約したい）」など、必要に応じて検索するものです。

ユーザーの一連の検索行動を、ユーザー目線、Google検索目線でそれぞれ見ていきましょう。

【ユーザー目線】

ユーザーは、知りたいことを調べるために幾つかのキーワードを組み合わせて検索をします。

例えば、安くゲーム機を買いたいと思っている人が、Google検索を使うとしたら

「ゲーム 中古 安い」「ゲーム 安い どこ」のようなキーワードで検索することでしょう。

検索結果として、14ページの検索結果が表示されたとき、どのユーザーも検索結果に表示された一番上の記事から順番に読んでいくことでしょう。（1ページ目→2ページ目→・・・）

多くの方は、10ページ目に到達することなく目的の情報を得て満足することでしょう。

【Google検索目線】

ユーザーの検索キーワードに対して、Google検索は膨大な回答を検索結果として表示します。

しかし、表示された結果は必ずしも、全てが検索ユーザーの欲しい情報を提供してくれるとは限りません。

なぜなら、「ゲーム 安い」のように2つか3つ程度のキーワード群のみで構成される検索キーワードから、ユーザーの検索意図を正確に把握することは容易ではないからです。

「ゲーム 安い」と検索するユーザーは、中古ゲームを安く売っている業者の公式サイトが見たいのかもしれないし、定価が安いゲームが欲しいのかもしれないし、定価が安くなっているゲームを中古で買いたいのかもしれない。ゲーム機ではなくカードゲームのことを指しているかもしれませんね。

このように、検索キーワードに関連すると思われる情報を載せたWebサイトがインターネット上にたくさん存在する以上、膨大な検索結果が表示されてしまうのは仕方がないことなのです。

しかし、それらの情報をただ無作為に検索結果に表示したらどうでしょうか？

ユーザーは知りたい情報を得ることができず、「Google検索は使えない。利用するのはやめよう」となるかもしれません。

こういった事態を避けるため、GoogleはたくさんのWebサイトの中から、検索ユーザーが最も欲しがっている情報を掲載しているサイトを選び、提示する必要があります。

このように、Google検索は利用者が使いやすい検索エンジンを目指してアップデートを行なってきました。

その度重なるアップデートの中で、Googleは少しずつ、検索ユーザーの意図を正確に汲み取れるようになってきたのです。

わかりやすい例で言えば、意味のない（あるいは害のある）スパムサイトを検索結果から排除するパンダ・アップデート、検索者の現在地に応じて適切な検索結果を表示するベニス・アップデート（これで東京でカフェを探して北海道のカフェをおすすめされなくなりました）などがあります。

しかし、どれだけアップデートを繰り返したと言え、Googleは完全に自動化されたロボットによってインターネット上のWebサイトは管理されています。

そのため、読み取りミスや読み込めないミスなども多く、Googleは一定の法則に従った、読み取りやすい構造のWebサイトを推奨するようになりました。

これが、適切な箇所にタグを設置したり、サイトの構造を把握しやすいようにパンクズリストを設置したり、・・・という今のテクニカルSEOの考え方の始まりとなります。

更に、同じ情報が掲載されたWebサイトばかりが上位に並んでもユーザーの利便性は上がらないため、Googleは情報の網羅性やオリジナリティ、その信憑性を問う権威性などをコンテンツに求めるようになりました。

最近では、スマホの普及率の向上に伴い、スマホで見た時の品質が高いWebサイトを評価したり、Webサイトの読み込み速度の改善を求めた指標（コアウェブバイタルと呼ばれます）などによってサイトの無駄を省くことを推奨したりと、SEOの考え方はより複雑性を増しています。

過去のアップデートについてはこちらの記事をご覧ください。

SEO対策のメリット

では、SEO対策を行うメリットとは何でしょうか？

①Googleから正しい評価を受けられるようになる

SEO対策に力を入れるということは、Webサイトの構造をそれだけGoogleの検索エンジンが読み取りやすい状態にするということです。これは、Webサイトではなく、Webページ単位で行うことで徐々に最適化されていきます。

また、SEOの概念の中には「コンテンツSEO」というものもあります。これは、Webサイト内のコンテンツを最適化する考え方で、

• Webサイト内に情報が少ない（ページがそもそも少なく、発信している情報も薄い）
• Webサイト内に掲載している情報が古かったり、不正確だったり、的を射ていない

といった状態のWebサイトを対象に行われる施策です。

基本的には、コラム記事などを通じて、関連するサービスの情報を発信したり、既に公開されている記事をリライトして、情報を更新することなどが該当します。

このような、Webサイトの構造、コンテンツ双方を最適化することで、良質な情報を発信しているWebサイトであることを正しく認識してもらえるようになります。

②正しく評価されることで、結果として検索順位が改善される

SEO対策（特にテクニカルSEO,Webサイト構造の最適化を中心とする施策）をしっかり行なっていない場合と、行なっている場合の大きな違いは、

「有益なコンテンツを発信していてもGoogleが（構造上）それに気付けない」

ために起こる検索順位の低迷です。

SEO対策を行うことで、本来の順位にWebサイトが掲載されることが望めるため、結果として順位が改善されることになります。

前述の「ゲーム 安い」の例でお伝えした通り、

ユーザーの検索行動は表示された結果を1ページ目から順に見ていくことです。

そのため、より順位が高いWebサイトの方が多くのユーザーの目に留まるようになります。

多くのユーザーの目に留まるようになれば、アクセス数が増え、アフィリエイトをやっているブロガーなら

収益増加につながりますし、企業のマーケティングプロモーション担当の方ならWebサイトを通じた会社の商品・サービスの売上増加につながるでしょう。

【SEO対策を委託する場合】手間や学習に時間を割かずにSEO対策できる

SEO対策を初心者が学ぶとなると年単位の学習時間を要するだけでなく、最近のGoogleのアップデート情報や傾向に目を向ける必要があります。

あなたが企業のマーケティング担当者の場合、SEO業者にSEO対策を委託することで、そういった工数を通常業務に充てることができます。

また、良質な業者であれば、決まった期間ごとに（だいたい月ごと）月次のレポートを作成してくれたり、Googleのアップデート情報をわかりやすくまとめて共有してくれるため、自社サービスの改善に本腰を入れながら、SEO対策にも力を入れることができます。

業者によっては、ただレポートを共有するだけで説明もなく、またどのような施策を行なっているのか明示してくれない場合もあるため、委託する場合は契約前に

• 運用スケジュールの共有
• 施策内容の明示
• レポート内容や定例会実施による施策効果の共有
• 上記3点を実施してくれる中で、金額が予算内の業者である

という4点を満たすSEO業者であることを確かめるようにしましょう。

予算外の場合も、施策内容の調整やスケジュールの調整によって月額を抑えられる場合がありますので

そういった観点から相談してみるのもアリです。

SEO対策のデメリット

もちろん、SEO対策には美味しい部分ばかりではありません。

デメリットもいくつかあり、それらはどれも無視できないものです。

効果が出るまで長い時間と努力が要る

SEOとは、サイトの構造をチェックし、一つ一つ最適化していく地道な作業の繰り返しです。コンテンツの改善についても、1記事1記事をチェックしながら、より適切な表現や新たな情報の追加をしていく必要があります。

これらの作業はどれも、長い時間と忍耐を要する作業です。これを積み重ねることで、徐々にランキングが改善されていきます。

今日では、Googleが検索結果のランキングを決める要素は数百にわたって存在すると言われており、

1要素を改善したところで、順位にはほとんど＋（プラス）の影響は出ないでしょう。

知識と経験のあるSEOディレクターでも、Webサイトの状態や競合サイトなどの状況によっては効果が出るまで６カ月、あるいは1年以上かかる場合もあります。

知識も経験もない状態で、SEOに取り組むのはかなりハードルが高いかもしれません。

変わり続ける環境についていくのが大変

Googleは毎日、検索エンジンのアルゴリズムに小さなアップデートを加え続けています。

また、年に3〜4回ほどのペースで「コアアルゴリズムアップデート」と呼ばれるランキングに大きな影響を及ぼす大規模なアップデートを実施します。

こういったアップデートによって、評価される各要素の重みづけが変わったり、新たに評価項目として定められるようになったり、SEOのランキングに関する環境は変動します。

場合によっては、運用しているWebサイトが理由もわからないまま大きく順位を落としてしまうことがあるかもしれません。

こうした日々の環境の移り変わりを、しっかり情報を追いながらSEOに取り組むのは素人にはかなり難易度が高いと言えます。（実際、これを職業とするSEOディレクターもいるわけですから片手間でできるものではないでしょう）

【SEO対策を委託する場合】費用が高い

知識のない初心者ブロガーや企業のマーケティング担当者の方が、時間や難易度から外部のSEO業者に委託するケースは多いです。

一般的に、（悪質でない）SEO業者に委託する場合、月額は30〜40万円程度と考えられます。

この額は、特に初心者ブロガーにとっては決して安い額ではありません。企業によっても、

「だったらその分の費用を広告に充てた方がいいのでは？」と思われることがしばしばあります。

SEO対策は、その効果が売上という形で良い影響が見られるまで時間がかかる上、月額が高いとなると

より売上につながりやすい広告に費用を割きたいと考える方も大勢いるのです。

結論、SEO対策に力を入れるべき？

ここまで、メリット、デメリットそれぞれ触れてきましたが、SEO対策に力を入れるべきなのでしょうか？

結論、あなたの状況によって優先度は変わる、という回答になります。

個人でブログ始めたての初心者ブロガーの場合

あなたが個人でブログを始めた初心者ブロガーなら、SEO対策の優先度は2番手3番手で良いでしょう。

特に、サイト構造の最適化を行うテクニカルSEOについては、サイト内のコンテンツ量がある程度（~50記事くらい）蓄積して、Webサイトへのアクセス数が増えてきてからで問題ないです。

まずはテーマに沿った記事をライティングすること、ユーザーにとって読みやすい記事を書くことに専念してから、徐々にマーケティングやプロモーション施策、SEO対策に着手していくことをおすすめします。

ただ、TwitterやインスタグラムなどのSNSのアカウント作成、ブログ村への登録などは記事のライティングと同時に進めてもいいかもしれませんね。

中小企業でWebプロモーション施策に力を入れたい場合

あなたが中小企業に勤めるマーケティング担当者で、Webプロモーション施策に力を入れたい場合、

会社が用意できる予算と、直近の1年もしくは半期で達成しなければならない目標と相談する必要があります。

例えば、「月にWebプロモーション施策に50万円しか避けない、でも今期中にWebでの売上を前期比110％にしなければならない」という状況であれば、半期の目標達成のためにSEO対策を選択するのは誤りです。

• すぐに売上達成しなければならない状況でない
• 月に予算をあまり用意できない

これらが該当する場合はSEO対策は後回しで良いでしょう。

逆に、優先度を上げていい場合としては、

• 決済者が競合サイトに対して自社サイトの順位を上げたいと強く主張している
• 数年単位で時間をかけてでもWebサイト経由のアクセス数を増やしたい
• 予算が潤沢にある

などが当てはまる場合は、SEO対策を積極的に行うのが良いでしょう。

このように、基本的には置かれている状況と相談しながら優先度を考える必要があります。

ただ、SEO対策は早めに始めるに越したことはありません。（なぜならその分早く効果が付いてくるので）

余裕があればSEO対策も、という考え方は常に念頭に置いておくようにしましょう。

大企業でWebプロモーション施策に力を入れたい場合

あなたが大企業のWebマーケティング担当者で、Webプロモーションに力を入れたいなら、

SEO対策は早めに始めましょう。

企業規模が大きいということは、予算が十分にあるだけでなく、企業の認知度も高いでしょう。

企業の認知度が高いということは、インターネット上にあなたの会社の情報が至る所に存在する可能性が高いということです。

SEO対策では、「サイテーション」と呼ばれるインターネット上での認知度がランキングに影響を与える要因の一つと言われています。

そのため、SEO対策によって得られる効果が通常に比べて早い可能性があります。

また、SEO対策にかけられる予算が大きければそれだけ施策効果が早まる可能性が高いです。

なぜなら、予算がない会社は1ヶ月に行う施策数を減らして月額を抑え、通常半年で行う施策を1年かけて行うことがあります。こういった会社に比べると、SEO対策による効果は早く得られると考えられます。

このように、企業規模が大きい会社であれば、SEO対策を行わない理由はありません。

最後に

いかがでしたか？

Webサイトを運営している方の中でも、状況に応じてSEO対策の優先度が変わることは意外だったかもしれません。

当サイト「副業ブログ」では、Webサイトの制作から改善、コンテンツの発信までウェブマーケティングに関わる様々な情報を発信していきます。

副業ブログのaksyaです。

本日は

『検索意図（インテント）とは｜副業ブログ』

について解説していきます。

ここでは、コンテンツマーケティングの軸であり、SEOにも関わりの深いWebコンテンツ記事のライティングについて解説します。

―検索意図（インテント）とは―

SEO施策で重要なことは「質の高いコンテンツを提供すること」です。

そのために必要なことは、適切にユーザーの検索意図(＝インテント)を把握し、ユーザーがどういった目的でそのサイトを閲覧したのか、そのサイトを通じてどういった情報を得られれば満足するのかを適切に把握することです。

ユーザーの検索意図を調査し、より需要のあるコンテンツを把握することで、公開した記事で得られる流入数を最大化することができます。

考えるべき検索意図は大きく以下の三つに分類されます。

1. 案内型クエリ(ナビゲーショナルクエリ)
2. 取引型クエリ(トランザクションクエリ)
3. 情報(＝情報収集)型クエリ(インフォメーショナルクエリ)

これらは、

1. KNOWクエリ（知りたい）
2. GOクエリ（行きたい）
3. DOクエリ（やりたい）
4. BUYクエリ（買いたい）

の4つに分類されることもあります。

4分類での考え方についてはこちらの記事で解説しています。

今回は前者についてそれぞれ見ていきましょう。

案内型クエリ

案内型クエリ（ナビゲーションクエリ、Navigationクエリ）とは、ユーザーが明確な検索目的を持っていて、「何を知りたいか」「どこ(のサイトへ)行きたいか」が定まっているものを指します。

特定のサイトへ着地しようとしている際に検索に用いられます。

例としては、「Amazon」「Wikipedia」「ドコモ　お問い合わせ」などです。

取引型クエリ

取引型クエリ（トランザクションクエリ、Transactinalクエリ）は「何かをしたい」「何かアクションを起こしたい」という場合に用いられるクエリを指します。

ユーザーが商品の購入や資料のダウンロードなど、何かアクションを起こしたい場合使われます。

例としては「リフォーム　資料請求」「○○(企業名)　ホワイトペーパー」「香水　オンラインショップ」などが挙げられます。

情報型クエリ

情報型クエリ（インフォメーションクエリ、Informationクエリ）は、ユーザーが現状抱えている悩みや問題に対する解決策や答えを得ようとする際に用いられるクエリを指します。

このクエリを使ってユーザーが検索する際は取引型クエリと異なり、着地するサイトから資料やデータではなく情報そのものを得ることを目的として検索されます。

例としては、「履歴書　書き方」「○○　修理方法」「新宿　パウダールーム」などが挙げられます。

ここで三つのクエリについてもう少し見ていくと、①案内型クエリと②取引型クエリは③情報型クエリと異なり、最終的なサイト運営の目的であるCV獲得により近いことが想定されます。

ユーザーの検索意図を正しく把握することで、そのサイトが提供できるコンテンツの質（本当にユーザーが求めている情報かどうか）が高まり、CV獲得につながる可能性が高まります。

記事執筆における考え方の基本として、

• そのコンテンツは需要があるのか(ユーザーニーズを適切に把握)
• オリジナリティがあるか(強豪との差別化)
• １ページ１テーマを基本としているか(全体を通してコンテンツの軸がぶれていないか)

を常に考えておく必要があります。

これに加え、コンテンツを企画し、構成案を練る人と実際に執筆するライターが異なる場合、

その間で情報の齟齬が生まれないようコンテンツマップや文字数、軸となるキーワードを共有するなどして記事への共通認識をもつ必要があります。

もし、記事を書く時間やスキルがないマーケティング担当者の方は、記事の執筆を外注することもあるでしょう。

その際は、どんな記事を書いて欲しいのかを明確に思い描いて発注するようにしましょう。

どのようにして検索意図を把握するのか？

検索意図を把握する方法は以下のとおりです。

サジェストキーワードを調べる

Googleなどのブラウザを使ってキーワードを検索する際、検索窓の下にサジェストキーワードが表示されます。これは「サジェストキーワード」と呼ばれ、キーワードを検索するユーザーがどのようなキーワードを合わせて検索しているかを表しています。

関連するコンテンツを調べる検索ユーザーが、どんなキーワードで検索する傾向があるかを知る最も簡易的な方法です。

Webライターやマーケティング担当者はこのサジェストキーワードから、ユーザーの検索意図を読み取ることができます。

たとえば、Googleで「歯ブラシ」と検索するとサジェストキーワードとして

「歯ブラシ　安い」「歯ブラシ おすすめ」「歯ブラシ　除菌器」「歯ブラシセット」などが表示されている。

ここから、歯ブラシを検索する人は

「歯ブラシの購入に際して選び方や管理方法、値段、どういった種類の製品があるのか」

などを主として検索していることを読み解くことができます。

Google Search Consoleを確認する

既にWebサイトを管理していて、情報発信している場合はGoogle Search ConsoleとWebサイトを連携することで、訪問ユーザーがどんなキーワード（クエリ）で流入してきているのかを知ることができます。

Google Search Consoleは、Googleが提供している無料のツールであり、期間を指定して順位やクエリ、表示回数などのデータをエクスポートできる便利なツール（他にもたくさん機能があります）なので、Webサイトを運営する場合は必ずアカウントを作成するようにしましょう。

副業ブログのaksyaです。

本日は

『コンテンツマーケティングとは｜副業ブログ』

について解説していきます。

前回公開した中小企業のためのコンテンツマーケティング戦略とは についても合わせてご確認ください。

コンテンツマーケティングとは

コンテンツマーケティングとは、自社サービスの認知を拡大し、より多くの顧客を得るために、潜在的な、今後顧客となり得る対象に対して有益なコンテンツをオンラインで作成、公開、することでファンを獲得するマーケティング手法のことです。

このマーケティング戦略でターゲットとなるのは主に潜在層です。

ファネルの中で、最もボリュームが多い潜在層は、あなたの商品やサービスの購入から最も遠いところにいます。

ファネル（パーチェスファネル、漏斗）とは、広範囲に集客したうえで、興味をもち、比較・検討し、そして成約へ流れる中で段々と少数になっていくことを表しています。その様子を図示すると、漏斗で濾した様子に似ているところからそう呼ばれています。

ファネルについて詳しく知りたい方はこちらの記事をご覧ください。

ファネル▼

参考：ニフティライフスタイル

潜在層とは、

• あなたのサービス名や企業名、ブランド名について知らない人
• 聞いたことはあってもそこまで関心はない人

など、いずれは顧客となるかもしれないが、現時点では顧客足り得ない人が該当します。

コンテンツマーケティングの基本戦略は、いかにこのような人たちを自分のサービスの顧客に育てるか（マーケティング用語で顧客ナーチャリング、ナーチャリングなどと言います）というものになります。

コンテンツマーケティングのポイントは次の3点です。

1. 価値のある情報を発信する
2. 読み手を育てる
3. ファン化する

価値のある情報を発信する

検索エンジンやSNSを使って情報を収集する全てのユーザーには、必ず目的（意図）があります。

それらは、その特徴に応じて大きく4つに大別されます。

• KNOWクエリ（知りたい）

• GOクエリ（行きたい）

• DOクエリ（やりたい）

• BUYクエリ（買いたい）

KNOWクエリ（知りたい）

Informationクエリとも言います。

検索ユーザーは、何か情報を得たいときに使用します。

わかりやすいものだと、「〇〇 とは」や「〇〇 何」のようなキーワードで検索するもの。

（例）パニックの言葉の由来って何だろう？＝「パニック 由来」

また、「東京 水源 どこ」のようなクエリも該当します。

GOクエリ（行きたい）

Navigationクエリとも言います。

検索ユーザーは、実際の住所やWebサイトなどにアクセスする際に使用します。

Googleマップで検索するときのキーワードを思い描くとわかりやすいかもしれません。

ランチで美味しい豚骨ラーメンのお店を池袋で探すとき、「池袋 ラーメン」「池袋 豚骨ラーメン」などと検索しますよね。

GOクエリで使用されるキーワードは、サービス名やブランド名、店名などの固有名詞はもちろん、サービスのカテゴリ（居酒屋、レストラン、ラーメンなど）を示す抽象的なキーワードも含まれます。

（例）近くの海浜公園に行きたい＝「海浜公園 〇〇（地名）」

DOクエリ（やりたい）

Transactinalクエリとも言います。

検索ユーザーは、何か行動を起こしたい時にこのキーワードで検索します。「転職に強い資格を取りたい！」「痩せてシックスパックを作りたい！」「メイクをもっと上手になりたい！」のような、情報を知り、それを元に行動したい場合が該当します。

（例）オムライスの作り方を知りたい＝「オムライス 作り方」「オムライス ふわふわ」

BUYクエリ（買いたい）

BUYクエリは、DOクエリの中でも更に、検索ユーザーが「購入したい」という願望が強い場合に使用します。

（例）1人暮らし用の冷蔵庫を買いたい＝「1人暮らし 冷蔵庫 アイリスオーヤマ」

ここで注意しなければならないのは、検索で使用されるキーワード（群）というのは、必ずしも1つの意味だけではないということです。

例えば、「沖縄 旅行」と検索する方は、

沖縄の旅行のオススメのプランや観光地を知りたい（KNOWクエリ）

沖縄旅行のためのツアーを予約したい（BUYクエリ）

などが考えられます。

そのため、Google Search Consoleなどを使って自社サイトに流入しているクエリを分析する際は特に、「どういう意図でこのユーザーは検索して、何を求めていたのか」をしっかりと考えてコンテンツを発信することが大切です。

参考：検索意図とは

読み手を育てる

コンテンツマーケティングの目的は、読み手に興味を持ってもらい、サービス紹介ページや詳細ページ、購入ページへ遷移してもらうこと、そして自社ブランドやサービスの購入者、リピーターに育てることです。

コンテンツマーケティングは、オウンドメディアによるブログ発信や、ホワイトペーパー、メールマガジン、SNSでの情報発信、セミナー開催など多岐に渡ります。

また、コンテンツマーケティングをやることで、直接顧客が増えるわけではありません。

ターゲットはあくまで潜在層であり、情報発信によってリーチを拡大し、徐々に自社ブランドに興味を持ってもらうための施策です。

そのため、いかに実用的で、わかりやすく、魅力的なコンテンツかが重要となります。

コンテンツマーケティングによってアプローチするターゲット層はこちらの記事で紹介しています。

オウンドメディアで情報発信する場合、自社サービスに関連するコンテンツを沢山掲載することで、サイトそのものの情報の網羅性が向上し、Googleから高い評価を受けやすくなります。

これにより、リーチを拡大することができるようになり、検索エンジン経由の新規の読み手を増やすことができるのです。

ファン化する

有用なコンテンツを沢山発信することで、読み手はあなたのファンになります。

もし、定期的に発信しているのなら尚更です。

自分が好きな面白いアニメが毎週火曜日に放送されていたら、毎週欠かさずチェックしますよね。

このように、「あのサイトの情報を読めば間違いない」と読み手に覚えてもらえることでファンを増やすことができます。

ファンが増えると、彼らの潜在意識の中にあなたのサービス名やブランド名がすりこまれ、どこかのタイミングであなたのサービスを必要としたときに想起されやすくなります。

また、コンテンツを読むことで、興味を持った読み手はより具体的な情報を欲するようになります。

例えば...

このような流れで顧客が増えていきます。

コンテンツマーケティングの特徴として、売上や予約、問い合わせなどのCVの数が増えるまで長い時間がかかります。

しかし、ひとりの読み手が顧客になるまで、しっかりとナーチャリングすることで、堅実なリピーターを増やし、ブランド力を高めることができます。

また、広告と異なり、基本的には中長期的にこの効果は持続します。

コンテンツマーケティングは直近の数ヶ月で売上を上げたい場合には、あるいは適さない戦略かもしれませんが、1年後、5年後などの長いスパンで顧客を増加させたい場合には非常に有効な戦略となります。

ではまた。

コンテンツマーケティングとは

コンテンツマーケティングとは、ターゲットユーザーに向けて特定のコンテンツをWeb上で作成、公開することでリードを獲得することに焦点を当てたマーケティングの1つの形態のことです。 リードを獲得（リードジェネレーション）するというのは、今はあなたのビジネスを知らないし、興味もないかもしれないけれど、今後関心をもつかもしれない潜在層に働きかけることで、将来の顧客（見込み顧客といってもいいですね）を発掘することを指します。 よくマーケティングを学ぶ中で、ファネル（パーチェスファネル、漏斗のこと）の図を使ってこの潜在顧客について考えます。 以下のファネルを見ると、世の中の人々は次のように分類されます。※大変わかりやすいのでニフティライフスタイルさんの画像をお借りしています。参照：ニフティライフスタイル

• 潜在層（あなたのビジネスを知らない、もしくは聞いたことがある程度。認知から始める必要がある）
• 準顕在層（業界やサービスに興味をもち始め、言葉の意味や考え方について調べ始める。）
• 顕在層（興味があり、もっと詳しい情報を知りたい。あるいはいくつかのサービスを比較している）
• 明確層（あなたのビジネスに決めた！買いたい！という行動（購買）意欲の高い層）

コンテンツマーケティングって意味あるの？

ブログで情報を発信している方や、中小企業で会社のオウンドメディアから自社サービスに関連する情報を発信している方は、コンテンツマーケティングがマーケティングの悩みを解決する鍵だと聞いたことがあるかもしれません。コンテンツマーケティングを行えば、ブランドを確立し、潜在的な顧客にアプローチし、登録や予約、購入といったCV数が増えるというざっくりとしたイメージはあるものの、何から始めればいいのか見当もつかないということはありませんか？コンテンツマーケティングは、ブログやオウンドメディアの運用だけではなく、ホワイトペーパーやSNS運用、ウェビナーやプレスリリース、メールマガジンなどを活用して顧客に働きかけます。こういった施策は特に、中小企業のマーケターにとっては困難なものです。多くのマーケターは、企業に多額のマーケティングに予算を投じる余裕があり、例えばコカ・コーラやサントリーのように規模の大きな企業じゃなければコンテンツマーケティングでの効果は得られないと考えてしまいがちです。 しかし、そんなことはありません。コンテンツマーケティングは、多額の費用と完成度の高い、手の込んだキャンペーンを行うことではありません。ターゲットとなる顧客にアピールするための魅力的なコンテンツを作り、それをプロモーションすること、ただこれだけです。

BtoBの場合

BtoBというのは、「Business to Business」の略で、企業間取引のことを指します。 メーカーとサプライヤー、卸売業者と小売業者などのように、企業が提供するサービスを消費する顧客が別の企業の場合がこれに該当します。例えば商品の販売をしている企業に、その商品の部品を提供したり、分析ツールを提供したりするビジネスはBtoBと呼ばれます。（もじってB2Bなどとも表記されます）基本的には、取引先の企業の先に、顧客として一般消費者がいるため、BtoBのビジネス形態の企業は部品や材料、あるいは手段を提供するサービスが多いです。 この形態の企業の場合、ビジネスのターゲットは企業になります。顧客が企業のため、取引額がBtoC（後述）に比べて高額になりやすい特徴があります。企業は、一般消費者や個人事業主のような方に比べ、マーケティングのための費用をより多く捻出しやすく、規模の大きい施策が可能になります。 BtoBのマーケティング担当者は、コンテンツマーケティングを行うことで、取引先となり得る企業のマーケティング担当者に自社サービスやブランドを知ってもらい、資料共有や商談を経て、取引に繋がることになります。そのため、ターゲットは「自社サービスを必要としている企業のマーケ担当者」になるでしょう。

• オウンドメディア
• メールマガジン
• ウェビナー
• ホワイトペーパー
• プレスリリース

などでしょう。

【オウンドメディア】

自社で運用するメディアサイトから、自社サービスに関連する情報を発信することで検索エンジンから多くの見込み顧客を獲得するというもの。自社ブログのようなものを指す事もあれば、パンフレットや動画、出版物などを含めてオウンドメディアと呼ぶ事もあります。いずれにせよ、メディアを自社で育てる必要があるため、継続して運用しなければならないので、いわゆる「中の人」を用意する必要があります。自社のメディアサイトからホワイトペーパーをダウンロードし、その際に顧客データを収集するという形をとっている企業も多くあります。特に、自社ブログを使ったコンテンツマーケティングをお考えの方はこちらの記事で効果的な宣伝方法を紹介しています。

【メールマガジン】

メールマガジンを使って、定期的に勤怠管理システムのサービスを訴求するコンテンツを発信することで、ある日Nさんの目に留まることがあるかもれません。そうすると、さまざまな企業のマーケティング担当者のメールアドレスを収集し、開封されやすいメールマガジンの在り方について考えることがリード獲得に繋がるでしょう。

【ウェビナー/セミナー開催】

ウェビナー（オンラインセミナー）やオフラインのセミナーを開催し、勤怠管理をしっかりすることで企業が得られるメリットや、競合ツールに比べてどこが優れているかをプレゼンする機会を設けることで、ツールの導入を検討している各企業のマーケティング担当者は興味を持って参加してくれるでしょう。参加費用を無料とする代わりに、参加者名簿に氏名や所属部署、メールアドレスを入力してもらえれば、これで見込み顧客のアタックリストが完成します。

【プレスリリースでの周知】

企業は、自社の新サービスや新機能のリリース、イベントの開催などに際して、PRtimes（https://prtimes.jp/）をはじめとしたいくつかのプラットフォームでそれを告知します。プレスリリースは地理的なハンデがないため多くの地域の方に見てもらえる可能性があります。サービスを利用したい企業のマーケティング担当者はもちろん、広報活動を行うメディアの関係者も閲覧しているので、インパクトのあるプレスリリースであれば取材などを通じて、さらに多くの方に周知することができるようになるでしょう。 このように考えると、しっかりとターゲットを定めて、その層がどのような手段で情報を得ているのかを知り、適切なマーケティング施策を打つ必要があることがわかります。

BtoCの場合

一方、BtoCというのは「Business to  Customer」、つまり顧客が一般消費者のビジネスを営む企業のことを指します。一番イメージしやすいのは一般的な飲食店でしょう。飲食店ではお店に一般消費者（お腹を空かせた人）がランチ代を持って来店し、飲食店が提供する日替わり定食を食べ（消費）、ビジネスが成立します。 他にも、学習塾やスーパー、コンビニや旅行業社などもBtoCに該当します。BtoCのビジネスだと、一般消費者と対面で取引する機会が多いため、自社サービスへの反応を得やすい反面、BtoBのビジネスに比べ、一回の取引額が小さいという特徴があります。BtoCのビジネス形態は、自社サービスを広く知ってもらうプロモーション施策は、顧客の特性からより大衆的で選択肢が増える反面、（特に中小企業など、規模の小さい組織は）そのための予算を用意できるかが課題となります。BtoCのビジネスにおいては、企業の規模に依りますが、よく使われる手段としては

• オウンドメディア
• メールマガジン
• SNS
• Youtube

などでしょう。

【SNS/Youtubeを使った情報発信】

現代の若者はLINEやTwitter、Instagram、TicTocをはじめ、多くのSNSを使って情報を得ています。これらのSNSは、その目的や世代によって利用者の層が異なる傾向があります。もし若者向けのファッションアイテムを販売していて、若者の顧客を増やしたいならSNSで定期的に情報を発信し、有益なコンテンツを公開することでフォロワーの信頼できる情報源として支持されるでしょう。オウンドメディア同様、アカウントを育てるところから始める必要があるため、時間がかかることが多く、「中の人」の定期的な情報発信が求められますが、Twitterでバズったり、インフルエンサーに紹介されるなどによって急激に拡散されることがあるため、ある種「ワンチャン」あるマーケティング戦略と言えます。

コンテンツマーケティングの戦略と成功の鍵

BtoB、BtoCそれぞれの業態について、よく使われるコンテンツマーケティング施策をご紹介しましたが、いずれも基本的な戦略は共通です。以下の流れを軸に、ご自身が所属する企業のサービスに適用して考えてみてください。

1. ターゲットを明確にする
2. コンテンツマーケティングで使用する媒体を決める
3. 発信するコンテンツを考える（軸）
4. 顧客データをリスト化する
5. リストをもとに試行しながら定期的にコンテンツを発信する

1.ターゲットを明確にする

まずは自社サービスがどのような人向けなのかを考え、ペルソナ像を明確にします。特に、複数人でコンテンツマーケティングを実施する場合は、共通認識を持つためにもしっかりと考えましょう。業態がBtoBでも、BtoCであっても、次の項目を軸に考えておくと良いでしょう。

• 性別
• 年齢（年代）
• 世帯状況
• 収入
• エリア
• 業界

（例：BtoCの化粧品販売店の場合）年収3〜400万程度の関東圏に住んでいる20代前半の独身女性。

2.コンテンツマーケティングで使用する媒体を決める

ターゲットを明確にしたら、次はどの媒体でコンテンツマーケティングを行うかを決定します。前述の通り、SNSだけでも多くの種類があり、多様なユーザーがいます。マーケティング担当者は企業の提供しているサービスの利用者のペルソナ像から、適切と思われる媒体を選択する必要があります。SNSの利用者の特徴については過去の記事でも触れていますのでこちらをご覧ください。 あなたが所属する企業がBtoBのビジネス形態の場合、SNSやYoutubeといった、どちらかといえば大衆が見るプラットフォームより、企業の名義で閲覧したり調べたりする傾向が強い領域（オウンドメディア、ホワイトペーパー、メールマガジン）を利用するのが良いでしょう。プレスリリースやウェビナー開催なども効果的ですが、事前準備が大掛かりになったり、費用がかかったりしがちです。そのため、コンテンツマーケティングの経験が無い方は、まずは自社内で簡潔できるような施策から始めるのが良いでしょう。

3.発信するコンテンツを考える

どんな情報を発信すれば、顧客を増やすことができるのでしょうか？その答えは、自社のWebサイトにあるかもしれません。もし、あなたがGoogle Search Consoleを利用しているのであれば、実際にどんなキーワードでユーザーが検索し、流入しているのかを知ることができます。こんなキーワードでユーザーが検索しているのかもしれない、という想像上のモノではなく、実際に流入しているキーワードの「答え」がクエリなので、ここに顧客の検索ニーズのヒントがあります。より多く流入しているクエリに基づいて、対策キーワードを選定し、読み手にとって有益な情報を盛り込んだコンテンツを発信しましょう。

【ブログなどオウンドメディア、メールマガジンの場合】

Googleトレンドを始め、SEOツールを導入しているのであれば、どんなキーワードがどれくらい世の中で検索されているか（検索ボリューム）を知ることができるでしょう。

【SNSを利用する場合】

SNSも、Google検索同様に、「ユーザーがどのようなキーワードで呟いているか」を知るためのソーシャルリスニングツールと呼ばれるものがあります。こちらを導入することで、自社サービスに関する世の中の声をピックアップすることができるでしょう。SNSでコンテンツを発信するのであれば、こういった声から、どのようなコンテンツがニーズが多いのかを分析することでより効果的に潜在層にアプローチすることができます。 

4.顧客データをリスト化する

3.において、さまざまな方法で、コンテンツを発信し、それによって得られた（見込み）顧客データをリスト化します。いつ、どのコンテンツから資料請求やダウンロードが有ったのか、あるいは問い合わせがあったのかをまとめることで、コンテンツマーケティングをより効果的に行う助けになります。 ここで得られたデータは、がむしゃらに情報を発信するよりずっと顧客になる可能性の高いユーザーのリストになるからです。 メールマガジンを発信する際や、セミナー開催する際の告知先としても利用できるため、しっかりと管理する必要があります。

まとめ

多くのマーケティング担当者が、コンテンツマーケティングの必要性に気付きながらも中々動き出すことができていないのが現状です。どの媒体なら無理なく始められるのか、現状と相談しながら少しずつでも進めることに意味があります。しっかりとターゲット分析をして、有用なコンテンツを発信しましょう。

エバーグリーンコンテンツとは？

エバーグリーンコンテンツという言葉を聞いたことがある方は意外と少ないかも知れません。エバーグリーンコンテンツとは、今起きているニュースや季節的な要因に関係なく、常に読者に関連するトピックを中心に展開される、検索に最適化されたコンテンツのことです。 記事を書き、公開してから時を経ても永くユーザーに閲覧されるため、有用な情報かつ高品質な内容である必要があります。そのコンテンツの多くは特定の用語の解説を目的とすることが多く、一年中緑の葉を保つ常緑樹（Evergreen）がもとになっています。エバーグリーンコンテンツは次の要素をもつコンテンツと考えると良いでしょう。

1年間、あるいはそれ以上にわたって常に人々の関心を弾き続けるコンテンツ

実は、エバーグリーンコンテンツになり得るトピックというのは、その種類がある程度決まっています。これは「エバーグリーントピック」「常緑のトピック」などと呼ばれることもあります。例えば、ダイエットや育毛、筋トレなどの方法はエバーグリーントピックの代表と呼べるでしょう。こういったコンテンツは、季節により検索需要は増減することはありますが、一貫して常に検索され続けるものです。（例：夏が近づくにつれて筋トレやダイエットを意識する人が増える傾向はありますが、多くの肥満体の方はいつでも、痩せたいと思ったり筋肉質な体になりたいと思うものです） エバーグリーントピックに当てはまらない例としては、特定の出来事について言及する記事などが該当します。例えば、20XX年に起こった犯罪や選挙活動、気候変動に伴う災害事故やスポーツの試合結果などは、その事象が発生した当時、一時的に検索需要が増加したものの、一年を通じて毎年検索されるものではありません。つまり、エバーグリーンコンテンツとは、人々が常に関心を持ち、検索によって解答を得たいと思うコンテンツと言えます。たとえ記事の中で例に挙げた情報が、記事を公開した当時のトレンドに基づいた古いものであっても、エバーグリーンコンテンツはGoogleで上位に表示されることが期待できます。エバーグリーンコンテンツと呼ばれる記事は、次のように「エバーグリーントピック」に関するものが該当します。（例）

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もしあなたが今、「トッテナム対レスターの試合結果」について書き、多くの読み手を集められたとしても、それは一時的なものです。きっと1週間後、もしくは1ヶ月後にはセッションは集まらなくなってしまうでしょう。ですから、もしあなたがエバーグリーンコンテンツを作り、永く検索ユーザーに読んでもらいたいのであれば、この種のトピックに取り組むべきではありません。

なぜエバーグリーンコンテンツが重要なのか？

コンテンツマーケティングにおいて、読み手を集める方法はセッションの分け方によって大きく2つに分類することができます。ひとつは時事的なコンテンツによる集客、もう一つは恒久的なコンテンツによる集客です。前者はタイムリーなニュース記事を量産し、一時的に多くのセッションを稼ぐ方法で、常に誰よりも早く世間の動向に目を向け、記事にする必要があるため、非常に工数がかかります。例えば芸能人が結婚や不倫をしたという報道記事や、とあるスポーツ選手が新記録を樹立したという記事などは時事的なコンテンツです。時事ネタの場合、事象が起きた直後に公開されるから意味があり、需要が生まれます。TwitterのトレンドやTV、LINEなどのニュース速報で知らされる前に記事にすることで、最大のセッションが期待できます。それを実現するためには、実際の試合中継にかじりつき、その瞬間を誰よりも早く知る（知って、記事にまとめる）必要があります。それは非常に大変な労力を求められる作業ですが、その割に書いた記事は賞味期限が短いことが多く、より多くの記事を書く必要があるためコスパが悪いのです。（全てのサッカーの試合を観戦し、記事にすぐにまとめて公開することを続けることができますか？個人の副業程度でブログを書いている方にはきっと不可能です）一方、本記事で解説しているエバーグリーンコンテンツは後者（恒久的なコンテンツ）にあたります。 エバーグリーントピックでエバーグリーンコンテンツを作成していれば、1週間や2週間でトラフィックが激減することなく、毎月のように投稿にオーガニックトラフィックを集めることができるようになります。

エバーグリーンコンテンツを書く方法

エバーグリーントピックを見つけるには、「賞味期限」のあるトピックを避け、安定した検索トラフィックの見込めるトピックを選ぶことから始める必要があります。そのために、まずはキーワード調査から始めましょう。

①キーワード調査

ブログでターゲットにしたいトピックをいくつか考える必要があります。多くのブロガーは、何か特定のテーマを決めてブログを開設したはずです。その場合は、そのテーマに関連するキーワードを選びましょう。もし、雑記ブログのような形でブログを発信している方は、普段自分が体験したことや感じたことをメインに書かれていると思いますので、自身の体験の中から検索需要が安定して多そうなキーワードを選ぶことをおすすめします。 キーワードを選定する際は、そのキーワードが実際にどれくらい検索されているかをキーワード調査ツールを用いて調べる必要があります。もし、有料のキーワード調査ツールを導入していなくても問題ありません。無料で利用できるGoogle トレンドやキーワード難易度分析ツールなどを利用して、自分のブログテーマに沿ったキーワードが年間を通じてどれくらい検索されているのかをチェックします。

②検索需要が今後もあるかチェックする

エバーグリーントピックは、今後も常に検索需要があるキーワードが対象になります。そのため、「昔はたくさん検索されていたけど最近減ってきた」キーワードは、その対象ではないということです。Googleトレンドでは、指定したキーワードが過去5年間でどのくらい検索されてきたのか、推移を知ることができます。もし右肩下がりで検索数が減っているようなら、そのキーワードは今後、検索需要が更に減り、安定したセッションを稼ぐことができない可能性があるということです。（例：「コロナ」過去５年間の日本国内の検索行動｜Googleトレンド調べ）どうやら「コロナ」というキーワードは2020年になってから急激に検索需要が増加していますが、シーズンによって数値にばらつきがあり、エバーグリーントピックとは言えないでしょう。どれくらいのトラフィックがあれば、エバーグリーントピックとしてふさわしい記事が書けるか（記事公開後に安定してセッションが得られるか）は、自分が得たいと思うセッション数と、狙いたい順位によって異なります。順位とクリック数の相関については過去の記事で触れているので合わせてご確認ください。

③エバーグリーンコンテンツを作成する

繰り返して説明していますが、エバーグリーンコンテンツの作成とは、いつの時代でも関連性のあるものを作成することです。記事公開後、明日も、何ヶ月後も、読者はその記事を読み、知りたい情報を得ることができ、満足する内容であることをGoogleに示す必要があります。その方法とは、他より10倍優れたコンテンツを作るというものです。Googleの目標は、検索キーワードに対してベストな結果を提供することです。なぜなら、欲しい情報を得られない検索エンジンはユーザーにとって無意味であり、利用者を減らすことに繋がるからです。これはGoogle社の収益が減るということです。そのため、もし1ページ目の上位に、自分のコンテンツを掲載したいのであれば、当然高品質のコンテンツを作成する必要があります。更に、長期的にランキングを維持したいのであれば、年に数回行われる大規模な順位変動をもたらすコアアップデートや、毎日行われている微細なアップデートに影響を受けないくらい、競合記事よりずっと優れたコンテンツを作成する必要があります。マーケティングの世界では、これを "10倍優れたコンテンツ（10x content） "と呼んでいます。参考：Web担当者Forum

10倍優れたコンテンツ

これは、単に競合ページに対して、自分の発信する記事の長さを10倍にしろ、というものではありません。実際、2,000文字以上の投稿では、文字数とオーガニックトラフィックの間に中程度の負の相関があることを指摘する機関もあります。これは、平均的な10,000文字程度の投稿は、平均的な2,000文字程度の投稿よりも検索トラフィックが少ない傾向があることを指しており、必ずしも文字数が多ければいいわけではないことがわかります。 10倍優れたコンテンツというのは、次の各項目において、競合記事よりも優れているコンテンツを指しています。

1. （広義での）デザイン：ユーザーの興味を引く、読みやすい文章構成になっているか。フォントサイズや見栄えはどうか
2. 記事の内容の有用性：検索意図に合致した回答を網羅しているか
3. オリジナリティ（独自性）：他の記事では得られない、唯一無二の有益な情報をを提供しているか
4. オーソリティ（権威性）：記載されている内容は信頼に足るものなのか。（同じコンテンツを発信していても、社会的に認められた著名人と、居酒屋で知り合った無精髭のおじさんでは、人は前者を信じる傾向がありますよね？）
5. データの裏付け・根拠：コンテンツで主張する内容は何か信頼できるデータを元に作成されているか（信頼できるデータの取得についてはこちらの記事をご確認ください）

どのような主張にも、それを裏付ける具体的なデータが伴うことで、信憑性に大きな差が出ます。特に、サンプル数が多く、学問的にも有用だと認められたデータに基づく主張は多くの賛同を得ることができます。 これらを意識しながら、コンテンツを作成することで10倍優れたコンテンツを生み出すことができます。

【推奨】時間を表す単語の使用を控える

「2022年9月」「今月の初めに」「昨日」などの表現は、時間によってコンテンツそのものを古くしてしまうキーワードです。書いている記事がエバーグリーンコンテンツであれば、特定の日時に言及する必要はないはずです。（なぜなら、ユーザーはいつその記事を読んでも自分の役に立つのですから）そのため、極力こういった時間を表す単語の使用は控えてコンテンツを作成しましょう。実は、これは権威ある機関や組織によって明文化されたベストプラクティスではありません。こういった記載をしていても、記事全体を通じてずっと有益であり続けるコンテンツであれば特に気にする必要はありません。

公開したエバーグリーンコンテンツを管理する

例えば、あなたがエバーグリーンコンテンツを書くと決め、前述の流れで実際に記事を公開したとします。その記事は、常に人々の興味を引くようなトピックを軸にしっかりとライティングされており、いつ誰が読んでも有益なコンテンツとして重宝されるでしょう。 しかし、それでも公開したら終わり、全くメンテナンスをすることなくに高い評価を受け続けるとは限りません。どんなにエバーグリーンだと思われても、時代の流れによっては記事の内容に多少の変化を必要とするケースがあるでしょう。そうすると、世の中のニーズに対してコンテンツで提供する情報ががややずれることになります。 では、どのようにすればコンテンツの常緑性（有用性を保っている状態のこと。とても素敵な表現なので以降はこう記載します）を保ち、管理することができるのでしょうか。

コンテンツの表示順位を定期的に確認する

キーワード選定の際に、「このキーワードでエバーグリーンコンテンツを書く！」と決めたキーワードがあります。そのキーワードで検索した時に、著しく検索順位が下落していた場合は、記事を更新するタイミングかもしれません。順位が下がる原因としては、コンテンツが常緑性を失っている可能性、そして競合記事がより優れたコンテンツを発信している可能性があります。 前者の場合は、今、そしてこれからの読者にとって適したコンテンツかを再度見直し、必要に応じてリライトする必要があるでしょう。また、後者の場合は、競合記事をしっかり分析して、どういった点がよりGoogleから評価を受けているか吟味する必要があります。

【被推奨】リンクを構築する（リンクビルディング）

日本では今はあまり盛んではないですが、外部リンクという考え方があります。外部リンクとは、自分のサイトから全く知らない誰かのサイトを紹介する、または紹介されている状態を指しています。いわゆる、「このリンクをクリックしたら参照元の記事が読めるよ！」というものは外部リンク（この場合は特に発リンク）に該当します。 SEOという概念の黎明期にはひたすら外部リンクを設置して検索順位を上げようとした施策が横行した結果、今では恣意的な外部リンクの設置は非推奨とされています。（スパムだと思われちゃう可能性もありますし） しかし、健全な外部リンクというのは、「この記事は有益なコンテンツですよ！」と他のサイトから保証してもらうようなものなので、実は多い方が検索順位を上げたい場合は有利だという考え方もあります。実際、リンクが少ないページはランキング圏外に表示されやすいため、エバーグリーンコンテンツのランキングには外部からのリンクが不可欠です。 Google社は、被リンク（外部サイトに自分の記事のリンクが掲載されること。バックリンクとも）が重要なランキング要因であると述べています。※被リンク数が多ければ順位が高くなるわけではありません。リンク先のサイトがどれだけ信頼できるかどうかなども影響します。また、被リンク数以外のさまざまな要因によって検索順位は決定されます。参考：Google が掲げる 10 の事実参考2：被リンクなしでの上位表示は可能なのか？ マット・カッツ氏いわく……など10+4記事外部リンクを意図的に増やすことは難しいですが、継続した情報発信によって少しずつリンク数を増やすことでGoogleから評価されやすくなるでしょう。

SNS広告を打つ

SNS広告にお金を払うことに、抵抗のある方は多いでしょう。実際に、広告はどれだけお金を投資できるかでリーチできる層や期間が変わります。大手企業など、潤沢にプロモーションに予算を割けるのであれば、既に広告を打っていることでしょう。しかし、中小企業や個人事業主の方はどうでしょうか？多くの方は、「プロモーションにかけるお金は捻出できない」と諦め、地道にTwitterで投稿を発信したり、Instagramでフォロワーを増やすためにポチポチしていることでしょう。 しかし、一度自分の作業にかける時間についてしっかり考えてみる必要があります。例えば、あなたがコンビニでアルバイトするとします。時給が1000円だと仮定すると、あなたの1時間の労働の価値は1000円ということになります。 もし、Twitterで投稿を考えたり、フォロワーを増やすためにリサーチをかける時間が月20時間なら、2万円使って広報活動を行っていると言えるでしょう。 つまり、多くの方は「無料で、効果的に効率よく集客したい」と考えていますが、実際には機会費用が発生しており、無料で集客することは絶対にできないのです。

Eメールリスト

 もしあなたが一企業のマーケティング担当者で、自社サービスのプロモーション施策について悩んでいるなら、今もっている情報をフル活用する方法から始めるのが良いでしょう。 積極的にメールを使ってブログの購読者を増やしたい一部のブロガーは、最初のメールを送信してから数日後に、メールを開かなかったメール購読者のセグメントを作成し、彼らに別の件名で同じメールを再送信すると、より多くの開封につながると言っています。これはSEOの考え方にやや近しいものがありますが、興味をそそるテキストというのは確かに存在し、それによってメールの開封率が変わることもあるでしょう。 しかし、同じ記事に対して何度も何度もメールタイトルを変更して、開封するまで送り続けるのは逆に情報発信源への不信感を募らせることに繋がりかねません。

TwitterやLinkedInのフォロワー

Twitterのフォロワー数に対して、つぶやきを実際に読んでくれるのはフォロワーの1.3%程度と言われています。しかも、エンゲージメント＝あなたのWebサイトへのクリック ではないので、実際にTwitterでブログを発信しても読んでくれるのはフォロワーの1％もいないでしょう。 つまり、自分の記事をフォロワーにツイートしても、大量のトラフィックを得ることはほとんど難しいと言えます。ある実験で、TwitterとLinkedInの両方で「コンテンツ再循環」戦略を実施してみたところ、すぐに素晴らしい成長を見ることができたといいます。 その実験はとてもシンプルで、新しく公開したブログ記事をソーシャルメディアで一度だけ共有するのではなく、メッセージに小さな変更を加えて少なくとも2、3回共有することです。あるいは、同じ記事を何度もシェアすることで、より多くのブログへの遷移数を得られたといいます。 特に、Twitterはタイムラインによって次々と情報が流れていくため、興味があっても気付かないフォロワーもいることでしょう。そういった取りこぼしをなくすために、特に完成度の高く、勝があると思える記事については繰り返しツイートすることも1つの戦略です。フォロワーの行動を分析して、より活発な時間帯につぶやき、記事を投稿するのもおすすめです。

共有価値のあるコンテンツを作成する

これは最もありきたりな方法です。多くのブロガー、WEBマーケティング担当者の方にとっては常に意識していることかもしれません。しかし、結局のところどれだけ多くの方に宣伝したとしても、中身を伴わなかったら意味がないのです。

• 読者を感動させるコンテンツ（言い回し）
• とても価値のある情報を発信する（情報の価値）
• 興味を引くユニークなコンテンツ（独自性）

Google 検索では、毎日膨大な情報が掲載され続けています。その中で、特定のキーワードで上位を狙うには、Google（とユーザー）に高い評価を得る必要があります。凡庸で、どのサイトにも掲載されている情報を公開して、競合サイトより上位に表示されるでしょうか？（否！） Google は年に3～4回のコアアルゴリズムアップデートを実施しており、それとは別に日々、細かいアップデートを常に行っています。これらは全て、ユーザーファーストのプラットフォーム作りに他なりません。（つまり、検索したいユーザーが使いやすい環境を目指してるってことです） 正しく、最新で、独自性のある、面白コンテンツであれば、Googleは時間はかかってもいずれ絶対に評価してくれるのです。 Googleから評価されるということは、検索結果でより上位に表示されるということ。つまり、検索したらすぐに表示される（1ページ目の上部）ということなので、より多くの方に読んでもらえる可能性が高まります。これがSEOというものです。（この次にご紹介します）

Googleからのトラフィックを獲得する

多くの場合、新しく公開されたブログ記事へのトラフィックは、このようになります。これまでの説明をまとめると、 ターゲットに有益なコンテンツ記事を作成する顧客メールリストにて発信SNSで投稿メール、SNSの既存の読者が周囲にシェアSNS広告で発信 しかし、その後はどうでしょうか？あなたの既存の読者は、すでにその記事を読んでいます。その友人も（シェアされて）読んでいます。そして、これ以上はSNS広告の予算がない。 これは、他の誰もあなたのその記事を読まないということでしょうか？Googleで上位表示されれば、そうではありません。これがSEO（検索エンジン最適化）です。seoClarity（SEOクラリティ）は、検索順位別のクリック率を算出し、公開しています。

1. あなたの理想のブログ読者が何に興味を持っているのか（つまり、Googleで検索しているのか）を把握する。
2. そのトピックについて記事を書き、すでに出回っているものより優れていることを確認する。
3. 他のWebサイトからその記事へのリンクを獲得する。

という単純なものです。ブロガーの中には、自分の読者層を熟知しているため、何を記事にするか考えるためにキーワード調査をする必要さえない人もいます。また、新しく公開した記事に喜んでリンクを張ってくれる業界のファンがたくさんいるため、リンク構築をする必要もありません。しかし、もしあなたがSEOが簡単にできる幸運な人でないなら、SEOとコンテンツマーケティングの勉強をする必要があります。

アウトリーチ（Outreach）

あなたのブログサイトが作りたてだとしましょう。あなたは1週間ほど前にドメイン名を登録し、そこでまさに最初の記事を書こうとしているところです。 現時点では、これまで紹介してきた戦略は簡単には通用しないでしょう。

戦略1：SNS広告で顧客獲得

これは、SNS広告の予算は最初は少ないので、おそらくすぐに資金が尽きてしまうでしょう。

戦略2：メールやSNSでフォロワーに対してブログ記事投稿を発信

現在はあなたのコンテンツを宣伝できる既存のオーディエンスがいないもしくは、それをシェアして拡散してくれる人がいません。

戦略4 ：Google検索結果で上位表示される

まず、他のWebサイトからリンクを獲得する必要があるため、すぐに検索トラフィックを得ることは望めません。それには、かなりの時間と労力がかかります。逆に言えば、あなたがすべての努力と資源を共有価値のあるコンテンツを作成することに注ぐことを止めることは何もありません。そして、その素晴らしいコンテンツを公開したら、多くの読者を持っていて、自分のWebサイトに大量の安定した検索トラフィックを得ている同業者に見せてみてはどうでしょうか？これが5番目の方法、アウトリーチ（外部に働きかけるというデジタルマーケティング用語）です。 アウトリーチを成功させる鍵は、新しいメールを送ろうとするたびに、次の質問を自分に投げかけることです。なぜ、その人は私の言うことに興味を持つのだろう？同業者が興味を持つような説得力のある理由があれば、すべてがスムーズに運ぶはずです。そうでない場合、あなたのメールは人々を困らせ見向きもされないでしょう。ここで、2つの強力なアウトリーチの手法を考えてみましょう。

1. 1. 記事の中で、その人の仕事に（好意的に）触れている

誰でも自分の仕事が褒められるのを見るのは好きです。しかし残念ながら、あなたの分野のトップは、あまりに賞賛されすぎて、毎日何百もの言及（あなたの言及も含む）を受けても、もはや気にも留めていない可能性が高いのです。あなたが以前からその人たちとつながりがない限り、彼らが気にしたり反応したりすることはないでしょう。そこで、より効果的なアウトリーチの手法として...

2. 2. 記事が、その人が知らないけれど純粋に興味を持っている画期的コンテンツである

どんなコンテンツでも、興味はあっても分析の時間がない、あるいは優先度が低いものはかならずあるでしょう。それは、企業の規模によらず、誰だってそうです。また、この世には膨大な調査データもあります。（無料のデータの取得については過去の記事を参照ください）それらから、オリジナリティのあるコンテンツを創出することはできるはずです。もし、今ブログを始めたばかりでお金もコネも成功する展望もない、でも時間とやる気、そしてインスピレーションがあると思っているなら、独自性に富んだコンテンツを発信しましょう。

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aksya（当ライター）は、新卒で入社したばかりのころ、全くSEOの知見がないままSEOのコンサルティンググループに配属されました。そこで０から業界の勉強をするにつれ、業界知識はもちろん、「どこで情報を得られるのか」が次第にわかってきたのです。例えば有名な（権威のある）ブログ（海外SEO情報ブログやGoogleの公式ブログ）はもちろん、Googleのヘルプ コミュニティで情報を共有している方も多いです。あるいは、X(旧：）Twitterの特定のコミュニティで情報共有している方もいます。

まとめ

今回はブログ始めたての方を始め、ブログ記事を広く宣伝するための7つの方法を紹介しました。どれから始めても良いと思いますが、いずれにしても3. 共有価値のあるコンテンツを作成する は必須で取り組むべきです。原則として、読者を意識したコンテンツの発信を心がけて、記事を書くようにしましょう。ではまた。